▲2009年雖有金融危機，但海爾洗衣機海外市場一直保持著強勁的增長勢頭。

　　●佛山市民最喜愛的品牌企業

　　品牌企業簡介

　　佛山市順德海爾電器有限公司創建于1997年，位于珠江三角洲腹地佛山市順德區。公司占地面積5萬平方米，是世界第四種洗衣機、國內第一個“雙動力”洗衣機的生產基地，是海爾洗衣機出口東南亞的“橋頭堡”。佛山市順德海爾電器有限公司的建成是為了海爾推行全球化戰略，走產品高端化的路線（主要以“雙動力”洗衣機為主）。

　　近年來公司改變過去單純以波輪洗衣機的產品結構，在原有基礎上再添滾筒洗衣機百萬臺生產線，成為了海爾集團在華南地區海爾洗衣機波輪、滾筒混合生產型基地，使海爾洗衣機在全球的戰略定位更趨優化。在扎根華南高端市場的同時，將海爾高端品牌打入東亞、南亞、東南亞市場，推進海爾海外全球化出口創牌戰略目標實現。

　　突圍成績單

　　危機不改外銷強勁增長　　

　　2009年雖有金融危機，但海爾洗衣機海外市場一直保持著強勁的增長勢頭，除美國繼續以30％的速度增長外，意大利和英國等歐洲主要國家同比增幅也分別達到了48.6％和81％。目前，海爾洗衣機全球份額排名第二，與第一名之間僅有0.1%的微小差距，中國市場蟬聯第一。

　　海爾洗衣機相繼與GE、奔馳、寶潔等國際化公司展開無邊界戰略合作；在質量體系建設方面，堅持精細化、零缺陷的全流程質量管理體系。2008年，海爾全系列洗衣機獲國家出口免驗認證，九大系列產品通過全球最苛刻的德國VDE認證。

　　隨著人們物質和精神生活的提高，奢侈品消費呈現普及化發展。2009年4月，海爾洗衣機在全球同步發布了28款靜音產品；2009年8月全球第一臺擁有“S-e復式平衡技術”的海爾卡薩帝復式大滾筒洗衣機順利下線并取得“開門紅”，業內專家認為這是中國洗衣機行業邁入時尚和高端路線的又一標志性產品。

　　另外，來自全國家電下鄉信息管理系統公布的銷售數據顯示：在1~9月份的家電下鄉中海爾洗衣機每月、每周份額均為全國第一，占整體份額近50%，成為最大贏家。截至目前，海爾洗衣機已在全國2000多個縣建立了6000多家專賣店、在2.3萬多個鄉鎮建有銷售網點，大約有3.8萬個村不出村就能買到海爾洗衣機。

　　●心得·展望

　　在經濟危機大環境下海爾洗衣機通過不斷創新，不斷挖掘消費者的潛在需求并推出相應產品，為用戶提供了解決問題的方案。

　　據最新數據統計，海爾洗衣機新產品、新技術及專利申報量已占中國洗衣機行業的60%；近十年來，世界洗衣機質量和技術方面的重大進展幾乎一半以上均來自海爾。這些核心自主創新技術的問世無不引起洗衣機行業的變革與市場震撼。

　　從改變洗衣機動力方式的雙動力到健康、環保的不用洗衣粉洗衣機；從衣干即停到洗凈即停再到擁有“S-e復式平衡技術”的海爾卡薩帝復式大滾筒洗衣機，海爾洗衣機一步步向為消費者創造高品質生活的方向邁進。

（編輯：歐璇）