男士護膚潛在市場大

　　順德城市網消息　（記者羅仲培）　護膚是女性的專利？如果你還是這么認為，就已經落后了。事實上，隨著生活品質的提高，護膚也日漸受到男士的青睞。近年來，不少護膚品品牌都瞄準了男性客戶群體，開發男士護膚系列產品，開拓男士護膚市場。

男士護膚在商場占有一席之地

　　“我們有妮維雅、阿迪達斯、曼秀雷敦、相宜本草很多不同的品牌，現在妮維雅還推出了潔面產品和潤膚產品進行組合銷售，價格上也更加實惠。”在順德區內某商場的護膚品專區，聽說記者要購買男士護膚品，銷售員熱情地向記者推薦了幾大品牌。而在現場，記者發現在這些男士護膚專柜前，也不時有顧客駐足選購。

　　近日，順德城市網記者走訪順德區大潤發、沃爾瑪、吉之島等商場，發現除了潔面產品外，男士護理產品還包括爽膚水、乳液、潤膚霜、眼部凝露、唇膏、面膜、清潔黑鼻貼等臉部護膚、身體護膚產品，產品體系與女士的相比趨于完整。 男士護理已在商場占有一席之地。

潔面產品最受歡迎

　　“冬天天氣比較干燥，我打算給男朋友挑一套補水的護膚品。”正在一化妝品專柜前挑選護膚品的蔡小姐告訴記者，由于其男朋友膚質比較油，她便給男朋友買些潔面產品，慢慢地她男朋友也開始使用爽膚水、潤膚霜、祛黑頭鼻貼等產品，“現在比我用得還勤奮，每天基本都會用洗面奶和爽膚水。”蔡女士說。

　　某商場導購員告訴記者，前來購買的客人，大多是女顧客陪男顧客來買的，男性顧客自己前來選購的比較少見。“雖然越來越多的男性開始注重“面子工程”，但是在很多人觀念中，護膚品還是女性的專屬品，部分男士還是不太好意思親自購買。”

　　記者注意到，目前，各大品牌所開發的男性護膚產品還很單一，基本上只有基礎護膚產品、須后水、香水等，僅有少數品牌擁有男士眼霜、防曬霜、面膜產品，其中潔面產品幾乎占據了半壁江山” 。“雖然產品類型不少，但潔面產品是最基礎的，也是最好賣的。” 導購員說。

美容店開設男士護膚套餐

　　“你的皮膚還是不錯的，就是有一點油，我建議你體驗一下我們控油和深度補水的護膚項目。”在大良文秀路附近的一家美容院內，營業員正在向楊先生推介護膚項目，“本來是陪我妻子來做護膚的，但是自己也想感受一下，男士應酬多，‘面子工程’也很重要。”楊先生告訴記者。

　　經記者走訪發現，在大良不少的美容機構都推出男士美容項目。其中以去黑頭、控油、補水、祛痘等項目較多，部分機構還推出如抗皺、亮膚等項目，價格從1000元到3、4千元不等。“一般選擇控油、祛痘的比較多。”某美容院美容師樂樂告訴記者，目前男士護膚的消費群主力軍是15~35歲的男性，包括在校學生和年輕白領等。

　　“其實現在很多男士開始注重護膚，但是不好意思自己過來，一般都是跟女朋友、妻子過來的。”某美容機構經理容琪說，他們機構打算設置男士護膚系列的專區，明顯地跟女士護膚區別開來，減少男士的尷尬。“男性群體是一個不容易爭取的目標群，然而一旦爭取過來，他們對品牌的忠誠度要比女性高得多，而對價格的敏感度又比女性低。”容琪認為男性護膚的潛在市場很大。