碧桂園在馬來西亞投資建設的項目，金海灣（圖片來源網絡）

　　順德城市網消息　（記者林仲儒）　近日，碧桂園集團發布了首部自編自導自拍自演的地產紀實微電影《對手情人》，得到了廣大網友的關注（詳見《碧桂園演繹《對手情人》，進軍澳大利亞》）。而在這出微電影的背后，是碧桂園為其首次進軍澳大利亞住宅市場所作的宣傳。

　　作為一家年銷售額1060億元的順德本土企業，碧桂園邁開步子，走出國門的實況引人矚目。而實際上，像碧桂園這樣大踏步進軍海外市場的順德企業不在少數，經過近年來的厚積薄發，順德企業投資海外市場已初嘗勝果。

外進先鋒
格蘭仕引領海外投資潮

　　截至2013年底，順德區赴境外投資的企業累計48家，中方投資額3.2億美元，其中2013年境外投資額達到1.4億美元。在境外投資總量快速上升的同時，投資項目也不斷優化中。由原來的以設立貿易、投資型公司為主，到現在設立生產基地、資源收購，并購海外品牌技術各種投資形式紛紛出現。其中，較為有代表性的主要有美的、碧桂園、格蘭仕、伊之密等企業。

　　1995年便開始布局海外市場的格蘭仕是海外投資企業中的“先驅人物”。格蘭仕微波爐外貿部總經理王昌銀說，格蘭仕1996年成立海外部，至今已經成功在美國開始了分公司，在墨西哥、俄羅斯、英國等地設立了辦事處。并于2013年新成立了海外營銷公司，整合海外的所有產品和服務。

　　2013年，格蘭仕通過綜合領先、積極進攻、產業電商3大戰略的整合推進，在出口方面，微波爐保持10%以上增幅，空調、冰箱同比增長超20%，洗衣機、干衣機同比增長約60%，洗碗機同比增長40%。

　　“我們的定位是從世界工廠走向世界品牌。”王昌銀表示，進入海外投資市場，既是因為格蘭仕自身的壯大已到了足以走出國門，也是不得不走出去的地步。按她的說法，格蘭仕需要借助一定的海外資源，以加強自身的優勢項目，進行進一步的全球化擴展。

快速擴張
打入美國市場與東南亞盈利

　　在格蘭仕等傳統大型企業的帶動下，大量新興企業也陸續走上了海外投資的道路。廣東伊之密精密機械股份有限公司全球業務發展部HPM業務經理曾正宇告訴順德城市網記者，公司2011年在北美成立分HPM分公司，2013伊之密向美國銷售了第一臺的注塑機，全國地打入了美國市場。銷售總額已超過600萬美金。

　　除了著力打開市場外，伊之密還在美國建立了一個300㎡的展廳，有60多臺各類型的機械設備在里面作展示。伊之密方面表示，希望通過展示良好的產品質量，快捷暢通的渠道銷售，使HPM在6年之內成為全球機械設備領域內客戶的第一選擇。

　　另一家在海外投資領域更新潮的企業是碧桂園。該企業在2012年開始進軍海外市場，經過1年多的“耕耘”，在2013年也開始進入收獲的季節。汽集團副總裁王少軍告訴記者，2013年碧桂園在馬來西亞的三個項目簽約額超過68億元人民幣，“12年開始，13年就取得了一些成績，我們相信14年會有更好的發展。”

問題仍存
企業本土化及運輸存難題

　　面對廣闊的國際市場，順德企業固然能從中獲利頗豐，但機遇與危機并存。曾正宇曾向記者說道，目前伊之密在海外市場仍是投入大于產出，產品單價比國內單價要高，需要改善。困難來自于人力資源問題，美國的人力成本高，且專業人才難覓。同時，把貨物從順德運往美國和印度，走海路的時間都比較長，也是需要解決的難題。

　　王少軍就認為，海外市場與國內市場差別很大，無論是文化或是法律對中國企業來說都很陌生，需要企業用不同的眼光去審視，在開發手法和營銷方法上都要貼近其本土市場的特色。

應對之道
走訪企業+網上互動平臺

　　順德區經濟和科技促進局副局長招霞紅對此則回應道，順德區經科局一直以來都有舉辦不同形式和內容的知識講座，以便企業了解海外市場情況。但無奈海外市場眾多，難以給予所有企業各個地區的所有信息。她表示，接下來順德區經科局將會走訪企業，收集企業需要的了解資訊，并開展網上互動平臺，讓企業講出自己的訴求，從而有針對性地開展個性化的法律法規講座。

　　目前，在支持本地企業“走出去”，實現產業轉型升級，走向產業鏈高端，加快開拓海外市場方面，國家、省、市、區四級都已出臺相關扶持政策文件，包括有：支持企業境外收購技術和品牌的《中小企業國際市場開拓資金管理辦法》；廣東省企業“走出去”貸款貼息、以獎代補資金；支撐劑企業注冊、并購海外企業的《佛山市對外投資項目促進對外貿易發展專項資金》；鼓勵企業到境外設立研發機構的《順德區關于推動骨干企業做大做強扶持辦法》等。