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孫立軍:媒體過度宣傳 透支中國動(dòng)漫


 
  簡介:北京電影學(xué)院黨委副書記、北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長 

  對于衍生品這個(gè)叫法,我個(gè)人覺得很反感。好像沒有衍生品就不能稱為是一個(gè)產(chǎn)業(yè),只有有了衍生品才能真正能賺錢。這幾年整個(gè)社會(huì)、產(chǎn)業(yè)界都在討論這個(gè)。媒體過度的宣傳,透支著中國原創(chuàng)來之不易的動(dòng)漫,誤導(dǎo)真很多消費(fèi)者。 

  我2007年去過宮崎駿的工作室,當(dāng)時(shí)宮崎駿先生不在。我問了他助手兩個(gè)問題:一,我說宮崎駿先生在拍他的作品當(dāng)中是怎么考慮如何能夠賺錢的?二,就是他的作品怎么賣到世界各地的?這是一個(gè)很傻的問題。他助手講,宮崎駿先生從沒有想過“賺錢”這兩個(gè)字,宮崎駿說,在拍任何一個(gè)作品的時(shí)候,我首先想到的是我拍的這個(gè)作品好不好看,我自己喜不喜歡?假如我自己喜歡,我也會(huì)再問我身邊的人是不是也喜歡。如果說這個(gè)作品我非常喜歡,我身邊的人也很喜歡,我想這個(gè)作品就可以賣錢。我從來沒有想過日本以外的人非得喜歡這個(gè)。因?yàn)閯?dòng)畫藝術(shù)或者是其他的藝術(shù)是世界性的語言,不是說你中國人做一個(gè)美國故事,非得讓美國人滿意,覺得這是很滑稽的事情,所以我理解的衍生品道理是一樣的,我們做了很多所謂的衍生品,沒有了文化價(jià)值,沒有了藝術(shù)價(jià)值,沒有了我們說的趣味,何談商業(yè)價(jià)值? 

  二,我問宮崎駿的作品在中國家喻戶曉,為什么他的電影在中國沒有放映呢?他的助手就說是因?yàn)橹袊谋I版問題,這是無聲的抗議。在座的幾乎沒有一位看過正版的宮崎駿的作品,因?yàn)樗緵]有授權(quán)過。這也是為什么呼吁打擊盜版的問題,因?yàn)槲覀兊谋I版?zhèn)鞑チ撕芏鄡?yōu)秀的價(jià)值,但是不可否認(rèn)的是,也給一個(gè)國家?guī)砹撕芏鄦栴}。 

  還記得當(dāng)年我們上學(xué)的時(shí)候,上海美影廠的前輩么,還有日本的持永只仁先生,他們一波又一波的來到北京電影學(xué)院,四年的時(shí)間里不計(jì)酬報(bào)的在我們學(xué)校里面授課。那個(gè)時(shí)候他們沒有給我們講衍生品,但是我作為一個(gè)教書的老師卻幾乎天天要面對這投資人,跟他們講我這個(gè)創(chuàng)意是可以賣錢的,他們要讓我拿數(shù)據(jù)。我說中國有3.65億孩子,一人掏一元錢,最少就是3.65億。但是現(xiàn)在我覺得挺幼稚的,因?yàn)檫@些孩子當(dāng)中有3億多在農(nóng)村,他們沒有電影院,拿什么掏錢。《喜洋洋與灰太狼》電影只要有400萬人走進(jìn)電影院,票房就可以過億。一個(gè)孩子帶一個(gè)家長或者兩個(gè)家長,實(shí)際上真正看到這部影片的觀眾也就是百十來萬人。 

  但是反過頭來,我們現(xiàn)在的這個(gè)市場是一個(gè)什么樣的市場?十年前上海有一家做霹靂鞋的一家公司,他們的負(fù)責(zé)人曾非常沮喪的跟我講,我是做鞋的,我做了一個(gè)動(dòng)畫片叫什么什么狗,說動(dòng)畫片一播這個(gè)鞋就怎么怎么樣。說好了8月1日在央視播出,然后8月份我就在投放到上海了。他說快到8月1日了央視給我一個(gè)通知,說有什么重要任務(wù)或者節(jié)目調(diào)整,給我調(diào)到了十月份。他說我這上百萬的鞋放在庫房里面,這個(gè)庫房的租金讓我損失慘重,因?yàn)樾枰偃f的租金。這是我親自了解到的一個(gè)例子,在中國的衍生品市場上算有個(gè)別的成功,它背后卻有著多么大的艱辛呢? 

  現(xiàn)在還有央視有捐贈(zèng)播出的協(xié)議,這是什么概念呢?電視臺(tái)知道你要拿當(dāng)?shù)氐难a(bǔ)貼,要拿各種政策,而每年的22萬分鐘播出時(shí)間,他一年在少兒頻道能播5萬分鐘就不錯(cuò)了。于是乎,就有不擇手段的人或者企業(yè),想在央視播出,怎么辦呢?——捐贈(zèng)播出。什么時(shí)間播出呢?晚上11點(diǎn),凌晨4點(diǎn),我都看到過在播放動(dòng)畫片。我跟廣電總局的一些領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)的時(shí)候講,雖然我們說的黃金時(shí)間不能播境外動(dòng)畫片,但是十點(diǎn)以后也應(yīng)該禁止播動(dòng)畫片。他說為什么,我說這個(gè)給誰看?旁邊一個(gè)電臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)說,這個(gè)是成人的。弄的我苦笑不得。 

  我跟他說,就是因?yàn)槲蚁霑?huì)不會(huì)是成人動(dòng)畫,我抽查了三個(gè)晚上,11點(diǎn)甚至凌晨兩三點(diǎn),三個(gè)晚上放的都是幼稚的動(dòng)畫片。所以我說中國的軟環(huán)境并不那么完善,還需要我們業(yè)內(nèi)人士深深的思考。我經(jīng)常講,充滿激情的時(shí)候還要牢記責(zé)任。這個(gè)錢雖然不是我的,也不是你的,大事它是我們中國人的。 

  動(dòng)畫片是給人看的一種精神財(cái)富,精神產(chǎn)品,不像吃了添加劑的三鹿奶粉,對我們的肉體能夠直接進(jìn)行傷害。但是精神的傷害更是可怕的,一個(gè)國家、一個(gè)民族,為了所謂的衍生產(chǎn)品,為了一時(shí)的利益,我們創(chuàng)造了很多很多不負(fù)責(zé)任的精神糧食,讓那么多兩三歲、四五歲沒有價(jià)值觀,沒有判斷能力的孩子看完以后,他潛移默化的會(huì)受什么樣的影響呢?這樣的片子你收視率再高,你的衍生品開發(fā)再全,你的產(chǎn)業(yè)鏈再長,又有什么價(jià)值呢? 

  電影學(xué)院曾接到過李長春同志的批示,他兩次提到過電影學(xué)院,一次是關(guān)于《功夫熊貓》,2000年的時(shí)候也接到過李嵐清關(guān)于《花木蘭》的批示,他說《花木蘭》美國拍的這么好,中國要研究。《功夫熊貓》也是這樣,引起了常委的重視。當(dāng)年我們的電視動(dòng)畫片的產(chǎn)量產(chǎn)量超過了17萬分鐘,所以我講過一句話,我們玩了17萬分鐘,人家90分鐘就把我們打敗了。 

  還有《阿凡達(dá)》,我一直認(rèn)為《阿凡達(dá)》就是一個(gè)動(dòng)畫片,因?yàn)閺柠溈死瓊悤r(shí)代就規(guī)定,超過一半運(yùn)用動(dòng)畫技術(shù)就可以叫做動(dòng)畫片。《阿凡達(dá)》出來以后,我們的電影票價(jià)在上海買到180元,但是《阿凡達(dá)》在美國就18美元一張。我認(rèn)為《阿凡達(dá)》僅僅是一部好看的電影而已,和媒體宣傳的革命性電影相差十萬八千里。為什么《阿凡達(dá)》這個(gè)電影出來,我們中國的媒體人不加選擇,甚至是無序無度的替人家宣傳和包裝呢?我們的責(zé)任在哪? 

  在中國甘肅偏遠(yuǎn)地區(qū)的小學(xué),央視的記者到那里去采訪希望小學(xué),他們兩個(gè)人住在一個(gè)房間,沒有熱水洗不了澡,讓他們很不滿意。因?yàn)榈胤浇哟胍曈浾邚臎]有遇過這樣的待遇。第二天他們坐了四個(gè)小時(shí)的車到了那個(gè)小學(xué),他們看到那一幕就不在說任何話。因?yàn)樗麄儺?dāng)時(shí)200個(gè)孩子擠在一個(gè)炕上睡覺,一年只有兩次喝開水的機(jī)會(huì),甘肅的冬天那么漫長。我說是中國人都應(yīng)該反思下,我們中國所謂的教育所謂高速發(fā)展的今天,我們有可以和紐約比的地方,但是我們中國還有這樣的地方,這些孩子不是我們中國的孩子嗎?這些孩子你們可以在談產(chǎn)業(yè)的時(shí)候把他納入到3.65億人當(dāng)中,但是他們有購買力嗎?他們不想看《阿凡達(dá)》嗎?我想給他們一個(gè)《黑貓警長》他們照樣可以看得有滋有味。 

  2005年的時(shí)候,我和黃勇帶著孩子去江西流風(fēng)采風(fēng),我給他們放映了一個(gè)半小時(shí)的法語電影,我們帶的是投影,音響效果也不好,但是孩子們都跑過來看。所以后來每一年動(dòng)畫學(xué)院都把這些免費(fèi)的電影送到鄉(xiāng)下免費(fèi)讓孩子們觀看,所以說在你帶著學(xué)生下鄉(xiāng)采風(fēng)的時(shí)候,不要光畫那些你們認(rèn)為很美的自然風(fēng)光,多給孩子一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)漫電影,你晚上放一場動(dòng)畫片,你看看觀眾到底喜不喜歡,不要老拿著《讓子彈飛》給他們看,才叫好看。今天我們談衍生品,我更希望大家能夠從一個(gè)藝術(shù)的角度,從一個(gè)原創(chuàng)的角度,去剖析它,而非就衍生品談衍生品。因?yàn)榫脱苌氛勓苌返脑挘覀€(gè)人感覺在一個(gè)不知道知識產(chǎn)權(quán)如何重要的今天,衍生品它的價(jià)值就是有限的。我就談一點(diǎn)我對衍生品的看法,希望大家多多批評指正。謝謝大家。

(編輯:大米)
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