抱團(tuán)出擊，從廣州國(guó)際家具博覽會(huì)開始

　　順德城市網(wǎng)消息　(記者萬(wàn)家長(zhǎng))　同是改革開放之后發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)，順德家電擁有“美的”、“格蘭仕”等諸多享譽(yù)全球的品牌，然而同為順德支柱產(chǎn)業(yè)的家具所擁有的知名品牌卻不多，這成為了順德家具行業(yè)發(fā)展之痛。

　　不進(jìn)則退，發(fā)展之痛已經(jīng)襲來(lái)，順德家具的品牌如何對(duì)癥下藥？順德一直在嘗試，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌創(chuàng)新、電子商務(wù)……今年的8月18日，順德家具品牌還結(jié)成聯(lián)盟。上周五(9月7日)，順德家具品牌聯(lián)盟在2012第30屆中國(guó)(廣州)國(guó)際家具博覽會(huì)召開媒體見(jiàn)面會(huì)，27家成員單位正式亮相登場(chǎng)。

不進(jìn)則退，順德家具內(nèi)外挑戰(zhàn)相繼而來(lái)

　　改革開放后，被定義為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣的順德，迅速掀起工業(yè)革命，形成了以325國(guó)道為軸心的家具產(chǎn)業(yè)帶，同時(shí)與順德家電、花卉形成了順德的“兩家一花”品牌，品牌形象迅速走紅全國(guó)，引來(lái)無(wú)數(shù)商家的青睞。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，順德家具生產(chǎn)企業(yè)有1600家左右，家具材料、配件生產(chǎn)企業(yè)近1000家，相關(guān)從業(yè)人員達(dá)10萬(wàn)人。順德家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)歷時(shí)30余年，仍然沒(méi)有一個(gè)規(guī)模堪與其他行業(yè)比肩的企業(yè)，家具業(yè)的知名品牌并不多，銷售大多集中在二、三級(jí)市場(chǎng)，能進(jìn)入一級(jí)市場(chǎng)的屈指可數(shù)。

　　對(duì)順德家具產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂，廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克今年在各種場(chǎng)合多次流露，在他看來(lái)，順德是廣東改革開放后家具民營(yíng)企業(yè)數(shù)量最多的一個(gè)城市，也是廣東家具最早走出省門、走出國(guó)門的區(qū)域。但在家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮中，至今為止，順德依然在品牌上相對(duì)薄弱，沒(méi)有馳名商標(biāo)、沒(méi)有名牌產(chǎn)品，僅有一個(gè)省著名商標(biāo)。

　　反觀深圳、東莞兩大城市，由于香港、臺(tái)灣的家具設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)移，這兩個(gè)城市的家具行業(yè)水平突飛猛進(jìn)，家具企業(yè)占據(jù)了高端，“這也就無(wú)形中顯現(xiàn)出順德家具只能處于中低端的尷尬。”王克指出了順德家具目前存在的問(wèn)題。

化斗為合，樂(lè)從、龍江聯(lián)手出擊

　　正是看到了這種局面，低調(diào)的順德家具人在前期嘗試了“泛順德家具”，突破順德地域的限制，在中山、江門、南海、番禺等順德周邊地區(qū)安營(yíng)扎寨，以順德為核心的“泛順德家具”體系，已經(jīng)成型。

　　不過(guò)，面對(duì)眾多地區(qū)家具行業(yè)的興起，順德家具還不斷嘗試著“抱團(tuán)出擊”。今年6月3日，籌備許久的廣東順德家居品牌館正式進(jìn)駐蘇州蠡口，該館是經(jīng)過(guò)沉淀30年的先進(jìn)管理模式和星級(jí)服務(wù)體系，強(qiáng)勢(shì)整合順德高端家具品牌的結(jié)晶。目前，已進(jìn)駐品牌館的品牌有：上域、羅蘭德、華倫蒂詩(shī)、連卡佛、占士邦、米洛、金爾堡、C&C等。

　　今年正值順德家具協(xié)會(huì)成立15周年，作為順德家具的兩個(gè)專業(yè)鎮(zhèn)，樂(lè)從和龍江一改以往“窩里斗”的局面，一起競(jìng)合。在今年8月18日順德家具協(xié)會(huì)成立15周年慶典上，順德家協(xié)、樂(lè)從家協(xié)和湖南益陽(yáng)市三方負(fù)責(zé)人還就投資建設(shè)益陽(yáng)“順德城”大型家居項(xiàng)目簽署了正式合同，作為順德在國(guó)內(nèi)的第二個(gè)集體品牌賣場(chǎng)——順德城·家居博覽中心正式入駐湖南益陽(yáng)。

　　除了地域間的競(jìng)合，順德家具行業(yè)還在行業(yè)間競(jìng)合，組建順德家具品牌聯(lián)盟，包括順德家協(xié)正副會(huì)長(zhǎng)級(jí)別的首批27家企業(yè)加入到該聯(lián)盟中。順德家具品牌聯(lián)盟聯(lián)盟主席周振揚(yáng)直言，選擇廣州家具國(guó)際博覽會(huì)，表明了順德家具品牌聯(lián)盟“走出去”的決心。

　　對(duì)于聯(lián)盟成立后的計(jì)劃，周振揚(yáng)告訴記者，首先是圍繞順德家具的區(qū)域品牌拓展，整合內(nèi)部力量，深化營(yíng)銷。其次，是進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)外的家具會(huì)展拓展，通過(guò)家具聯(lián)盟的形式與內(nèi)地城市合作。再次，是加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外的家具賣場(chǎng)的合作交流，不斷植入順德家具品牌聯(lián)盟的概念。

　　事實(shí)上，聯(lián)盟在今年8月18日成立后，8月24日，聯(lián)盟代表團(tuán)就來(lái)到重慶的美每家參觀考察，并正式與美每家簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次與美每家合作可以打響順德家具品牌推進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)的“第一槍”，周振揚(yáng)表示，聯(lián)盟的首要計(jì)劃，是先占領(lǐng)國(guó)內(nèi)的三四線的城市，“這是一塊新崛起的市場(chǎng)。”他相信，順德品牌的影響力將逐漸增大，也將有更多的家具企業(yè)覺(jué)醒而加入此行列。

　　當(dāng)然，除了行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)合，今年8月，順德家具協(xié)會(huì)還聯(lián)合樂(lè)從家具協(xié)會(huì)與順德家電商會(huì)構(gòu)建“泛家居聯(lián)盟”，尋找新的突破之路。據(jù)該聯(lián)盟發(fā)起人之一、志達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)助理文彬介紹，泛家居聯(lián)盟將以地級(jí)市二、三級(jí)市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，通過(guò)建立形象店，快速建立直營(yíng)專賣店?duì)I銷網(wǎng)絡(luò)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行精耕細(xì)作，以點(diǎn)發(fā)力，建立區(qū)域性品牌，通過(guò)不斷復(fù)制成功的模式來(lái)不斷擴(kuò)大家具、家電市場(chǎng)份額。

寄語(yǔ)聯(lián)盟

　　中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng) 朱長(zhǎng)嶺：

　　小而全的家具企業(yè)，注定無(wú)法成為大氣候，品牌之間的巧妙互補(bǔ)就有效果。歐派櫥柜就是一個(gè)很好的例子，家具品牌、家電的有機(jī)結(jié)合搭配，并可以給予折扣吸引消費(fèi)者。

　　品牌聯(lián)盟可以探索研發(fā)資源共享，例如某項(xiàng)技術(shù)，聯(lián)盟內(nèi)成員優(yōu)先，而產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)管理、甚至到賣場(chǎng)參展，都集體打造順德家具品牌聯(lián)盟的牌子，都將更具有吸引力。

　　廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 王克：

　　廣東省第六屆“省長(zhǎng)杯”工業(yè)設(shè)計(jì)大賽家具專項(xiàng)賽今年第一次舉辦，鼓勵(lì)順德家具企業(yè)踏出第一步，才知道自己的優(yōu)勢(shì)和不足，更好地發(fā)展。

　　順德家具品牌聯(lián)盟主席團(tuán)成員之一 賴業(yè)強(qiáng)：

　　作為順德企業(yè)第二代接班人，將傳承前一代精神。但是我們更有想法和魄力，走出去雖然是艱苦的過(guò)程，但是我們依然會(huì)闖出去。

名詞解釋

　　順德家具品牌聯(lián)盟

　　順德家具品牌聯(lián)盟是順德家具協(xié)會(huì)屬下專業(yè)運(yùn)作的聯(lián)合體，加盟企業(yè)必須是協(xié)會(huì)會(huì)員，必須具有一定的規(guī)模和知名度，通過(guò)優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)的抱團(tuán)進(jìn)軍，來(lái)彰顯順德家具的品牌影響力。

　　目前順德家具協(xié)會(huì)成立了專門機(jī)構(gòu)運(yùn)作品牌聯(lián)盟，該聯(lián)盟公布了聯(lián)盟公約，其中一條內(nèi)容在于“抱團(tuán)出擊、奪取終端”，將從聯(lián)盟整體利益角度考慮參與家居賣場(chǎng)在全國(guó)的擴(kuò)張布局。這一舉動(dòng)也得到了廣東省佛山市順德區(qū)經(jīng)促局和龍江鎮(zhèn)政府的支持。此前，順德區(qū)經(jīng)促局一直在推動(dòng)順德家具與順德家電聯(lián)合組建“順德家居店”，以打破國(guó)美、蘇寧、京東、紅星美凱龍等渠道賣場(chǎng)對(duì)順德制造企業(yè)的渠道控制。

　　順德城·家居博覽中心

　　順德城·家居博覽中心總投資95億元，首期建設(shè)1500畝，項(xiàng)目地址位于湖南益陽(yáng)赫山區(qū)龍嶺工業(yè)園，將于年內(nèi)動(dòng)工，目前順德區(qū)已有幾十家生產(chǎn)企業(yè)簽署了項(xiàng)目投資。

　　據(jù)介紹，項(xiàng)目將規(guī)劃建設(shè)歐洲家居館、亞洲家居館、美國(guó)家居館等大型家具博覽中心，產(chǎn)品涉及家具、家裝建材、家居飾品、燈飾等。并計(jì)劃投資建設(shè)與之相配套的家居設(shè)計(jì)中心、家居文化長(zhǎng)廊、五星級(jí)酒店、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)街區(qū)、歐洲家居小鎮(zhèn)、智能物流配送中心、智能居住中心、電子商務(wù)中心、物聯(lián)網(wǎng)家居體驗(yàn)館、特色飲食、4D電影院、影視拍攝基地等設(shè)施。建成之后，該中心有望成為中南地區(qū)最大的一個(gè)集休閑娛樂(lè)、家居文化于一體的城市綜合體。

(編輯：梁云)