20年前，央視廣告人士壓根沒有想到，有朝一日，那個(gè)來自順德的家電小廠會(huì)成為自己最大的廣告客戶。日前，央視2011年廣告資源網(wǎng)上招標(biāo)結(jié)束，美的今年在央視的廣告額超過寶潔，成為央視新的最大廣告主。
在本周四（10月28日），美的集團(tuán)旗下制冷家電、日用家電、機(jī)電和地產(chǎn)四大版塊將正式喬遷到位于北滘鎮(zhèn)美的大道6號(hào)的新總部大樓。屆時(shí)，央視廣告經(jīng)營管理中心的負(fù)責(zé)人也將出席典禮，成為眾多嘉賓之一。
據(jù)央視廣告經(jīng)營統(tǒng)計(jì)，央視廣告經(jīng)營管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美的今年在央視的廣告額超過寶潔，成為央視新的最大廣告主。這之前的幾年，這個(gè)寶座一直被擁有多個(gè)日化品牌的跨國公司——寶潔所占據(jù)。
“這不難理解，美的在幾乎所有的家電產(chǎn)品上，都在進(jìn)攻。廣告的受益線也長。”央視廣告經(jīng)營中心負(fù)責(zé)人表示。
根據(jù)2010中國最有價(jià)值品牌排行榜，美的以497.86億元的品牌價(jià)值位居第六位。
美的全面攻勢和行業(yè)競爭加劇，讓行業(yè)營銷大戰(zhàn)全面升級(jí)。近期以來，家電市場在營銷、促銷環(huán)節(jié)美的與格力、格蘭仕、九陽爭端頻現(xiàn)，甚至上演全武行。而在2010年央視黃金招標(biāo)中，這幾家也常常短兵相接。
（編輯：柱子）
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