龍江鎮(zhèn)是“中國家具設(shè)計與制造重鎮(zhèn)”，現(xiàn)有家具產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場主體超2萬戶，家具產(chǎn)業(yè)鏈上下游年產(chǎn)值超1000億元。

　　在競爭激烈中，部分企業(yè)以身試法，發(fā)布虛假明星代言廣告，嚴重擾亂廣告市場秩序和產(chǎn)業(yè)競爭格局。

　　對此，龍江市場監(jiān)督管理所嚴厲打擊，近年來依法立案查處發(fā)布虛假明星代言廣告案件8宗，罰沒30多萬元。

龍江鎮(zhèn)虛假明星代言監(jiān)管執(zhí)法工作向全區(qū)推廣。

　　其中，龍江市監(jiān)所堅持問題導(dǎo)向、目標導(dǎo)向，要求村（社區(qū)）實行網(wǎng)格化巡查管理，一旦發(fā)現(xiàn)新增明星代言廣告第一時間上報。同時，積極聯(lián)系佛山市順德區(qū)家具協(xié)會建立明星代言廣告協(xié)查對話機制，利用其龐大齊全的會員單位品牌數(shù)據(jù)庫核查關(guān)聯(lián)明星經(jīng)紀公司信息。構(gòu)建網(wǎng)格化、清單化的虛假明星代言廣告監(jiān)管核查體系。通過發(fā)動巡查“點”，串聯(lián)證據(jù)“線”，激活了監(jiān)管執(zhí)法“面”。

　　同時，龍江市監(jiān)所探索形成標準化、可復(fù)制的虛假明星代言廣告辦案模式，現(xiàn)場檢查即要求當事人提供明星代言廣告相關(guān)憑證，協(xié)調(diào)順德區(qū)家具協(xié)會聯(lián)系明星經(jīng)紀公司進行三方視頻通話，對涉案明星代言廣告進行初步鑒別。同時，堅持線上、線下廣告同查，對涉嫌違法的線上廣告通過“網(wǎng)劍執(zhí)法指揮系統(tǒng)”進行電子固證。全面調(diào)查涉案廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者情況，確定廣告費用，做到證據(jù)閉環(huán)、程序閉環(huán)。

約談電商企業(yè)，加強普法和指導(dǎo)。

　　另外，龍江市監(jiān)所還推動行業(yè)自律，加強宣傳引導(dǎo)，通過電商約談會、企業(yè)培訓(xùn)會等方式與家具企業(yè)座談，通報虛假明星代言違法廣告查處情況；邀請行業(yè)協(xié)會就簽約明星代言開展業(yè)務(wù)指導(dǎo)交流，疏堵結(jié)合，引導(dǎo)行業(yè)自律；通過新媒體矩陣編輯發(fā)布虛假明星代言違法廣告查處案例報道，剖析典型案例，解讀法律法規(guī)，營造良好廣告市場生態(tài)環(huán)境。

　　值得一提的是，在政、企、全社會共同努力下，歌手容祖兒、演員郭碧婷等越來越多明星簽約龍江家具企業(yè)，為順德家具代言。

編輯：鄒建華

通訊員：李冠佑