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諾基亞:時尚零距離


  堅持走全球化設計路線的諾基亞一直堅持使用全球化的設計語言,但它的時尚設計卻能在每一種文化里取得成功。

  一位身披鎧甲,背倚長劍的武士傲視沙場,巋然不動。突然間,武士反手緊握劍柄,長劍越肩而出,氣宇軒昂,豪情頓生。在劍舞劍落之間,風起云涌……

  這不是武俠小說中對劍客的描寫,而是諾基亞6108所講述的故事。諾基亞亞太設計中心的高級經理邱威廉(William yau)這樣解釋這款手機的設計創意∶“我們把用戶看成是發短信的勇士,這個產品的風格是與這個概念勇士是相一致的。我們從當時的《臥虎藏龍》和《英雄》這樣一些影片中,還有中國的兵馬俑造型中獲得靈感。所以,后面這支筆是來自于英勇的武士佩戴的劍,手機按鍵的部分則是來自于勇士的盔甲,我們還用一種特殊的屏幕背景來突出這樣的理念。而且我們采用了中國”五行“當中的金、木、水、火、土作為屏幕背景,我們希望這樣做與勇士和兵馬俑的靈感以及中國的傳統文化是一致的。”

  諾基亞從2003年第三季度開始推出這個產品,歷經兩年而不衰,一直是市場上這個價位最暢銷的產品之一。這款手機的暢銷提升了諾基亞的市場份額,幫助諾基亞成為中國排名第一的手機廠商。

  這只是諾基亞設計中的一個故事而已,諾基亞的許多產品背后都有一個令人神往的故事。

  2004年面世的絕色傾城系列(7280、7270和7260)重新演繹了以葛麗泰。嘉寶為象征的1920年代的風情,重現了上世紀二十年代的浪漫與奢華,這是諾基亞首次在手機上以現代新銳手法重現了懷舊的藝術風情。“這種設計元素和設計理念來自中國,甚至來自日本、印度上世紀20年代的某些元素,甚至更為古老的幾百年以前的元素。但是我們提取了其中最經久不衰的、最有生命力的元素。這三個產品現在看是時尚的,經過十年,或者十年以后,它看起來仍然是時尚的,它輕易不會過時。”諾基亞設計總監Eero Miettinen這樣闡釋這款手機的設計理念。

  時尚,已經是是諾基亞設計最重要的DNA.早在1997年,諾基亞就開始了其手機設計的時尚之旅。這是諾基亞對時尚的最初的嘗試。1999年,諾基亞參加了巴黎時裝周,從那以后,時尚成為諾基亞手機設計不可分割的一部分。

  而最新面世的“傾慕”系列則把諾基亞對時尚的理解推到了一個新的高度。2005年11月,諾基亞在北京像開時裝發布會一樣發布了該系列產品。該系列把世界各地的民族文化風情與奢華風范出人意料的融合為一,不經意間流露出與手工業同源的精雕細琢,彌散著浪漫主義和幻想精神。諾基亞“傾慕”系列手機發布甚至成為國內時尚界盛事,它的設計已經開始成為其它設計可以借鑒的風向標。

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