是否激烈降價，惡性競爭才能在電商渠道搶占先機。這值得電商企業(yè)去思考（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

     
　　順德城市網(wǎng)消息　（記者林仲儒）　作為中國的“家電王國”和“電商重鎮(zhèn)”，順德區(qū)經(jīng)濟對這兩個行業(yè)的依賴性不言而喻。“凡主將之道,知勢而后可以加兵”，懂得市場大勢對企業(yè)運行十分重要。

　　昨日（7月10日），一場關(guān)于對家電電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析的講座在容桂創(chuàng)富中心舉行。星圖數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼CEO谷熠為萬和等到場企業(yè)的相關(guān)負責(zé)人作了《2013-2014中國家電電商發(fā)展趨勢解讀》的演講。

數(shù)據(jù)陳列
四年，電商銷售額增幅超一倍

　　據(jù)星圖數(shù)據(jù)的調(diào)研顯示，至2014年，中國線上零售市場的交易規(guī)模已達到27861億元，約占社會消費總額10%，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達到3.8億人。與2009年相比，以上數(shù)字皆有大幅的攀升。說明中國的電商市場正日漸壯大。

　　而經(jīng)過對天貓、京東、易迅、蘇寧、國美、當當、1號店、QQ網(wǎng)購等8大B2C平臺中黑電、白電、廚房電器、生活電器等4個大類家電產(chǎn)品的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國家電電商整體市場銷售量從2013年1月的636萬臺增長至2014年6月的1241萬臺，基本上翻了一番；而家電電商整體市場的銷售額則從52.5億元增長至125.6億元，增幅超過一倍。

　　在具體消費方式之中，銷售量份額的主要渠道第一是天貓、第二是京東，第三是易迅網(wǎng)；在銷售額份額的渠道方面，京東是第一位，天貓第二，易迅網(wǎng)第三。京東在成交單數(shù)不如天貓的情況下，其成交額反超天貓，這對于順德的大量中小電商而言值得思量，是否不斷讓利，刷單搶排位就是正真的生存之道？

數(shù)據(jù)分析
運用大數(shù)據(jù)來提高產(chǎn)品銷售

　　在羅列了大量的市場數(shù)據(jù)之后，谷熠還就大數(shù)據(jù)給品牌企業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)作出分析。他表示，現(xiàn)在很多生產(chǎn)企業(yè)都喜歡說通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)C2B，個性定制達到零庫存，但其實根本就沒有多少企業(yè)能做到這一點。在服裝企業(yè)方面，這一點尤其明顯。

　　他以華帝燃氣灶為例子，在網(wǎng)店上收集反饋意見，展開分銷渠道，在多種網(wǎng)絡(luò)渠道上進行營銷，才能使其保持產(chǎn)品的銷售量增長。“數(shù)據(jù)化運營是實際還是口號？日常管理中靠數(shù)據(jù)還是靠經(jīng)驗？”谷熠向眾多順德企業(yè)提出疑問，讓各人好好思考，在現(xiàn)今到處都標榜大數(shù)據(jù)的時代，到底該如何運用數(shù)據(jù)。

　　順德城市網(wǎng)記者在會場外對谷熠進行了訪問。他表示，星圖數(shù)據(jù)與順德企業(yè)聯(lián)系緊密，已與美的集團及其下屬多個事業(yè)部展開合作，利用市場和客戶的數(shù)據(jù)分析，對產(chǎn)品的研發(fā)和制作、銷售、售后不斷作出更新和調(diào)整。“一方面我希望能把數(shù)據(jù)運用帶給順德的眾多生產(chǎn)型企業(yè)，另一方面也確實想通過活動打開與順德企業(yè)合作的大門。”谷熠的回復(fù)相當直接簡練。

　　據(jù)了解，此次講座由順德區(qū)家電商會等主辦，順德區(qū)電子商務(wù)協(xié)會協(xié)辦。當天，約50多家制造企業(yè)的總經(jīng)理及品牌管理部、企劃部的相關(guān)人員到場參與。