順德城市網消息 均安有著豐富的傳統文化資源，李小龍、李文田、自梳女、粵曲、牛仔……但均安的文化旅游卻不盡如人意。均安的文化精粹該怎樣挖掘？均安文化的亮點該怎樣發現？均安文化旅游資源的整合和營銷該怎樣推動？
3月26日上午，“文化學者均安行”均安文化研討會針對這些問題展開了探討，來自全國的文化研究員、旅游營銷專家、媒體記者就如何推動均安文化旅游資源的整合和營銷發表了意見。
聚焦文化亮點
“我們要作出一句讓大家記住的一句口號來宣傳均安。”華南理工大學市場營銷系講師、工商管理博士趙翔借鑒成都“一座來了就不想離開的城市”的宣傳口號說道。“均安要把散亂的文化旅游資源整合到一起，并確定一個最主要的旅游資源并打造出去，而不是講“均安什么都有”，那樣只會讓別人什么都記不住。”趙翔認為，聚焦文化亮點是均安的可行措施。
“找準賣點，借住新的傳媒傳播，景色主次分明，李小龍成不了生態樂園的主題，精確打擊，精確切入重點投入。”廣東決策研究院旅游產業研究中心主任、中山大學副教授李銘建也表達了同樣的觀點。
加大媒體宣傳
“比如李文田可通過他是梁啟超、蔡元培的老師這一入手點做文章進行傳播。”王海軍談到均安宣傳力度不夠后說道，“要充分發揮新媒體的傳播作用，強調傳播要上檔次，同時，宣傳方式要多樣化，比如制作光碟訪談錄，編寫傳記。”
“要多進行直接的、形象的、有意思的、實體的宣傳，這樣的傳播才能讓人印象深刻。而非只是概念化的只說均安有李小龍，自梳女，而應立體化呈現這些資源。”羊城晚報晚會副刊《文史小語》編輯何硯華對宣傳均安文化也發表了自己的看法。
文化研討會現場，還進行了“尋找均安的故事”征文大賽啟動儀式。
■精彩語錄
均安的社會發展需要把文化推動作用提升為主要的社會推動力量之一。其方法就是將文化結合實際引領文化價值的形成與社會的發展，要把均安打造成廣府文化的聚集地。
——區委宣傳部副部長 沈涌
均安的發展靠的是創新引領、產權引領，但還需更多的人文引領，均安的文化發現、轉型、落地將對區域產業、均安人民的生活、素質提高有重要作用。
——均安鎮黨委委員、鎮長 馬智榮
發掘均安歷史文化，展現時代文明精神，提升幸福感和自豪感。
——均安鎮委委員、教育局局長 伍時駿
真正讓文化擺脫“附庸”的命運，從口號、文件落實到行動中來，成為一個地方發展的靈魂，要深刻認識以下問題：
1、看待散見在鄉間的文化：均安的文化很典型是散見在鄉間的，是一種生命的創造，是有凝聚力和合力的文化，是帶根的文化。
2、看待均安文化的特質：濃厚的鄉土性，濃厚的宗親性。
3、李小龍符號的意義：均安人與生俱來的都傳承著奮進精神、包容和開放精神、變革精神。
————市委黨校副校長 何勁和
研究均安，就是要研究自梳女、李小龍，陰陽結合，龍鳳和鳴！
我們對司空見慣的東西往往不太了解，研究文化要從基層做起，從事務的每個點去看。
——順德文化研究會會長、順德作家協會主席 李建明
冰玉堂展現的是均安自梳女冰清玉潔的修身情懷，自強不息、樂觀向上的奮進精神，超然物外、隨緣惜緣的生命情懷。
——順德職業技術學院人文教育系主任、教授 陳建華
尋找均安未來的發展，需要拯救均安文化歷史的記憶。
——廣東決策研究院研究員、省作家協會會員 周兆晴
創新要精益求精。要通過教育來提升，通過教育提高學習能力，從而進行創新。
——華南理工大學教授、市場營銷系主任 劉志超
把均安散亂的文化旅游資源整合到一起，并確定一個最主要的旅游資源并打造出去，而不是講“均安什么都有”，那樣只會讓別人什么都記不住。
——華南理工大學市場營銷系講師、工商管理博士 趙翔
“四色謬論”
1、老祖宗給的貨色：家底還不是貨色，要能夠賣得出去，才是貨，是文化產品和旅游產品。
2、老天爺給的景色：李小龍是一個影視明星，如果沒有黃飛鴻的電影，成龍、李連杰沒有拍電影，誰認識他們？葉問如果不是最近拍電影，誰認識他？老故事要找到一個新的賣點。李小龍之所以成為影視明星，跟這里的文化有關。
我們利用景色要做到主次分明，生態樂園的名稱是李小龍樂園，但李小龍樂園成不了生態樂園的主題，李小龍品牌要找另外一個支撐點。
3、游客的臉色：臉色不是說好看不好看。游客對均安的吃住情況有很大困惑的話，講旅游也沒用。我們宣傳的話總不能告訴游客自行安排交通工具自行前往吧。我們要向游客指明方向，做好交通的指示，讓游客知道怎么來怎么走，知道來看什么。
4、老大的膽色：不只是膽量，更重要的是還要選好點子，想好怎么樣去做。然后精確打擊，“精確切入、重點投入”，找到好賣點去做，找到精確目標。
——廣東決策研究院旅游產業研究中心主任、中山大學副教授 李銘建
旅游營銷要尊重超市“就手原理”（中層貨架是0.8—2米，最容易拿到東西，也最容易賣的。是商家必爭之地，擺的商品比2米以上0.8米以下的價格高兩三倍)
講故事：旅游推廣很重要的手段，比如私房菜，搞一個千萬家菜的斗菜大賽，一斗就有亮點；李小龍，現在流行穿越，青少年可以把李小龍的故事以穿越小說的形式展現。
可傳播：旅旅游名鎮推廣，通過微博傳播就是一種不錯的想法。
可進入：路牌的展示，旅游的活動，地區活動變成地區旅游推廣，要讓別人“可進入”，把道路指示系統完善。
——廣東國旅市場推廣中心總經理、美食專欄作家 勞毅波
充分發揮新媒體的傳播作用，強調傳播要上檔次，宣傳方式要多樣化，制作光碟訪談錄，編寫傳記，創新傳播，比如李文田可通過他是梁啟超蔡元培的老師這一入手點做文章進行傳播
——佛山期刊出版總社總編輯 王海軍
牛仔文化、牛仔精神也是一種文化軟實力。
——香港中華文化總會副理事長、北京大學國家軟實力研究院研究員 皇甫星
要多進行直接的、形象的、有意思的、實體的宣傳，這樣的傳播才能讓人印象深刻。而非只是概念化的只說均安有李小龍，自梳女，而應立體化呈現這些資源。
——羊城晚報晚會副刊《文史小語》編輯 何硯華
均安最缺什么：均安首先挖掘出自己的吸引人的東西，然后繼續把資源做大，而不是像李小龍故居那樣只是個很小的翻新的房子，還有就是生態樂園雖然大但并不“樂”。應該打造出一條旅游線路，讓游客能夠“住下來”讓游客能有有趣的玩，比如學功夫，學粵曲，買牛仔、看牛仔T臺秀。
——湖北省作家協會會員、女性題材作家 張孟云
□萬家長 通訊員 張煥東 賴榮祿 （編輯：柱子）
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