《聲動力：NGO公益傳播官必修課》完美收官

　　順德城市網消息　（見習記者黃婷）　網上流傳一句話：“70后和80后是新媒體時代的移民。”在中國，公益組織機構的策劃者多數是70，80后，對他們而言，在新媒體時代中，傳播公益確實是一個大難題。

　　6月13日，由順德社會創新中心主辦的《聲動力：NGO公益傳播官必修課》完美收官。中山大學傳播與設計學院講師周如南，公益機構優秀傳播官等多位資深講師，就NGO與媒體溝通存在的問題和困惑點進行分析，如何引導NGO與媒體進行良性溝通。在現場，學員們都分享了公眾傳播的經驗心得。

　　順德城市網記者現場了解到，新媒體時代，NGO傳播面臨前所未有的機遇，優秀的傳播能力是機構拓展籌款資源的關鍵。據調查，順德多數NGO對機構自身的公益傳播表現不滿意，有意識但缺乏相關的能力。

　　“開始做的時候，沒考慮太多，就覺得微信公眾平臺是一個讓人們了解機構的渠道，大家可以通過平臺即時獲知機構正在進行的活動?！眹鴱姽婊饡傉f，秉著這樣的想法，他主要推送機構的日常項目、工作回顧等內容。

　　“可能我不是專業做傳播的，推送的內容總是不能吸引人閱讀和關注，推送效果一般，關注的人也不是很多”。不僅僅是劉剛存在這種困惑，記者現場采訪的學員中，普遍存在著傳播意識淡薄，不知道如何進行為自己公益機構傳播等問題。

　　如何進行有效的宣傳推廣，似乎成了擺在所有公益機構面前的問題。

　　在課程中，主講師王穎提到，首先要明確受眾到底喜歡看什么。“因為我經常發現推了自己覺得很不錯的文章之后，閱讀量卻不高。”王穎經過長時間的后臺統計，總結到：閱讀量高的文章一般是基礎理念或常識、技巧方法、蘊含哲理的感人故事、新奇有趣的創意之類，最重要就是擁有一個吸引人的標題，讓受眾有興趣點進去看。

　　匯賢計劃學員、順德大良君行社會工作研究及服務中心總干事葉楚君告訴記者，在這次的課程中受益很多?！拔覀円恢倍贾佬麄鞯闹匾?，可就是苦于不知道從哪里下手?！比~楚君表示，要學會換位思考，明白受眾喜歡看什么，用多思維的方式發展公益項目。

　　社會創新中心研究及推廣培訓部主任熊冬平介紹到，開展這次的《聲動力：NGO公益傳播官必修課》主要也是匯賢計劃其中一部分。目前，順德多數的公益組織機構掛靠政府運營，盡管政府是主導者，但是，也不可能同時全部滿足市民的多樣化利益需求，進一步優化公益組織機構和政府、企業的關系是非常有必要的。

　　“我們鼓勵這些公益機構能夠想出具有競爭力的公益項目，吸引更多企業進行投資?！毙芏奖硎荆Ｍ@些公益組織機構能夠迸發出新的活力。

■早前報道

　　《開班授課，讓順德NGO掌握信息傳播能力》