與今年春天寒冷的天氣相比，家電業可謂暖意融融。一季度，家電行業銷售產值增長31.26%;全國累計銷售家電下鄉產品1603.3萬臺，實現銷售額316.7億元，同比分別增長4.9倍和6.9倍。以舊換新的銷售量、銷售額與去年第四季度相比分別增長60.9%和61.6%……家電業延續了去年第四季度恢復性增長的好勢頭，取得了開門紅。
高開高走 增勢不減
今年一季度，家電行業延續了自去年第四季度以來快速回升的勢頭，產銷兩旺，運行情況樂觀。一季度，家電行業工業銷售產值累計同比增長31.26%，新產品產值累計同比增長35.33%，累計產銷率為95.83%，累計出口交貨值同比增長15.16%。一季度彩電行業同比增長44%，冰箱、空調、洗衣機市場也均有不同幅度的增長。從上市公司的業績看，青島海爾、美的電器、格力、TCL等企業的凈利潤均有較大幅度的增長。
具體到各子行業看，彩電行業的細分化趨勢日益明顯，互聯網電視、3D電視、LED電視成為市場熱點，并有望成為帶動市場增長的主要力量。
在國家一系列節能減排的政策推動下，空調業高效節能空調得到大力推廣。隨著變頻市場的升溫，空調行業變頻化趨勢日益明顯。
在冰箱和洗衣機行業，高端市場向來為日韓品牌壟斷的局面被打破。隨著國內消費結構的進一步升級，國內品牌大舉挺進高端市場，產品價格也不斷下降，進一步推動了高端產品的普及。多開門、大容量豪華冰箱、滾筒洗衣機的銷量占比不斷提升。另外，先進的物聯網冰箱和洗衣機業已出現，或將成為今后市場的亮點。
小家電行業歷來是家電業的利潤高地。在產品質量穩步提升的同時，小家電行業呈現出品牌化競爭的趨勢。今年一季度，尤其是在元旦、春節期間，小家電產品的銷售極為紅火。
整體看，節能、低碳、綠色已成為我國家電行業產品和市場競爭的主旋律。
多因共致 政策效應明顯
我國家電行業之所以能夠保持較快的增長，主要得益于以下幾大因素。
其一，政策因素。“家電下鄉”、“以舊換新”、“節能產品惠民工程”等政策對家電行業的增長起到了很大的推動作用。“家電下鄉”有力地刺激了農村市場需求。數據顯示，今年一季度，我國銷售家電下鄉產品1603.3萬臺，銷售額達316.7億元，同比分別增長4.9倍和6.9倍。自去年7月份開始實施的家電“以舊換新”政策，在促進城市家電消費的同時也帶動了城市家電消費的升級。數據顯示，截至4月7日，9個試點省市共銷售新家電929萬臺，銷售額達364.5億元。
其二，出口逐步回暖。隨著全球經濟的復蘇，家電企業的出口形勢開始好轉。一季度，這一回暖趨勢仍在延續，企業的訂單數量大幅增加。來自被譽為出口風向標的廣交會的數據顯示，4月15-16日，春季廣交會相比漲幅超過五成。其中，家電類產品的交易額達到了12.5億美元。
其三，2009年房地產市場的火暴。國家統計局的數據顯示，2009年全國商品房銷售面積為9.37億平方米，同比增長42.1%。由于房地產市場與家電業有一定的聯動性，2009年商品房銷售面積的大幅增長，將對2010年甚至2011年的家電消費產生一定的促進作用。
另外，我國家電企業不斷加快技術、產品創新步伐，積極調整產品結構，以及相關產業鏈的不斷完善，對于市場的增長也起到了積極的推動作用。
近憂遠慮 壓力仍存
雖然家電業仍保持著增長的步伐，但我們也應看到，家電業仍面臨原材料價格上漲、用工成本上漲等不利因素的影響，家電業的持續增長仍存在諸多壓力。
近憂：不斷上漲的生產成本將進一步降低企業的利潤空間。自去年下半年以來，鋼、銅等原材料價格不斷攀升，用工成本也不斷上漲，推動了企業生產成本的上漲。同時，在終端零售市場，液晶電視，高端冰箱等產品的價格不斷下降，使企業的盈利空間進一步被擠壓。由于家電行業原材料存貨期一般為3-6個月，因此第一季度家電企業的原材料成本相對較低，利潤保持在較好的水平。但從長期看，原材料、用工、燃料等成本的上漲，將抬高產品價格，增加企業成本，進一步降低利潤率。從上市公司的業績看，一季度已經出現了毛利率下滑的隱憂。
從價格層面看，近來價格戰已有抬頭的趨勢。來自五一的銷售數據顯示，空調、洗衣機、彩電等產品的價格均有較大幅度的下降，就連一向遠離價格戰的冰箱行業也出現了高端產品價格戰的苗頭。過度的價格戰將損害整個行業的利益。
出口尚存在不確定性。國際經濟形勢的復雜多變，決定了出口形勢的復雜性。雖然一季度國際經濟繼續復蘇，家電出口回暖的趨勢得以延續，但出口增長只是反彈還是能夠持續保持增長，仍存在不確定性。目前，肇始于希臘的債務危機正在歐洲蔓延。商務部發言人姚堅日前表示，希臘債務危機拖累歐元區經濟增長，延緩全球經濟復蘇進程，我國外貿出口也會因此受到負面影響。而我國另一大貿易伙伴美國的出口形勢也不明朗。據廣州海關統計，今年1-4月，廣東空調、冰箱等9類家用電器的出口貿易比去年同期增長28.1%，但4月份當月出口增速比3月份放緩8.2個百分點，對美國出口仍然未恢復增長，大部分出口產品平均單價出現下滑。
政府對房地產市場的調控也將對今后家電市場的消費需求產生一定的抑制作用。
遠慮：長期在技術和研發領域的投入不足，導致家電行業缺少核心技術，創新能力不強。數據顯示，我國家電行業的研發投入占銷售額的比例僅1%，研發投入占比超過5%的不到3家。核心技術的缺失導致家電行業的利潤率低至2%-3%，而微薄的利潤又難以支撐企業進行大規模的技術研發。走出這個困局，任重而道遠。
但從長期看，我國家電業面臨的機遇遠大于挑戰。宏觀經濟向好以及“家電下鄉”政策仍將延續、擴大范圍，并且提高部分產品的最高限價;家電“以舊換新”在全國推廣將進一步拉動國內市場的需求，為家電行業的發展提供動力。今年，我國家電業仍將保持穩健增長。
面對殘酷的全球市場競爭，面對新的發展機遇，家電業必須加快產業升級和轉型，改變以規模帶動增長的方式，加快技術和產品創新，提高高附加值產品的比例。正如中國家電協會秘書長姜風所言，如果不能形成以技術進步為基礎的新競爭優勢，我國家電業就無法在未來的發展中奪取制高點，就不能在未來的競爭中取得新的優勢，新的發展。
（編輯：jadezoo）
