溫馨的家居感你在哪里能感受得到？

　　順德城市網消息　（記者林仲儒）　看著以上這幅圖片，你能猜到這是哪里嗎？一個市民的家里，這是很多人首先想到的答案。但實際上，這是順德城市網記者在廣州宜家家居城里面看到的一幕。這就是宜家家居倡導的體驗性家居購物，憑著這樣的體貼營銷方式，宜家家居幾乎在中國每開一家分店都能立即搶占到該地區家居消費品市場的大部分份額。

　　2月14日，宜家（中國）投資有限公司公司摘得了桂城街道A24街區面積約3萬平方米的一塊商業用地。其計劃項目總投資約10億元，將建成建筑面積不少于5萬平方米的家居商場。建成后，該家居商場將成為華南地區最大的宜家家居店，建有800—900個停車位，提供超500個就業崗位。宜家方面表示，初步計劃該商場于2015年開工建設，2017年開業。

　　一石激起千層浪，宜家在桂城的未來商城距離順德區樂從鎮只有約16公里，自駕車不用半小時即可到達。宜家，這個全球最大的家具及家居用品零售商，將與順德區樂從鎮的一眾家居商城面貼面。這不得不使人把它與羅浮宮等家居賣場放在一起相比較。

宜家的特點
潮流的商品+家的氛圍+不同的氣味

　　3月2日早上10：00，家住容桂的阿禧與同事一起乘坐高鐵到廣州，再轉乘地鐵到達天河區林和東路的宜家家居商場。他們在容山商場旁的美甲工作室就快要開張了，需要購置一些沙發、凳子、柜子之類的家居用品。耗時2個多小時，花費46元，阿禧表示，相信自己能在宜家里面買到合適的家具。

　　事實上，他當初的第一選擇并非宜家，而是樂從鎮的多家家居賣場。“羅浮宮和順聯廣場我都去過了，但覺得不合適，上兩天來過一次宜家，立刻就買了一套沙發和一套茶幾。”啊禧告訴記者，與樂從鎮的家居賣場相比，他覺得宜家的家居更適合他們這些20來歲的年輕人。

　　更新穎、更時尚、更多款、更小資……這些是與對比羅浮宮后，多位去過宜家家居的市民對宜家的評價。在他們看來，羅浮宮并不是一般的平民百姓去消費的地方。阿禧挑選了一款標價為409元的組合書柜，他說早前在羅浮宮看過，差不多大小的書柜在樂從得賣到2000元。另外，宜家的小臺燈、花式組合柜、吊燈上的小盤栽、床頭上的小笨熊，這些都是小孩和年輕人喜愛的裝飾組合，尤其深得女孩子的喜愛。

家的氛圍是宜家所提倡的營銷文化

　　除了商品的精致和潮流外，宜家的氛圍也是對比順聯廣場等賣場的另一優勢所在。市民黃先生是廣州人，他說自己曾去過順聯廣場，覺得那里很冷清，“靜悄悄的，不像是逛商場，更像是走博物館。”而在宜家，周末的日子，簡直可以用“摩肩接踵”來形容人流情況，“一家三口到宜家坐著看電視的比比皆是，真的是一個大家庭的氛圍”。

　　更大的反差在后面。記者走進宜家家居后，在里面聞到的氣味是濃重的熱狗和奶茶味，因為宜家的一樓就有快餐部，很多人是拿著雪糕和咖啡，一邊吃一邊選購商品。在順聯廣場，很多人都表示，更多地是聞到家居的材料和化學氣味。

羅浮宮的態度
不擔心沖擊，有信心競爭

　　這不能不使順德的家居行業人士擔憂。有常年關注順德經濟發展的李先生預言，宜家在桂城的布局，將對樂從乃至順德的家居行業發展產生不少的沖擊。“在大眾化的市場，和年輕一代市場，宜家的品牌影響力和號召力明顯高過羅浮宮和順聯廣場，地鐵3號線竣工后，從容桂到禪城不用1小時，恐怕大量的客源從桂城的宜家店搶去。”

　　目前，宜家已在中國開設了14家大型連鎖零售商場，南海店是其在華南地區的第三家大型商場。按照宜家過往的銷售業績推算，預計正式營業后，南海店年銷售額約為10億元。

羅浮宮的定位以高端客商為主

　　但羅浮宮內的工作人員卻并不為此而擔心。一位內部的工作人員對記者表示，宜家與羅浮宮的定位不同，各自都有比較清晰的市場定位，不會因此而擔心。一樓艾嘉金屬家俱有限公司工作人員黃小姐說道，即使宜家在順德開分店，也不會搶去羅浮宮的客源。“宜家賣給大眾市民，我們賣給高端商客。我們不可能賣到宜家那樣的價格，宜家也不可能賣我們這樣的高檔家居。”

　　正在羅浮宮內選購家居的市面徐先生就認為，宜家每到一個地方首先是搶占該處的大眾化市場，并都能成功。但對他這樣為企業辦公室選購家居的人而言，更寧愿選擇羅浮宮里面的知名品牌店，至于原因——“一句話概括，高端大氣上檔次。”徐先生說道。

社會各界聲音
歡迎進駐，家居行業齊發展

　　對此事，樂從家具協會秘書長楊志華直言，順德家居行業歡迎更多有實力的企業進駐佛山地區，共同打造華南地區的家居品牌城。“這不會存在什么惡性競爭，應該說是一種補充，因為兩者的主要消費群體不同。”他希望業界人士不要隨便喊出“危機”、“威脅”這樣的字句，應該以更寬容的心態去面對同行業的進入，共同進步。

　　另外他認為，隨著鋼鐵、五金和房地產行業的萎靡，未來5年，銀行將有可能把更多資源放到家居行業市場，家居行業將迎來發展的黃金時期。

　　網友“uno”就表示，“真正要怕的是環市北路的那些家居店鋪，因為他們才是與宜家相同定位的商家，都是賣給中低端大眾消費者，但他們明顯沒法和宜家競爭。就算是順博這樣的大賣場，也拼不過宜家。”

　　無論如何，對于順德市民來說，若桂城的宜家店落成將是一件好事情，以后在選購家居用品方面就能多了一個選擇。