順德城市網消息 “哎，姑娘，看看你這手機行不？”在餐廳打完電話，劉丹被餐廳的工作人員圍住了，因為她的手機實在太特別了：只有女孩兒半個巴掌大，酒紅色的翻蓋手機非常醒目。
劉丹是廣東工業城的工作人員，這款手機正是廣東工業城內一家設計公司的產品。手機一看就是女孩兒用的，小巧玲瓏，色澤鮮艷，連翻蓋連接處的播放器，各種符號中間都有個桃心——誰讓她的名字都叫“ｋｉｓｓ ｕ”。
麻雀雖小，五臟俱全，小手機功能全著，拍照、上網，主打音樂播放。這家設計公司總經理劉海軍說，“ｋｉｓｓ ｕ”的定位就是“小資女性手機”，目標受眾被描繪成“會在咖啡廳喝咖啡，離時尚圈近一點，有一定品位也愿意消費”的女性，“當然，由于價位并不算高，不到一千塊，有些學生和年輕女孩也包括在內”。
劉丹用的手機已經是第二代了，在四川、江西、遼寧、浙江等地非常熱賣。尤其是在四川，首批貨近萬臺手機在不到兩個月內就被搶光。考慮到小手機的視覺舒適度，第三代的手機屏幕要比第二代稍寬。但遺憾的是，由于沒有順德的經銷商，在順德買不到本土設計師的作品。
不過三代手機并非“同父同母”，盡管同屬一家公司設計，但第一代是設計公司受廠商委托設計的產品，在位廠商贏得１年２千萬的利潤后，這家總部在深圳的設計公司選擇了打造自主品牌。
以前做設計的時候，“2008年金融危機，手機行業白熱化競爭，做一個簡單的外觀設計，2000塊的單都有大把公司搶著做。我們當時通過定位策劃、品牌形象整個體系，報酬是20多萬。”劉海軍認為，設計決不是簡單的外觀設計。
以這款手機為例，在山寨橫行的市場上，“越小越不好做”，劉海軍對自己團隊的心血頗為自信，“精準定位，必須在藍海中找到一個突破點。”
值得注意的是，這家總部深圳的公司之所以選擇順德開設分公司真正的野心在于順德的家電制造市場。當然，廣東工業設計城令人信任的運營商、相對廉價的租金，也是誘惑力十足的條件。
劉海軍的辦公室非常樸素，沙發都已陳舊，但在日系家電企業有多年實戰經驗的他，對順德工業設計市場充滿信心——尤其是在已經帶著團隊耕耘兩年的基礎上。廣東工業設計城內外正在悄然發生變化，“雖然和園里的其他公司也存在競爭關系，但對外，廣東工業城的名氣越來越大，一說起這個地方別人就知道了；對于順德來說，本土工業企業對設計和品牌的認識越來越到位。”
■記者手記
和巨額投資、產業遠景比起來，這個側影顯得微小。但正是因其微小，看到“工業設計”背后的活力。不止這家設計公司，幾乎從事這一行的設計師們都達成普遍共識：工業設計絕不僅僅是外觀，更是一項關于策略、戰略的體系工程。
另一個值得注意的細節是，有設計的產品給普通人帶來的喜悅——報道開頭的場景也是打動我的地方——工業設計的產品并非遙不可及，不管什么產品，本質都是“讓生活更美好”，那么，可不可以讓工業設計先讓順德市民感受到魅力？
□安琪 （編輯：jovey）
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