▲2009年雖有金融危機(jī)，但海爾洗衣機(jī)海外市場一直保持著強(qiáng)勁的增長勢頭。

　　●佛山市民最喜愛的品牌企業(yè)

　　品牌企業(yè)簡介

　　佛山市順德海爾電器有限公司創(chuàng)建于1997年，位于珠江三角洲腹地佛山市順德區(qū)。公司占地面積5萬平方米，是世界第四種洗衣機(jī)、國內(nèi)第一個(gè)“雙動(dòng)力”洗衣機(jī)的生產(chǎn)基地，是海爾洗衣機(jī)出口東南亞的“橋頭堡”。佛山市順德海爾電器有限公司的建成是為了海爾推行全球化戰(zhàn)略，走產(chǎn)品高端化的路線（主要以“雙動(dòng)力”洗衣機(jī)為主）。

　　近年來公司改變過去單純以波輪洗衣機(jī)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在原有基礎(chǔ)上再添滾筒洗衣機(jī)百萬臺生產(chǎn)線，成為了海爾集團(tuán)在華南地區(qū)海爾洗衣機(jī)波輪、滾筒混合生產(chǎn)型基地，使海爾洗衣機(jī)在全球的戰(zhàn)略定位更趨優(yōu)化。在扎根華南高端市場的同時(shí)，將海爾高端品牌打入東亞、南亞、東南亞市場，推進(jìn)海爾海外全球化出口創(chuàng)牌戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

　　突圍成績單

　　危機(jī)不改外銷強(qiáng)勁增長　　

　　2009年雖有金融危機(jī)，但海爾洗衣機(jī)海外市場一直保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，除美國繼續(xù)以30％的速度增長外，意大利和英國等歐洲主要國家同比增幅也分別達(dá)到了48.6％和81％。目前，海爾洗衣機(jī)全球份額排名第二，與第一名之間僅有0.1%的微小差距，中國市場蟬聯(lián)第一。

　　海爾洗衣機(jī)相繼與GE、奔馳、寶潔等國際化公司展開無邊界戰(zhàn)略合作；在質(zhì)量體系建設(shè)方面，堅(jiān)持精細(xì)化、零缺陷的全流程質(zhì)量管理體系。2008年，海爾全系列洗衣機(jī)獲國家出口免驗(yàn)認(rèn)證，九大系列產(chǎn)品通過全球最苛刻的德國VDE認(rèn)證。

　　隨著人們物質(zhì)和精神生活的提高，奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)普及化發(fā)展。2009年4月，海爾洗衣機(jī)在全球同步發(fā)布了28款靜音產(chǎn)品；2009年8月全球第一臺擁有“S-e復(fù)式平衡技術(shù)”的海爾卡薩帝復(fù)式大滾筒洗衣機(jī)順利下線并取得“開門紅”，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為這是中國洗衣機(jī)行業(yè)邁入時(shí)尚和高端路線的又一標(biāo)志性產(chǎn)品。

　　另外，來自全國家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)公布的銷售數(shù)據(jù)顯示：在1~9月份的家電下鄉(xiāng)中海爾洗衣機(jī)每月、每周份額均為全國第一，占整體份額近50%，成為最大贏家。截至目前，海爾洗衣機(jī)已在全國2000多個(gè)縣建立了6000多家專賣店、在2.3萬多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有銷售網(wǎng)點(diǎn)，大約有3.8萬個(gè)村不出村就能買到海爾洗衣機(jī)。

　　●心得·展望

　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)大環(huán)境下海爾洗衣機(jī)通過不斷創(chuàng)新，不斷挖掘消費(fèi)者的潛在需求并推出相應(yīng)產(chǎn)品，為用戶提供了解決問題的方案。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海爾洗衣機(jī)新產(chǎn)品、新技術(shù)及專利申報(bào)量已占中國洗衣機(jī)行業(yè)的60%；近十年來，世界洗衣機(jī)質(zhì)量和技術(shù)方面的重大進(jìn)展幾乎一半以上均來自海爾。這些核心自主創(chuàng)新技術(shù)的問世無不引起洗衣機(jī)行業(yè)的變革與市場震撼。

　　從改變洗衣機(jī)動(dòng)力方式的雙動(dòng)力到健康、環(huán)保的不用洗衣粉洗衣機(jī)；從衣干即停到洗凈即停再到擁有“S-e復(fù)式平衡技術(shù)”的海爾卡薩帝復(fù)式大滾筒洗衣機(jī)，海爾洗衣機(jī)一步步向?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)生活的方向邁進(jìn)。

（編輯：歐璇）