借著情人節的愛情為噱頭，格蘭仕推出了自己在家電領域的多款產品（圖片為網絡截圖）

　　順德城市網消息　（記者林仲儒）　“現在賣家電，不再是賣商品的性格、功能和性價比了。賣的是噱頭、是潮流，是時尚的元素，家電本身已經成為了次要元素。”面對著網上的家電介紹頁面，市民陳先生笑著說道。

　　確實如陳先生所說，目前市面上的多款家電產品都以不同的時尚元素把自己包裝起來，務求在標題和觀念上給予消費者深刻的印象。順德城市網記者向多家家電知名企業了解了這類型的情況，微信紅包、情人節、土豪金等潮流主題都被一一捕抓，為一款簡單的家用電器穿上了七彩斑斕的“外衣”。

外衣：微博紅包
實質，提高空調美譽度

　　早前的春節期間，微信和微博派紅包活動成為了市井間的聊天主題，借此勢頭，美的冰箱在微博上舉辦了“讓紅包飛”活動，將20萬張50元天貓代金券，7臺價值4599元的豪華酒柜，數十臺冰箱冷柜等作為紅包發放，僅僅這一個月，就送出了800多萬個紅包，近10萬張優惠劵。

　　效果立竿見影，通過這一活動，美的冰箱的官方微博粉絲量迅速達到近400萬。相較于打折、送贈品、限時大搶購、團低價等老舊的網絡促銷方式，“讓紅包飛”活動以微博為媒介，使市民與商家互動起來，并且貼近年輕人刷微博的生活習慣，不單增加了冰箱官方微博的人氣和品牌曝光度，更是增強了網友對美的冰箱品牌的信賴感。

外衣：“唯愛”情人節
實質：三款新品的推出

　　剛過去幾天的2月14日是元宵佳節兼中西方情人節，在此期間，格蘭仕與天貓電器城高調聯姻，伴隨“格蘭仕空調冰洗官方旗艦店”在天貓電器城全新上線，格蘭仕的“U’Love唯愛”空調、冰箱和洗衣機正式亮相。該系列新品具有強烈的互聯網基因：象征甜蜜愛情的巧克力色，煽情的發布儀式，顏色上定位小眾的消費人群。

　　格蘭仕空調銷售總監甘建國介紹，傳統大家電給人們的形象比較固化，有點冷冰冰的感覺。格蘭仕為天貓平臺定制的U’Love“唯愛”系列大白電，希望讓人們在使用家電時候，不僅能享受到產品超預期的使用價值，而且能有超出想象的消費體驗，能夠通過產品在生活中找到更多的情感共鳴。

　　天貓電器城白電及廚衛總監嚴浣也指出，格蘭仕“U’Love唯愛”系列新品讓家電有溫度有性格，符合網絡消費者的心理需求，可以讓網友在網絡消費以及線下使用均能代入情感享受，特別對年輕消費者的口味。

外衣：土豪金空調
實質：爭奪消費市場

　　除了時節點的爆發，借他人品牌引申的話題來宣傳自己也是一種不錯的營銷方式。自從蘋果Iphone 5s出了一款的土黃色的手機后，“土豪金”一詞便成為了人們隨口而出的詞匯，各種數碼產品都紛紛推出這種顏色的商品，家電也不例外。

　　今年初，惠而浦推出了自己的W系列及R系列兩款土豪金空調。這兩款空調，參照國家最新的二級能效標準進行研發，并在外觀上采用香檳金玻璃面板及LED白色顯示器，盡力做到簡約，加上自身“第六感”技術的運用，希望成為消費者心中名副其實的“秀于外，慧于中”的空調產品。

　　有業內人士指出，如今白電市場爭奪激烈，除了節能、環保、變頻等新技術作賣點外，以“土豪金”這個深入人心的概念來吸引消費者注意，也是營銷中的一個不錯手段，其實質還是以促銷售業績為主。