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孫立軍:媒體過度宣傳 透支中國動漫


 
  簡介:北京電影學院黨委副書記、北京電影學院動畫學院院長 

  對于衍生品這個叫法,我個人覺得很反感。好像沒有衍生品就不能稱為是一個產業,只有有了衍生品才能真正能賺錢。這幾年整個社會、產業界都在討論這個。媒體過度的宣傳,透支著中國原創來之不易的動漫,誤導真很多消費者。 

  我2007年去過宮崎駿的工作室,當時宮崎駿先生不在。我問了他助手兩個問題:一,我說宮崎駿先生在拍他的作品當中是怎么考慮如何能夠賺錢的?二,就是他的作品怎么賣到世界各地的?這是一個很傻的問題。他助手講,宮崎駿先生從沒有想過“賺錢”這兩個字,宮崎駿說,在拍任何一個作品的時候,我首先想到的是我拍的這個作品好不好看,我自己喜不喜歡?假如我自己喜歡,我也會再問我身邊的人是不是也喜歡。如果說這個作品我非常喜歡,我身邊的人也很喜歡,我想這個作品就可以賣錢。我從來沒有想過日本以外的人非得喜歡這個。因為動畫藝術或者是其他的藝術是世界性的語言,不是說你中國人做一個美國故事,非得讓美國人滿意,覺得這是很滑稽的事情,所以我理解的衍生品道理是一樣的,我們做了很多所謂的衍生品,沒有了文化價值,沒有了藝術價值,沒有了我們說的趣味,何談商業價值? 

  二,我問宮崎駿的作品在中國家喻戶曉,為什么他的電影在中國沒有放映呢?他的助手就說是因為中國的盜版問題,這是無聲的抗議。在座的幾乎沒有一位看過正版的宮崎駿的作品,因為他根本沒有授權過。這也是為什么呼吁打擊盜版的問題,因為我們的盜版傳播了很多優秀的價值,但是不可否認的是,也給一個國家帶來了很多問題。 

  還記得當年我們上學的時候,上海美影廠的前輩么,還有日本的持永只仁先生,他們一波又一波的來到北京電影學院,四年的時間里不計酬報的在我們學校里面授課。那個時候他們沒有給我們講衍生品,但是我作為一個教書的老師卻幾乎天天要面對這投資人,跟他們講我這個創意是可以賣錢的,他們要讓我拿數據。我說中國有3.65億孩子,一人掏一元錢,最少就是3.65億。但是現在我覺得挺幼稚的,因為這些孩子當中有3億多在農村,他們沒有電影院,拿什么掏錢。《喜洋洋與灰太狼》電影只要有400萬人走進電影院,票房就可以過億。一個孩子帶一個家長或者兩個家長,實際上真正看到這部影片的觀眾也就是百十來萬人。 

  但是反過頭來,我們現在的這個市場是一個什么樣的市場?十年前上海有一家做霹靂鞋的一家公司,他們的負責人曾非常沮喪的跟我講,我是做鞋的,我做了一個動畫片叫什么什么狗,說動畫片一播這個鞋就怎么怎么樣。說好了8月1日在央視播出,然后8月份我就在投放到上海了。他說快到8月1日了央視給我一個通知,說有什么重要任務或者節目調整,給我調到了十月份。他說我這上百萬的鞋放在庫房里面,這個庫房的租金讓我損失慘重,因為需要百萬的租金。這是我親自了解到的一個例子,在中國的衍生品市場上算有個別的成功,它背后卻有著多么大的艱辛呢? 

  現在還有央視有捐贈播出的協議,這是什么概念呢?電視臺知道你要拿當地的補貼,要拿各種政策,而每年的22萬分鐘播出時間,他一年在少兒頻道能播5萬分鐘就不錯了。于是乎,就有不擇手段的人或者企業,想在央視播出,怎么辦呢?——捐贈播出。什么時間播出呢?晚上11點,凌晨4點,我都看到過在播放動畫片。我跟廣電總局的一些領導匯報的時候講,雖然我們說的黃金時間不能播境外動畫片,但是十點以后也應該禁止播動畫片。他說為什么,我說這個給誰看?旁邊一個電臺的領導說,這個是成人的。弄的我苦笑不得。 

  我跟他說,就是因為我想會不會是成人動畫,我抽查了三個晚上,11點甚至凌晨兩三點,三個晚上放的都是幼稚的動畫片。所以我說中國的軟環境并不那么完善,還需要我們業內人士深深的思考。我經常講,充滿激情的時候還要牢記責任。這個錢雖然不是我的,也不是你的,大事它是我們中國人的。 

  動畫片是給人看的一種精神財富,精神產品,不像吃了添加劑的三鹿奶粉,對我們的肉體能夠直接進行傷害。但是精神的傷害更是可怕的,一個國家、一個民族,為了所謂的衍生產品,為了一時的利益,我們創造了很多很多不負責任的精神糧食,讓那么多兩三歲、四五歲沒有價值觀,沒有判斷能力的孩子看完以后,他潛移默化的會受什么樣的影響呢?這樣的片子你收視率再高,你的衍生品開發再全,你的產業鏈再長,又有什么價值呢? 

  電影學院曾接到過李長春同志的批示,他兩次提到過電影學院,一次是關于《功夫熊貓》,2000年的時候也接到過李嵐清關于《花木蘭》的批示,他說《花木蘭》美國拍的這么好,中國要研究。《功夫熊貓》也是這樣,引起了常委的重視。當年我們的電視動畫片的產量產量超過了17萬分鐘,所以我講過一句話,我們玩了17萬分鐘,人家90分鐘就把我們打敗了。 

  還有《阿凡達》,我一直認為《阿凡達》就是一個動畫片,因為從麥克拉倫時代就規定,超過一半運用動畫技術就可以叫做動畫片。《阿凡達》出來以后,我們的電影票價在上海買到180元,但是《阿凡達》在美國就18美元一張。我認為《阿凡達》僅僅是一部好看的電影而已,和媒體宣傳的革命性電影相差十萬八千里。為什么《阿凡達》這個電影出來,我們中國的媒體人不加選擇,甚至是無序無度的替人家宣傳和包裝呢?我們的責任在哪? 

  在中國甘肅偏遠地區的小學,央視的記者到那里去采訪希望小學,他們兩個人住在一個房間,沒有熱水洗不了澡,讓他們很不滿意。因為地方接待央視記者從沒有遇過這樣的待遇。第二天他們坐了四個小時的車到了那個小學,他們看到那一幕就不在說任何話。因為他們當時200個孩子擠在一個炕上睡覺,一年只有兩次喝開水的機會,甘肅的冬天那么漫長。我說是中國人都應該反思下,我們中國所謂的教育所謂高速發展的今天,我們有可以和紐約比的地方,但是我們中國還有這樣的地方,這些孩子不是我們中國的孩子嗎?這些孩子你們可以在談產業的時候把他納入到3.65億人當中,但是他們有購買力嗎?他們不想看《阿凡達》嗎?我想給他們一個《黑貓警長》他們照樣可以看得有滋有味。 

  2005年的時候,我和黃勇帶著孩子去江西流風采風,我給他們放映了一個半小時的法語電影,我們帶的是投影,音響效果也不好,但是孩子們都跑過來看。所以后來每一年動畫學院都把這些免費的電影送到鄉下免費讓孩子們觀看,所以說在你帶著學生下鄉采風的時候,不要光畫那些你們認為很美的自然風光,多給孩子一點點動漫電影,你晚上放一場動畫片,你看看觀眾到底喜不喜歡,不要老拿著《讓子彈飛》給他們看,才叫好看。今天我們談衍生品,我更希望大家能夠從一個藝術的角度,從一個原創的角度,去剖析它,而非就衍生品談衍生品。因為就衍生品談衍生品的話,我個人感覺在一個不知道知識產權如何重要的今天,衍生品它的價值就是有限的。我就談一點我對衍生品的看法,希望大家多多批評指正。謝謝大家。

(編輯:大米)
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