“2010南國書香節暨羊城書展”展期由6天延長至7天,和上海書展并列成為全國展期最長的書展。據2010南國書香節組委會辦公室主任蔣鳴濤介紹,此次書香節推出的免費地鐵票、移動充值送購書券等優惠舉措在全國書展中尚屬首創。入場人數一年翻番,名人名家紛至沓來,經過幾年的品牌積累,南國書香節正逐漸成為廣東一道亮麗的文化名片。

影響擴大??

入場人數一年翻三倍

“南國書香節的進化軌跡可以概括為從出版物展銷到以市民為主體、特別是面向青少年的文化嘉年華。”蔣鳴濤說,2008年以前,南國書香節是不折不扣的“書展”,只有紙質的出版物展銷。2008年,把“南國書香節”辦成“閱讀嘉年華”的概念正式提出,各類文化產品和文化活動開始引入書香節之中。今年,書香節安排了各種文化活動近200場,宋鴻兵、麥家、蔡瀾等名人名家都將來到書香節與讀者見面。

一組數字可以顯示書香節影響力的逐年擴大:2008年,書香節展期4天,入場人數13.8萬人次,銷售總碼洋超過1000萬；去年,為期5天的書香節,入場人數達42.2萬人次,銷售總碼洋超過3000萬,兩項指標均是2008年的三倍以上。

今年8月15日開始,南國書香節在全市400個定點單位面向市民免費派發20萬張地鐵票和購書優惠券,當日下午,記者在北京路新華書店看到,前來領票的市民已排起了長龍(如圖,劉力勤攝)。截至16日,許多派票點的票已全部派完。“我們預計今年書香節的入場人數將達到50萬人次左右。”蔣鳴濤對今年南國書香節的人氣充滿信心。

投入擴大??

通過“免費”推動全民閱讀

免費為參展商提供展位,免費向市民派發門票和地鐵票,免費提供大巴往返……在南國書香節,“免費”無處不在。“零租金大大減輕了參展商的負擔,提升了他們參展的熱情。”廣東人民出版社社長金炳亮說,過去各個出版社除組織、銷售圖書,還要付場地租金,確實在經濟上負擔比較重,這也成為了很多出版社不愿意參加書香節的原因。

對于讀者來說,感受最深的則是看得到的實惠。除免費的門票、地鐵票,各種購書優惠更是種類繁多,全場圖書3至8折銷售,移動充值100元送40元購書券……南國書香節的優惠成為吸引很多市民的首要原因。“2010年香港書展光門票收入就1000多萬。我們放棄了這一塊,是為把南國書香節辦成一個推動全民閱讀的公益活動。”蔣鳴濤說,公益性已成為南國書香節的一項文化基因。

在眾多“免費”背后,是政府對南國書香節投入的加大。從2008年開始,3年的南國書香節,政府共投入資金720萬元,并且免費提供了場地等硬件設施。除為書香節“買單”,政府還承擔了“倡導者”的角色,調動社會力量,吸引有社會責任、文化擔當的企業共同參與到書香節當中。今年,書香節采取更加靈活的措施,加大市場運作力度,并且在書香節入場券做了部分廣告投放嘗試,既提升展會人氣又有效促進展會銷售。“今年很多有文化擔當和追求的民營企業開始在書香節贊助方面試水,明年一定能吸引到更多這樣的企業共同參與。”蔣鳴濤說。

（編輯：謝全）