12月3日，格蘭仕為推廣999元6公斤級(jí)滾筒洗衣機(jī)而舉行了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)。格蘭仕宣布999元滾筒是“革命先鋒”但不是“孤軍奮戰(zhàn)”，從普及型到享受型包括山、海、風(fēng)、云四大系列近百款滾筒洗衣機(jī)年內(nèi)將在中國(guó)陸續(xù)上市，全面響應(yīng)國(guó)內(nèi)各級(jí)消費(fèi)需求。格蘭仕方面還明確表示，999元滾筒洗衣機(jī)不是庫(kù)存也不是短期促銷。

　　就在不久前，合肥某洗衣機(jī)制造商還對(duì)999元滾筒作出過“誰(shuí)做誰(shuí)就死”的評(píng)論。眼下家電企業(yè)都在大力倡導(dǎo)轉(zhuǎn)型升級(jí)向高端布局，格蘭仕此時(shí)祭出“價(jià)格屠刀”顯得格格不入，到底是生是死？業(yè)界也評(píng)論不一。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生對(duì)格蘭仕999元滾筒的評(píng)價(jià)含蓄中又有耐人尋味的一層意思，他說，“格蘭仕的這個(gè)行動(dòng)從新聞價(jià)值和行業(yè)價(jià)值都很有沖擊力。格蘭仕這種舉措我想是一個(gè)企業(yè)行為，格蘭仕希望開始進(jìn)軍滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)。滾筒洗衣機(jī)雖然是個(gè)成熟技術(shù)，但對(duì)于一個(gè)企業(yè)來講，要掌握還是蠻復(fù)雜的。999元滾筒對(duì)于家庭的普及是有一定意義的，當(dāng)然中國(guó)消費(fèi)者是分層次的，不同客戶的需求不一樣，有的客戶希望這個(gè)產(chǎn)品除了基本功能之外，還有一些附加價(jià)值”。

　　徐東生的評(píng)論中有一層意思是999元滾筒可能會(huì)填補(bǔ)普及型市場(chǎng)，而奧維咨詢白電副總經(jīng)理韓昱從市場(chǎng)需求角度分析認(rèn)為999元滾筒契合了兩類需求，一類是新婚，一類是更新，這兩類需求在產(chǎn)品選擇上都是更偏向于滾筒洗衣機(jī)，而格蘭仕在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上做滾筒洗衣機(jī)的普及是一個(gè)很準(zhǔn)確的點(diǎn)。

　　資深媒體人劉荷清認(rèn)為，如果格蘭仕具備產(chǎn)業(yè)制造實(shí)力，對(duì)999元滾筒規(guī)模化和品質(zhì)均可控的話，將會(huì)促進(jìn)滾筒洗衣機(jī)在全國(guó)市場(chǎng)再一次實(shí)現(xiàn)增量，加快推動(dòng)波輪洗衣機(jī)與滾筒洗衣機(jī)的結(jié)構(gòu)變化。

　　產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，國(guó)內(nèi)滾筒洗衣機(jī)銷量達(dá)到了歷史高位，產(chǎn)量131.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%；總銷量135.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.7%。

　　雖然滾筒洗衣機(jī)正以高于行業(yè)增長(zhǎng)水平的幅度在增長(zhǎng)，但滾筒與波輪還未形成5:5分野的格局。劉荷清認(rèn)為，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)正處于全自動(dòng)、波輪和滾筒市場(chǎng)更迭的前夜，滾筒市場(chǎng)前一輪的功臣是美的，它的高速擴(kuò)張帶動(dòng)了滾筒市場(chǎng)的成長(zhǎng)，而這一輪格蘭仕如果做到規(guī)模和品質(zhì)可控將會(huì)推動(dòng)波輪和滾筒的更迭。

　　不過順德某龍頭企業(yè)一位高層這樣評(píng)價(jià)格蘭仕999元滾筒洗衣機(jī)策略的持續(xù)性和可靠性，他說，“企業(yè)在短期內(nèi)想解決業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)問題也就只有價(jià)格戰(zhàn)這一條路，而價(jià)格戰(zhàn)就像吸毒一樣越吸越上癮，但價(jià)格戰(zhàn)背后的企業(yè)戰(zhàn)略是什么？穩(wěn)定性和持續(xù)性是一個(gè)企業(yè)最難做到的。”

（編輯：孟哲）