動漫元素如何服務(wù)于工業(yè)設(shè)計？　

　　順德城市網(wǎng)消息　（記者李志明）　踏著清晨的陽光，他們早早就來到了辦公室開展一天的工作。在過去的8個月，他們一直奔走于各個客戶尋求動漫方面的合作。雖然不少廠商對動漫原型的創(chuàng)作很感興趣，但卻對動漫的后續(xù)銷售不太樂意，他們更多的是想以創(chuàng)作原型的成本讓研發(fā)中心把后續(xù)銷售也承包了，結(jié)果導(dǎo)致很多合作堵在了這一卡口而宣告失敗。廠商的這一做法讓人倍感失落，但是他們?nèi)匀粵]有放棄。 作為新的產(chǎn)業(yè)開拓市場人員，對此他們已經(jīng)做好了心理準(zhǔn)備。

　　還有幾個月的時間，坐落于北滘鎮(zhèn)的佛山市順德區(qū)北京電影學(xué)院動畫學(xué)院動漫研發(fā)中心（下稱動漫研發(fā)中心）就啟動一年了。一年的時間話長不長，說短不短，這個在順德集產(chǎn)、學(xué)、研為一體的動漫研發(fā)中心好像不怎么為外界所熟悉，它目前的運營情況是怎樣的，過程中遇到了什么困難，針對這些他們又做過什么探索？我們一起來看看。

現(xiàn)狀

制作容易銷售難，客戶難以選擇

　　動漫研發(fā)中心是由廣東工業(yè)設(shè)計城與北京電影學(xué)院動畫學(xué)院合作搭建、集科研、教學(xué)與實訓(xùn)為一體的動漫創(chuàng)作與工業(yè)設(shè)計聯(lián)合研發(fā)基地。自去年12月啟動以來，至今已有8個月的時間。而作為廣東省內(nèi)首個動漫創(chuàng)作與工業(yè)設(shè)計聯(lián)合研發(fā)基地，為何會選擇順德，背后的原因到底是什么？

　　促成廣東工業(yè)設(shè)計城和北京電影學(xué)院合作的“紅娘”是盛勢文化傳播有限公司的董事湯玉智女士，她告訴記者，動漫研發(fā)中心落戶順德的因素很多，最重要的一項是政府的大力支持，“有政府的大力扶持，令我們非常有信心，動漫研發(fā)在工業(yè)設(shè)計上一定大有作為。”她提到的另一個重要原因是順德有很好的工業(yè)基礎(chǔ)，令動漫研發(fā)在工業(yè)設(shè)計上阻力減少很多。

　　雖然有政府支持和工業(yè)基礎(chǔ)，但是動漫產(chǎn)業(yè)在順德的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順。傳統(tǒng)的對比心理讓人們覺得國產(chǎn)的動漫總是比國外的差，但實際情況是，隨著國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，不少動漫產(chǎn)品已經(jīng)追上國外水平，縱然這樣，國內(nèi)動漫市場的消費者還是保留著這份“抗拒”。

　　動漫產(chǎn)品的設(shè)計、制作和銷售是一個整體的項目，執(zhí)行過程中的困難馮家寧都看在眼里。“動漫原型設(shè)計的成本比較高，一般的動畫廣告算上形象設(shè)計、動畫拍攝、后期配音等，每10秒的成本超過萬元。”研發(fā)中心的相關(guān)人員表示，動漫原型的制作是基于產(chǎn)品設(shè)計的，原型設(shè)計好后還需要編制情節(jié)，才能形成一個“有血有肉”的故事。但客戶卻不愿負(fù)擔(dān)后期銷售的成本導(dǎo)致合作失敗。

探索

做好市場調(diào)研，摸清發(fā)展方向

　　雖然動漫在融入工業(yè)設(shè)計的過程中存在諸多的困難，但是他們并沒有因此而放棄，在堅持聯(lián)系客戶的同時發(fā)掘更多的途徑來培育動漫市場。

　　在過去的8個月，除了奔跑于各個客戶外，研發(fā)中心的工作人員還一直進(jìn)行市場調(diào)研，了解消費者的需求。他們覺得，動漫研發(fā)要走向工業(yè)設(shè)計還有一段很長的路要走，首先是人們對動漫觀念的守舊需要轉(zhuǎn)變，還有就是動漫市場需要長期培育。

　　由于以前國產(chǎn)動漫給人的印象不好，造成人們對國產(chǎn)動漫產(chǎn)生了抗拒，要改變這一印象最好的辦法就是通過制作好的產(chǎn)品來推翻這種觀念，但這不是一朝一夕的事情，需要投入很多時間和精力。

　　在動漫研發(fā)中心動漫的培育一直都在推進(jìn)，以幼兒活動為例，他們會定期開展幼兒活動，讓小朋友親身參與動漫原型的創(chuàng)作。例如通過軟陶制作，小朋友可以根據(jù)自己的意念制作動漫原型，中心的工作人員會教他們通過定格拍攝的方式，制作成短片。這樣讓小朋友參與到動漫制作的整個流程，從小培養(yǎng)動漫的興趣。

　　“其實本地有很多熱愛動漫的年輕人，不過他們很多只是小圈子運動。”研發(fā)中心的相關(guān)人員表示，動漫研發(fā)中心可以提供一個平臺，讓他們聚在一起，加強交流，同時可以借助他們的力量，吸引更多人關(guān)注動漫，營造更好的氛圍，“其實只要讓客戶知道動漫的市場原來是這么多人關(guān)注的話，他們就會愿意對動漫加大投入，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會越走越好。”

規(guī)劃

以產(chǎn)品為載體，融進(jìn)多元文化

　　其實，動漫是普羅大眾都能接受的文化元素，用它來作為切入點，把文化植入產(chǎn)品中是工業(yè)設(shè)計未來走向的需求，但大多數(shù)廠家仍然沒有了解到位的。

　　北滘經(jīng)促局副局長邵繼民認(rèn)為，動漫延伸產(chǎn)品的設(shè)計是為順德的產(chǎn)業(yè)鋪路的，通過借助北京電影學(xué)院的動漫資源，創(chuàng)作原創(chuàng)的動漫產(chǎn)品，把這些動漫元素通過延伸設(shè)計，移植到產(chǎn)品中。“順德的家電、家具都能這樣操作，這是順德工業(yè)未來發(fā)展的必然方向！”

　　同時，隨著人們對生活品質(zhì)的不斷提高，文化要素的融合越來越受到關(guān)注。邵繼民認(rèn)為將來的工業(yè)設(shè)計中，產(chǎn)品研發(fā)的方向一定是把文化植入進(jìn)去的，而這個也是啟動動漫研發(fā)中心的初衷。“動漫是老少皆宜的文化元素，通過延伸產(chǎn)品的方式植入到順德產(chǎn)業(yè)中，對順德產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級起到很大的推動作用。”邵繼民說。

　　此外，和北京電影學(xué)院合作，引入優(yōu)質(zhì)的動漫設(shè)計資源同樣意義深遠(yuǎn)。設(shè)計城里面有很好的設(shè)計資源，而順德就有著豐富的制造業(yè)資源，現(xiàn)在加上北京電影學(xué)院的動漫設(shè)計資源，三者融合在一起對順德的工業(yè)設(shè)計而言是個有力的推進(jìn)。

　　邵繼民認(rèn)為，通過動漫元素作為起點，順德企業(yè)可以把文化元素融進(jìn)產(chǎn)品之中，藉此登上企業(yè)發(fā)展上第二個臺階。“以前靠廉價勞動力、出口退稅等方式獲得幫助，現(xiàn)在第二個臺階就要靠管理、靠品質(zhì)來獲得更大的生命力，這也是順德將來在制造業(yè)里產(chǎn)生影響力的力量來源，這個關(guān)乎順德未來的發(fā)展。”

■愿景掃描

　　通過動漫元素作為起點，順德企業(yè)可以把文化元素融進(jìn)產(chǎn)品之中，藉此登上企業(yè)發(fā)展上第二個臺階。以前靠廉價勞動力、出口退稅等方式獲得幫助，現(xiàn)在第二個臺階就要靠管理、靠品質(zhì)來獲得更大的生命力，這也是順德將來在制造業(yè)里產(chǎn)生影響力的力量來源，這個關(guān)乎順德未來的發(fā)展。——北滘經(jīng)促局副局長 邵繼民

　　相信有政府的大力支持，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的動漫設(shè)計人才，我們對北滘的動漫產(chǎn)業(yè)充滿信心。希望動漫研發(fā)中心要抓住尋找突破點和契合點，加快動漫研發(fā)和工業(yè)設(shè)計的融合，激發(fā)動漫市場的潛力，相信順德的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定大有作為。——盛勢文化傳播有限公司董事 湯玉智

　　動漫研發(fā)中心可以提供一個平臺，讓熱愛動漫的年輕人匯聚一起，同時可以借助他們的力量，吸引更多人關(guān)注動漫，讓客戶知道動漫的市場原來是這么多人關(guān)注的，他們就會愿意對動漫加大投入，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會越走越好。——動漫研發(fā)中心策劃部經(jīng)理 馮家寧

　　我希望北滘的通過動漫產(chǎn)業(yè)的融合成為順德產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一張名片，像北滘的家電產(chǎn)業(yè)一樣揚名海外。——市民 梁曉欣

（編輯：君和）