當今，作為制造業基地的珠三角面臨從制造到創造提升的機遇，千億大鎮容桂街道也如此。在經濟總量和行業競爭力方面，容桂的鎮域經濟實力舉足輕重，已進入質的提升階段和發展方式轉型的關鍵期。受有限土地資源制約，依靠大規模投入和空間擴張推動經濟增長的路徑亟待轉變，“文化主導”與“以質取勝”已成為容桂決勝未來、繼續領跑的戰略性選擇。

　　通過建設文化創意園這一載體，整合國內外文化創意資源，與當地傳統產業相結合，是推動容桂經濟創新和突破的新路徑。今日，蓄勢兩年、萬眾期待的廣東德勝創意園終于正式開張了，成為容桂人向建黨90周年獻禮的重頭戲。如何通過創意園的建立推動容桂傳統產業轉型升級？如何引入港澳及境外文化創意資源？如何拓展文化產業交易平臺吸引社會力量參與文化創意產業投融資？……在這里，記者以觀察者的姿態，走進廣東德勝創意園，試圖揭開她那神秘的面紗。

大勢所向　從制造到“智”造

　　經過三十多年的發展，作為最早發展市場經濟和進行改革開放試點的容桂，因土地空間稀缺，經濟和城市發展受限，其龐大的制造業迎來了從制造到“智”造的重大機遇，進入到質的提升階段，“文化主導”正成為容桂今后發展的新引擎。

　　另一方面，藏富于民是容桂人生活水平的寫照，工業化、城市化的雙輪驅動使容桂廣大市民步入了較為富裕的生活階段。隨著城市化水平的不斷提高，服務業的不斷發展，容桂人需要更多的健康、環保、個人發展、可持續發展的生活方式。

　　這些新趨勢對容桂提升傳統產業、轉變經濟增長方式提出了新的更高的要求。在此背景下，容桂順應珠三角經濟及生活方式的新發展，唱響了“創新發展，精品容桂，打造優質生活之城”的主旋律，通過建設德勝創意園，建設具有地方特點的文化創意平臺，促進文化與經濟的融合，提高地方的創造力和競爭力。

運營模式　“企業+政府”主導開放式創意園區

　　2009年，在容桂政府主導和支持下，聯合萬和、德美、華潤等9家企業成立了廣東德勝創意園，由廣東宏德富投資有限公司負責投資及經營。創意園座落于知名品牌云集的順德容桂，旨在建設和培育發展創意產業，并以珠三角為中心，提供以工業設計為核心的高端創意服務。

　　該園總占地面積6萬多平方米，分兩期開發，在保留原有的舊工業遺址原貌的基礎上，注入時尚、創意和富有現代氣息的元素，是國家工業設計與創意產業(順德)基地園區之一。該園由創意研發區、創業及培訓區、創意產品展示區、公共服務區、創意水岸休閑旅游配套區五大板塊組成，旨在通過引進和挖掘先進創意設計，推動商界和民眾對設計重新認知，從而加快產業升級。

　　“企業+政府”是該園的運作模式。具有產業背景的廣東宏德富投資有限公司獨立投資，并以市場化方式運營，這樣做一方面符合政府的發展方向，另一方面也有利于資源合理配置，提高開發、運營、操作的效率。

　　據介紹，創意園具有公共項目性質，其主要目的是在保留原工業遺址的基礎上，發展順德文化創意產業，因此在建設規劃的制定、實施及創意園的實際運營中著眼于未來長遠發展，兼顧社會效益和經濟效益。
清晰定位　是一個市場而不是工業園區

　　文化創意產業的發展有其獨特規律，與制造業完全不同。目前許多文化創意園是按照建設工業區的模式來進行的，出租寫字樓成為這類園區的主要業務，成本是其吸引文化創意企業入駐的主要手段。

　　而德勝創意園則不同，它將創意園建設定位為一個市場，而不是一個工業園區；是一個協助入園企業通向目標市場，連接服務提供者與用家的平臺；是一個珠三角企業家與服務提供者交流的平臺；是境外服務提供者進入國內市場的橋頭堡。市場中有設計創意、有創意人才、有時尚設計的新產品、有企業需要的配套服務、有可持續的生活方式，亦會有來自順德乃至珠三角各地企業家、普通民眾，來尋找各自需要的設計創意、時尚的產品以及體驗可持續的生活方式。

　　值得一提的是，德勝創意園不是以低廉的租金、美麗的河岸來吸引企業入駐，亦無法提供大量的資金來孵化設計創意企業，靠的是接近用家市場，即珠三角集聚的大量需要設計創意的企業，靠的是專業團隊為入園企業進行系統的推廣及尋找買家的努力。

根植本土　與當地經濟生活血脈相連

　　目前文化創意園的發展，出現了一種沒有考慮當地產業結構與生活方式的實際需求，不惜成本要引進國際大公司、大師級標桿人物的現象，而當地有效需求不足，導致有名無實，無法與當地的社會建立起經濟聯系。

　　對此，德勝創意園對此保持高度的清醒，“文化創意園應當根植當地，一個文化創意園的成功建立必須與當地的傳統產業、當地人民的生活方式相結合，與當地經濟血脈相連的創意園才能夠不斷吸取養分，隨著當地經濟的發展而不斷壯大”，德勝創意園總經理周宏認為，脫離了當地經濟和生活的創意園只能是空中樓閣、曲高和寡、孤芳自賞“檢驗一個創意園是否成功有兩個標準，一是是否對提升當地的產業水平，二是能否引領當地新的生活方式”。

　　務實和創新的容桂人自然領悟到其中的玄機。在引進文化創意企業時，創意園著重考察企業是否在當地有即時或潛在的市場需求，與當地的經濟社會發展水平是否相適應，盡量貼近市場，發展與本地產業和人民生活相關度高、有真實市場需求的文化創意產業，從而使創意園受益于本地產業的發展而壯大，反過來為當地的產業升級作出貢獻，形成良性循環。

緊貼港澳　讓國際文化創意資源為我所用

　　容桂與港澳的經貿往來源遠流長，這也是容桂老板信息靈通、先人一步的秘訣。在港澳積存有十分豐富的中西合璧文化創意資源，同樣引起了容桂有識之士的關注。如何引入和整合這些資源，容桂政府和企業家也一直在思考和探索。

　　近年來，港澳出現了一股新氣象——— 隨著珠三角經濟實力的不斷增強，港澳文化創意企業躍躍欲試，希望開拓其中的巨大商機。據分析，市場是吸引這些公司進來的最大動力，它們大多是中小企業，關心的主要是市場、人才、資金以及配套服務，這些問題解決后才考慮租金、優惠政策等運營成本方面的問題。

　　德勝創意園及時把握這種潮流，加強與港澳文化創意企業招商，吸引其入園，并重視提升對入園企業的服務。在市場方面，為入園企業提供市場推廣和商貿配對服務，為它們尋找服務用家；人才方面，通過與當地政府合作，利用香港政府的大學生畢業實習計劃為入園企業引入境外人才；資金方面，創意園通過設立自己的創投基金以及尋找基金公司作為策略性合作伙伴，對有潛質、有市場發展前景的入園企業進行股權投資，解決它們發展新市場的資金問題；配套方面，通過引入境外知識產權、法律、會計、市場推廣、公關等服務企業，系統地營造國際化的文化創意生態，以建設社區的模式來營造適合它們工作與生活的環境。
入園企業　不僅是業主與租戶更是合作伙伴

　　“成功的文化創意園必須把入園的企業當作合作伙伴，而不是簡單的業主與租戶的關系”，周宏認為，創意園可以通過引入企業協助本地企業提升產業水平，通過所引入的企業了解該企業所處行業的情況，了解上下游合作伙伴的情況，從而介入新的產業領域，在未來更有針對性，更準確地引入切合本地需要的企業。

　　“創意園不是簡單地向入園企業提供一個辦公的場地，而是以創意園這一平臺向入園企業提供系統的增值服務”，周宏表示。

　　最近，德勝創意園引入了一家著名的香港藝術玩具設計公司，該園向他們提供了包括商業登記、法律咨詢、人才招聘及管理、創投基金入股、商貿配對、內地市場推廣策略、市場考察等一系列的服務，協助他們了解內地并進入內地市場，另一方面，該園也希望通過他們吸引香港的文化創意專才前來順德工作，吸引他們國外的線上設計師到順德開展業務。更重要的是，容桂希望通過引進香港的動漫管理人才，結合創意園的創投基金、當地政府的渠道、內地豐富的人才，建立一個新的動漫公司，發展民族品牌動漫產品。

尖峰時刻　德勝創意園運作獲汪洋書記肯定

　　2010年7月2日，廣東省委書記汪洋邀約9位網友代表面對面座談，就“我為廣東建設文化強省建言獻策”為主題與大家交換意見。網友、南方民間智庫成員、德勝創意園總經理周宏在發言中表示，文化創意載體的建設非常重要，它是聯系文化和經濟發展的平臺，怎樣更好地把經濟和文化融合起來亟待破解。

　　汪洋書記非常贊成周宏的觀點，他表示有些文化要注意和經濟結合“誰能把經濟和文化結合在一塊兒，那就具有無比強大的競爭力。你可能正在做這方面的實踐，希望你能把德勝創意園運作好”。

　　入園企業和機構逐個睇

　　●玩具易(控股)有限公司

　　順德玩易亞設計有限公司由香港殿堂設計師及品牌設計總監蔡漢成創辦，集創作、設計、市場推廣業務于一身。多年來為各大企業提供綜合的產品創意方案，屢獲多個國際性獎項、成為享譽全球的知名品牌。
　　●思路縱橫

　　佛山市順德思路縱橫有限公司(前“凱橋設計”)是在國際上屢獲殊榮的香港建筑設計、室內設計、建筑顧問公司。思路縱橫獲得國際競賽獎項包括：布拉格的國際戲劇院設計二等獎，香港建筑師學會先進建筑師獎，美國AIArchitecture“幻想建筑”等。

　　●佛山市順德彼思設計有限公司

　　佛山市順德彼思設計有限公司是一家提供國際化的專業展覽設計、平面設計、品牌宣傳服務的創意設計公司。其客戶涵蓋政商界和教育界各層面，包括香港積金局、香港貿發局、香港專業教育學院、香港鐵路、嘉里建設、香港財務策劃師會及香港大學等。

　　●新建設計國際有限公司

　　新建設計國際有限公司由新加坡知名建筑大師Kevin Sim于2003年成立，Kevin曾參與了上海新天地項目的設計。NEW SPACE為客戶提供全方位的建筑設計方案，項目遍布中國、東南亞、中東，包括寫字樓、公寓、酒店、花園別墅等。

　　●佛山市順德華亞數碼制作有限公司

　　華亞數碼是一家香港攝錄制作公司，致力為客戶提供獨一無二、令人印象深刻的視像制作服務。公司不僅提供廣告制作和企業宣傳片制作，更推出全港首創的婚宴短片Vow Movie拍攝服務。公司擁有大量客源，其中包括香港賽馬會、香港電臺、花旗銀行、電訊數碼等。

　　●熾豆設計顧問有限公司

　　熾豆設計顧問有限公司于1989年在香港成立，21年專門協助海外品牌及中、日、港、韓廠商設計實用及新穎的產品，如電子產品、家電、醫療設備、運動用品等。

　　在國際上，專業的熾豆設計曾取得多項國際獎項，不但提供專業設計及工程服務，而且協助國內廠商創作自家品牌，全球注冊。

　　●廣州美術學院

　　廣州美術學院是華南地區唯一一所高等美術學府，曾承接了廣州琶洲國際會展中心(室內設計)、廣東科學中心(室內設計)、中國科學技術館新館公共空間及展館設計工程、、2010年上海世博會主題館、中國館、中國改革開放史展、長沙巨型毛澤東青年藝術雕塑等多項重大創作設計工程，還成功完成亞運會吉祥物等十多項設計工作。

　　●廣東外語外貿大學藝術學院

　　廣東外語外貿大學是一所國際化特色鮮明的教學研究型大學，是華南地區國際化人才培養和外國語言文化、對外經濟貿易、國際戰略研究的重要基地。學校十分重視并積極開展對外學術文化交流，迄今為止，已與近30個國家和地區的160多所大學和學術文化機構建立了合作交流關系。

　　●NK Toys&Entertainment

　　NK是一間內容及產品設計公司，制作原創題材并進行公司的產品設計。目標是運用其原創性及設計知識，融合及使用不同的科技、多媒體去制作并推出高質素及有意義的作品。

　　●FasZion

　　FasZion由幾位香港及新加坡畢業生所創辦，旨在建設成為亞太地區服裝設計師的網上交易平臺。目前FasZion參加了香港數碼港的孵化項目。順德辦公室將成為FasZion的網站設計研發中心、后勤服務中心以及開拓內地市場的橋頭堡。

　　■焦點直擊

　　為何采用“政府+企業”運作模式？

　　據了解，創意園一般運營模式是政府主導和企業主導兩種方式。而德勝創意園的運營模式與順德創意產業園、廣東工業設計城有很大不同，它采用的是政府加企業共同投資的方式。

　　據分析，政府主導方向確實會更明確一些，但是容易產生市場化不足、資源配置效率不高的“短板”；但只由企業運作的話，可能一味追求經濟效益，不符合政府的方向，畢竟文化創意與制造企業不一樣，政府的主導、重視方向的不同會產生較大影響。

　　德勝創意園其實是在做一個實驗，嘗試將政府和企業結合起來，一方面體現政府的引導力，另一方面也發揮市場資源配置的效率。

　　“如果政府自己做，投資、出租金補貼、優惠政策，搞了三年之后沒有這個政策，那這個市場可能就沒有了”，德勝創意園總經理周宏認為，嚴格意義上講，這個項目是一個半公益的項目。一方面，它有政府的影子，是作為引領當地文化產業發展方向的項目，有著與其他商業項目不同的職責，另一方面，它是有投資方的，這些投資方不是做善事，企業畢竟是要盈利的。

　　焦點為何要建德勝工業舊址博物館？

　　提起順德千億大鎮容桂的工業“威水史”，很多人馬上會想到格蘭仕、海信科龍、萬和、德華等享譽海內外的電器品牌。但要挖掘沉淀在這些知名產品中的工業發展軌跡，很多容桂本地人也知之不多。記者近日從容桂街道有關部門獲悉，容桂已在德勝創意園專門辟出一塊地，加緊建設“德勝工業舊址博物館”。

　　新任容桂街道黨工委書記的賴雪暉多次在德勝創意園調研時明確表態，建設德勝河工業歷史博物館意義重大，既可以見證順德工業發展軌跡，又可以深入挖掘順商精神，一定要加快進度推進，做成精品，盡早向社會開放。

　　據介紹，作為中國歷史第一家“三來一補”企業——— 順德大進制衣廠，其遺留下的眾多文物也將成為博物館的“鎮館之寶”，還有順德生產的具有代表意義的家電產品也將陳列其中。

　　焦點為何要把創意園建成生態社區？

　　“我們知道到哪里找人，找入園企業，給他們介紹生意。我們了解想進來的這些國外、港澳臺創意類企業的需求，幫他們搞掂一切進入內地的手續，他們服務于本地企業，我們服務于他們，形成良性的大服務網絡”，總經理周宏認為德勝創意園具有非常核心的優勢。

　　據了解，創意園有9家企業股東，像萬和、德美、華潤在本行業都是數一數二的，這些企業的市場嗅覺非常靈敏，隨時隨地知道客戶和消費者需要什么。而創意園的運營團隊———廣東宏德富投資有限公司，其主要成員有在香港貿發局、香港工業總會等機構工作的背景，具有國際視野和專業的市場推廣能力，還有強大的海外創意設計相關的人脈網路資源。

　　“不會只引入一類行業或企業，要形成園區內企業的上下游產業鏈的內生循環系統，引入各個產業鏈環節中的領頭企業，讓他們之間直接或間接做生意，把人聚起來了，生意也就有了。還要有配套，目前我們就引入了廣州美院和廣外，一是入園企業可以成為學生實習、實踐基地，二是為入園企業儲備人才，還會出資鼓勵大學生創業”，周宏表示，要把創意園打造成生態社區“不是誰有錢就能進來，一定要互補的，彼此間有關聯、有旺盛需求與交易的，找合作伙伴時一定要守住這個底線”。

（編輯：柱子）

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