動(dòng)漫元素如何服務(wù)于工業(yè)設(shè)計(jì)？　

　　順德城市網(wǎng)消息　（記者李志明）　踏著清晨的陽(yáng)光，他們?cè)缭缇蛠?lái)到了辦公室開(kāi)展一天的工作。在過(guò)去的8個(gè)月，他們一直奔走于各個(gè)客戶尋求動(dòng)漫方面的合作。雖然不少?gòu)S商對(duì)動(dòng)漫原型的創(chuàng)作很感興趣，但卻對(duì)動(dòng)漫的后續(xù)銷售不太樂(lè)意，他們更多的是想以創(chuàng)作原型的成本讓研發(fā)中心把后續(xù)銷售也承包了，結(jié)果導(dǎo)致很多合作堵在了這一卡口而宣告失敗。廠商的這一做法讓人倍感失落，但是他們?nèi)匀粵](méi)有放棄。 作為新的產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)人員，對(duì)此他們已經(jīng)做好了心理準(zhǔn)備。

　　還有幾個(gè)月的時(shí)間，坐落于北滘鎮(zhèn)的佛山市順德區(qū)北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院動(dòng)漫研發(fā)中心（下稱動(dòng)漫研發(fā)中心）就啟動(dòng)一年了。一年的時(shí)間話長(zhǎng)不長(zhǎng)，說(shuō)短不短，這個(gè)在順德集產(chǎn)、學(xué)、研為一體的動(dòng)漫研發(fā)中心好像不怎么為外界所熟悉，它目前的運(yùn)營(yíng)情況是怎樣的，過(guò)程中遇到了什么困難，針對(duì)這些他們又做過(guò)什么探索？我們一起來(lái)看看。

現(xiàn)狀

制作容易銷售難，客戶難以選擇

　　動(dòng)漫研發(fā)中心是由廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城與北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院合作搭建、集科研、教學(xué)與實(shí)訓(xùn)為一體的動(dòng)漫創(chuàng)作與工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合研發(fā)基地。自去年12月啟動(dòng)以來(lái)，至今已有8個(gè)月的時(shí)間。而作為廣東省內(nèi)首個(gè)動(dòng)漫創(chuàng)作與工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合研發(fā)基地，為何會(huì)選擇順德，背后的原因到底是什么？

　　促成廣東工業(yè)設(shè)計(jì)城和北京電影學(xué)院合作的“紅娘”是盛勢(shì)文化傳播有限公司的董事湯玉智女士，她告訴記者，動(dòng)漫研發(fā)中心落戶順德的因素很多，最重要的一項(xiàng)是政府的大力支持，“有政府的大力扶持，令我們非常有信心，動(dòng)漫研發(fā)在工業(yè)設(shè)計(jì)上一定大有作為。”她提到的另一個(gè)重要原因是順德有很好的工業(yè)基礎(chǔ)，令動(dòng)漫研發(fā)在工業(yè)設(shè)計(jì)上阻力減少很多。

　　雖然有政府支持和工業(yè)基礎(chǔ)，但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在順德的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順。傳統(tǒng)的對(duì)比心理讓人們覺(jué)得國(guó)產(chǎn)的動(dòng)漫總是比國(guó)外的差，但實(shí)際情況是，隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，不少動(dòng)漫產(chǎn)品已經(jīng)追上國(guó)外水平，縱然這樣，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的消費(fèi)者還是保留著這份“抗拒”。

　　動(dòng)漫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作和銷售是一個(gè)整體的項(xiàng)目，執(zhí)行過(guò)程中的困難馮家寧都看在眼里。“動(dòng)漫原型設(shè)計(jì)的成本比較高，一般的動(dòng)畫廣告算上形象設(shè)計(jì)、動(dòng)畫拍攝、后期配音等，每10秒的成本超過(guò)萬(wàn)元。”研發(fā)中心的相關(guān)人員表示，動(dòng)漫原型的制作是基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的，原型設(shè)計(jì)好后還需要編制情節(jié)，才能形成一個(gè)“有血有肉”的故事。但客戶卻不愿負(fù)擔(dān)后期銷售的成本導(dǎo)致合作失敗。

探索

做好市場(chǎng)調(diào)研，摸清發(fā)展方向

　　雖然動(dòng)漫在融入工業(yè)設(shè)計(jì)的過(guò)程中存在諸多的困難，但是他們并沒(méi)有因此而放棄，在堅(jiān)持聯(lián)系客戶的同時(shí)發(fā)掘更多的途徑來(lái)培育動(dòng)漫市場(chǎng)。

　　在過(guò)去的8個(gè)月，除了奔跑于各個(gè)客戶外，研發(fā)中心的工作人員還一直進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的需求。他們覺(jué)得，動(dòng)漫研發(fā)要走向工業(yè)設(shè)計(jì)還有一段很長(zhǎng)的路要走，首先是人們對(duì)動(dòng)漫觀念的守舊需要轉(zhuǎn)變，還有就是動(dòng)漫市場(chǎng)需要長(zhǎng)期培育。

　　由于以前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫給人的印象不好，造成人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)生了抗拒，要改變這一印象最好的辦法就是通過(guò)制作好的產(chǎn)品來(lái)推翻這種觀念，但這不是一朝一夕的事情，需要投入很多時(shí)間和精力。

　　在動(dòng)漫研發(fā)中心動(dòng)漫的培育一直都在推進(jìn)，以幼兒活動(dòng)為例，他們會(huì)定期開(kāi)展幼兒活動(dòng)，讓小朋友親身參與動(dòng)漫原型的創(chuàng)作。例如通過(guò)軟陶制作，小朋友可以根據(jù)自己的意念制作動(dòng)漫原型，中心的工作人員會(huì)教他們通過(guò)定格拍攝的方式，制作成短片。這樣讓小朋友參與到動(dòng)漫制作的整個(gè)流程，從小培養(yǎng)動(dòng)漫的興趣。

　　“其實(shí)本地有很多熱愛(ài)動(dòng)漫的年輕人，不過(guò)他們很多只是小圈子運(yùn)動(dòng)。”研發(fā)中心的相關(guān)人員表示，動(dòng)漫研發(fā)中心可以提供一個(gè)平臺(tái)，讓他們聚在一起，加強(qiáng)交流，同時(shí)可以借助他們的力量，吸引更多人關(guān)注動(dòng)漫，營(yíng)造更好的氛圍，“其實(shí)只要讓客戶知道動(dòng)漫的市場(chǎng)原來(lái)是這么多人關(guān)注的話，他們就會(huì)愿意對(duì)動(dòng)漫加大投入，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會(huì)越走越好。”

規(guī)劃

以產(chǎn)品為載體，融進(jìn)多元文化

　　其實(shí)，動(dòng)漫是普羅大眾都能接受的文化元素，用它來(lái)作為切入點(diǎn)，把文化植入產(chǎn)品中是工業(yè)設(shè)計(jì)未來(lái)走向的需求，但大多數(shù)廠家仍然沒(méi)有了解到位的。

　　北滘經(jīng)促局副局長(zhǎng)邵繼民認(rèn)為，動(dòng)漫延伸產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是為順德的產(chǎn)業(yè)鋪路的，通過(guò)借助北京電影學(xué)院的動(dòng)漫資源，創(chuàng)作原創(chuàng)的動(dòng)漫產(chǎn)品，把這些動(dòng)漫元素通過(guò)延伸設(shè)計(jì)，移植到產(chǎn)品中。“順德的家電、家具都能這樣操作，這是順德工業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然方向！”

　　同時(shí)，隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的不斷提高，文化要素的融合越來(lái)越受到關(guān)注。邵繼民認(rèn)為將來(lái)的工業(yè)設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品研發(fā)的方向一定是把文化植入進(jìn)去的，而這個(gè)也是啟動(dòng)動(dòng)漫研發(fā)中心的初衷。“動(dòng)漫是老少皆宜的文化元素，通過(guò)延伸產(chǎn)品的方式植入到順德產(chǎn)業(yè)中，對(duì)順德產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到很大的推動(dòng)作用。”邵繼民說(shuō)。

　　此外，和北京電影學(xué)院合作，引入優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫設(shè)計(jì)資源同樣意義深遠(yuǎn)。設(shè)計(jì)城里面有很好的設(shè)計(jì)資源，而順德就有著豐富的制造業(yè)資源，現(xiàn)在加上北京電影學(xué)院的動(dòng)漫設(shè)計(jì)資源，三者融合在一起對(duì)順德的工業(yè)設(shè)計(jì)而言是個(gè)有力的推進(jìn)。

　　邵繼民認(rèn)為，通過(guò)動(dòng)漫元素作為起點(diǎn)，順德企業(yè)可以把文化元素融進(jìn)產(chǎn)品之中，藉此登上企業(yè)發(fā)展上第二個(gè)臺(tái)階。“以前靠廉價(jià)勞動(dòng)力、出口退稅等方式獲得幫助，現(xiàn)在第二個(gè)臺(tái)階就要靠管理、靠品質(zhì)來(lái)獲得更大的生命力，這也是順德將來(lái)在制造業(yè)里產(chǎn)生影響力的力量來(lái)源，這個(gè)關(guān)乎順德未來(lái)的發(fā)展。”

■愿景掃描

　　通過(guò)動(dòng)漫元素作為起點(diǎn)，順德企業(yè)可以把文化元素融進(jìn)產(chǎn)品之中，藉此登上企業(yè)發(fā)展上第二個(gè)臺(tái)階。以前靠廉價(jià)勞動(dòng)力、出口退稅等方式獲得幫助，現(xiàn)在第二個(gè)臺(tái)階就要靠管理、靠品質(zhì)來(lái)獲得更大的生命力，這也是順德將來(lái)在制造業(yè)里產(chǎn)生影響力的力量來(lái)源，這個(gè)關(guān)乎順德未來(lái)的發(fā)展。——北滘經(jīng)促局副局長(zhǎng) 邵繼民

　　相信有政府的大力支持，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫設(shè)計(jì)人才，我們對(duì)北滘的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)充滿信心。希望動(dòng)漫研發(fā)中心要抓住尋找突破點(diǎn)和契合點(diǎn)，加快動(dòng)漫研發(fā)和工業(yè)設(shè)計(jì)的融合，激發(fā)動(dòng)漫市場(chǎng)的潛力，相信順德的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定大有作為。——盛勢(shì)文化傳播有限公司董事 湯玉智

　　動(dòng)漫研發(fā)中心可以提供一個(gè)平臺(tái)，讓熱愛(ài)動(dòng)漫的年輕人匯聚一起，同時(shí)可以借助他們的力量，吸引更多人關(guān)注動(dòng)漫，讓客戶知道動(dòng)漫的市場(chǎng)原來(lái)是這么多人關(guān)注的，他們就會(huì)愿意對(duì)動(dòng)漫加大投入，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會(huì)越走越好。——動(dòng)漫研發(fā)中心策劃部經(jīng)理 馮家寧

　　我希望北滘的通過(guò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合成為順德產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一張名片，像北滘的家電產(chǎn)業(yè)一樣揚(yáng)名海外。——市民 梁曉欣

（編輯：君和）