樂從陳家祠



樂從陳家祠

　　《決定》掀起了各省、各市文化建設新高潮——各級政府空前重視，各家媒體輪番報道，專家學者紛紛傾囊獻計獻策，文化建設如何飛天落地？順德位于珠三角腹地，順德制造、兩家一花的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為世人共睹，多年以前一本《可怕的順德人》讓世人領悟順德精神，近年來，順德作為廣東綜合改革的試點和先驅，也走出了既有地方特色又可以示范推廣的文化發(fā)展模式。但是無論是縱向還是橫向比較，順德的經(jīng)濟建設成效依然明顯遠遠超前于社會管理和文化建設成果，順德未來發(fā)展戰(zhàn)略目標是“城市升級引領轉型發(fā)展，共建共享幸福順德”，將傾全區(qū)之智和全區(qū)之力打造文化名區(qū)，文化順德，是一個戰(zhàn)略規(guī)劃且任重道遠，如何定準位、如何創(chuàng)出特色，如何惠及市民，如何內化提升，如何落到實處值得深思。

　　城市如人，面子要有內在氣質更必不可少。在順德城市化發(fā)展進程中各個鎮(zhèn)、各個村不能一模一樣毫無新意照抄照搬，必須因地制宜出奇招出奇策，獨辟蹊徑創(chuàng)出色彩創(chuàng)出個性，真正挖掘各個鎮(zhèn)街本土的精神內涵、民俗特色、歷史故事，規(guī)劃建造有故事的地標建筑，弘揚傳播有深度的民俗文化，前瞻謀劃建設生態(tài)園林城市，既要保持自己獨特歷史文化韻味和地方傳統(tǒng)風味，更要采取差異化戰(zhàn)略塑造無法模仿、無法超越、無可替代的人文氣質。

　　作為媒體，幾番比較順德區(qū)各個鎮(zhèn)街文化建設的成效和方法、手段，竊以為順德文化建設不妨借鑒順德文化建設先進鎮(zhèn)街——樂從鎮(zhèn)的文化發(fā)展模式——“園藝模式”——深挖土、播新種；勤澆水、厚施肥；多育苗、善嫁接；轉基因，結異果；包裝好、響世界，現(xiàn)分析歸納和延伸思考如下：

一、深挖土 播新種

　　（一）深入挖掘本土民俗文化、龍舟文化、祠堂文化、粵曲文化、龍獅文化、美食文化等：4月26日是樂從鎮(zhèn)葛岸村“三月廿四”大型民俗巡游活動，2011年宣傳文體辦公室認真分析研究葛岸村“三月廿四”民俗活動的價值取向，又經(jīng)過策劃、包裝、揚棄、提升，保留積極健康因素、剔除一些封建迷信因素，將其打造成具有積極意義、特色鮮明的民俗活動，納入2011年整個佛山市“創(chuàng)建全國文明城市”活動之中，成效和反響十分顯著。順德有著濃郁的嶺南民俗風情和民俗文化，擁有百年歷史的祠堂大小有X間，順德更是中國龍舟之鄉(xiāng)，粵曲文化源遠流長素有南國紅豆美譽，龍獅表演藝術代有傳承、食在廣州廚出鳳城美譽，這些極具嶺南特色的“土文化”有著深厚的群眾基礎，存在很大的挖掘提升空間，既然是本土文化，就要土就土得掉渣，土得原汁原味，在創(chuàng)新營銷之上避免不倫不類。

　　（二）大力發(fā)展交響音樂會、名人名家書畫展、舞蹈等高新雅文化。并非所有的文化都能同等地囊括所有觀眾。隨著經(jīng)濟發(fā)展成果日漸顯露，順德市民對精神文化需求的檔次和質量也與日提升，擁有財富感正在轉向擁有幸福感和優(yōu)越感，在享受通俗文化的同時也在追求國際化和質感品位的高新雅文化，這一群體正在逐步擴大，需要也更加迫切。多年以來，順德樂從在財富積聚成功之后更加注重文化底蘊提升，樂從鎮(zhèn)大力普及高、新、雅文化藝術，截至2011年，連續(xù)十年舉辦“彩色樂從---新春音樂會”，成為樂從鎮(zhèn)的常規(guī)性文化活動和樂從鎮(zhèn)的一張文化名片，提升了我鎮(zhèn)藝術品位；舉辦“樂從之星”少兒鋼琴大賽、“音樂的海洋”鋼琴演奏會，專門成立樂從鎮(zhèn)文化創(chuàng)作基地，并舉辦各種形式的書畫藏品展覽，為樂從人民提供更多欣賞高水平藝術作品的機會，提升樂從鎮(zhèn)作為“中國商貿之都”的文化藝術氛圍——發(fā)展高、新、雅文化是民之所需，更是順德城市名片色彩之一。

二、勤澆水 厚施肥

　　（一）定時定期常態(tài)化文化藝術活動才能真正產(chǎn)生品牌效應。近年來樂從鎮(zhèn)“以商貿立鎮(zhèn)，以文化強鎮(zhèn)”每年至少舉辦兩次高檔次書畫藏品展，連續(xù)3年舉辦“夠POP你就SHOW”全民才藝大賽，連續(xù)9年舉辦“春華·秋實”群眾曲藝大賽，連續(xù)11年舉辦“彩色樂從---新春音樂會”，連續(xù)五年舉辦文化下鄉(xiāng)巡演，風雨無阻將文化藝術活動送到市民家門口，2011年啟動千場廣場文化活動免受門票風雨無阻惠及所有市民，極大地豐富了樂從市民精神文化生活。但本人以為仍有提升空間，竊以為文化藝術活動定時定期才能以品牌取勝，以樂從鎮(zhèn)“三月廿四葛仙翁誕”為例，品牌效應成功可能性要遠遠大于零散、自由、隨意的文化藝術活動，由此類推作為龍舟之鄉(xiāng)的順德，可以選擇中國傳統(tǒng)關于龍或龍舟的節(jié)日舉辦龍舟大賽如“二月二龍?zhí)ь^”、“端午節(jié)賽龍舟”，打造定時定期文化活動，發(fā)展龍舟文化一條龍產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)一順德龍舟俱樂部龍舟隊標識隊服，并向國家相關部門申報龍舟文化節(jié)、開鑿龍舟大運河申辦國家級龍舟大賽等才能形成巨大的節(jié)日效應，其他鎮(zhèn)街可根據(jù)本鎮(zhèn)街現(xiàn)有資源以此類推。

（二）文化堅持需要加大財政支持力度。公益文化藝術活動不能直接生產(chǎn)GDP，但是可以提升GDP的質量和內涵，從長遠角度來看，文化藝術活動不僅助力經(jīng)濟發(fā)展，更能催生新的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)升級城市轉型離不開政府有形的手，文化大發(fā)展大繁榮離不開財政支持，必須逐年提高文化建設在區(qū)域財政收入中的比例，以保障各種文化藝術活動開展和文化陣地建設，功在當代利在千秋。

三、多育苗 善嫁接

　　（一）文化藝術人才挖掘、培養(yǎng)與儲備。無論是發(fā)展本土文化還是高新雅文化，都離不開人才支持，文化順德和十大鎮(zhèn)街都必須廣種梧桐、敞開心扉，吸引吸收、挖掘培育一支德才兼?zhèn)洹⑺囆g門類齊全、年齡結構合理、數(shù)量規(guī)模宏大的高品質文藝人才隊伍，文藝人才的培養(yǎng)管理方式也必須走上多元化、制度化、系統(tǒng)化、科學化，建立文化藝術人才庫，為文化順德提供持續(xù)動力。

　　（二）創(chuàng)新文化藝術管理人才吸收機制。構建文化順德、打造文化名區(qū)，非一朝一夕一蹴而就，更非有資源礦藏就能出彩，好酒也怕巷子深，好貨也需好吆喝，文化建設更需要營銷和傳播。順德常駐人口數(shù)量與文化藝術人才的比例偏低，為長遠發(fā)展計，為發(fā)展大計謀，必須創(chuàng)新人才管理機制，從全省、全國、乃至全世界引進文化藝術管理人才和文化營銷企業(yè)，具備文化自覺、文化自信，具備文化建設榮譽感、責任感、使命感，更具備文化戰(zhàn)略前瞻性、文化營銷創(chuàng)新力、文化管理執(zhí)行力的綜合型人才和策劃公司。

四、轉基因 結異果

　　（一）文化藝術活動形式創(chuàng)新。文化藝術涵蓋范圍極廣，文化藝術活動的形式也應該百花齊放。順德樂從鎮(zhèn)文化藝術建設與發(fā)展創(chuàng)新了廣場文化、文化下鄉(xiāng)巡演、明星演唱會、本土文化藝術人才節(jié)目評選活動等；作為順德，應該有所借鑒，更要提升水平，打造金牌文藝節(jié)目文藝晚會、博物館文化館展示、打造地域特色原創(chuàng)舞蹈史詩歌舞劇、嶺南特色文化故事話劇等促進文藝演出與旅游市場有機結合，將文化與旅游結合的潛力、文化與科技結合的魅力發(fā)揮到淋漓盡致。

　　（二）一鎮(zhèn)一味差異化發(fā)展。昔日順德經(jīng)濟一鎮(zhèn)一品，今朝打造文化順德更需要差異化發(fā)展，在傳播順德品牌和順德精神的同時，更要建設一鎮(zhèn)一味、一村一品的特色文化，以翰墨勒流、商貿樂從、智造北滘、綠色陳村、美食大良等核心要素，深入挖掘提升拔高，建設互不沖突各具千秋的鎮(zhèn)域文化品牌。

　　（三）文化藝術管理模式創(chuàng)新。順德區(qū)樂從鎮(zhèn)文化管理今年屢出奇招創(chuàng)出奇彩，將文化藝術活動與企業(yè)品牌提升、校園文化建設結合起來，多次與本土知名企業(yè)聯(lián)合舉辦書畫展、鋼琴大賽等文體賽事，并將文聯(lián)下屬協(xié)會掛牌在各中小學校，一方面促進青少年德智體美全面發(fā)展，另一方面也實現(xiàn)“政府、學校、企業(yè)、社會”多邊共贏。在文化管理過程中政府主動“淡出”“退出”，變政府主辦為政府主導，進一步放權放手，讓協(xié)會、社會、群眾自由戀愛，政府只給予指導和監(jiān)督，變行政干預為協(xié)調服務，推動社會組織良性競爭和發(fā)展，這是有益且成功的嘗試，值得推廣。此外，順德有著雄厚的經(jīng)濟實力和難以計數(shù)的知名企業(yè)，企業(yè)公民也具備良好的社會責任感，建設文化順德，離不開文化基礎設施、文化場館的建設，如果政府能因勢利導、正確引導，并給予企業(yè)適當?shù)恼邇A斜，將企業(yè)公民社會責任感挖掘并有效利用，未嘗不能成就共贏局面。

五、包裝好 響世界

　　（一）文化陣地以大格局大氣魄取勝。順德打造中國文化名區(qū)、鎮(zhèn)街打造文化名鎮(zhèn)，都必須擁有大型、高規(guī)格、高檔次載體，需傾全區(qū)之力和全區(qū)智慧甚至全球華人華僑僑胞資源，建設一批文化藝術展覽館、博物館、文化館，打造一批形態(tài)各異、獨具內涵的文化產(chǎn)業(yè)園，打造高級別的文化旅游資源。仍以樂從鎮(zhèn)為例，2011年，樂從鎮(zhèn)與順德區(qū)文體旅游局聯(lián)手建設順德龍舟俱樂部龍舟訓練基地并籌劃建設龍舟文化公園、開鑿龍舟大運河，又巧妙利用社會閑置資源成立了樂從鎮(zhèn)文化創(chuàng)作基地、籌劃建設“中國文化藝術品交流促進中心”，打造成為樂從乃至順德文化建設的一個據(jù)點和名片；此外樂從鎮(zhèn)政府海與企業(yè)聯(lián)合打造4A級家具旅游景區(qū)打造“世界家具商貿之都”品牌；未來幾年更將大手筆投入建設沙滘陳家祠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，謀劃建設精品家具創(chuàng)意設計概念館、紅木家具珍藏展覽館、精品家居軟裝飾博覽城、工藝美術大師館、樂從圖書館、現(xiàn)代化影視歌劇院等，并以家具為主題，建設商貿文化博物館，展示中國古代從商業(yè)萌芽、由來及各個朝代的發(fā)展、繁榮和衰落的過程，展示改革開放以來中國商貿歷程特別是樂從鎮(zhèn)成為世界矚目的商貿之都的動人事跡，這些資源大良、北滘、均安、龍江等鎮(zhèn)街也頗為豐富，但尚未深入挖掘。

　　（二）宣傳陣地整體營銷傳播順德品牌。綜合考慮順德經(jīng)濟實力和現(xiàn)有國內國際影響力，政府需要全盤統(tǒng)籌，結合順德波瀾壯闊的改革開放發(fā)展歷程和豐富的企業(yè)成長故事資源，整合、創(chuàng)新謀劃拍攝展示順德文化魅力、順德“敢為天下先”精神氣質、發(fā)展歷史的傳奇電影甚至電視劇，融入愛恨情仇、商業(yè)故事、金融風云、廉政文化、人才戰(zhàn)略、真善美慈等傳奇發(fā)展故事，通過一部電視劇能引發(fā)一個地名熱。借助中央電視臺黃金資源傳播力量做好商業(yè)營銷。

　　（三）論壇陣地展示順德文化順德精神。順德人具備“敢為天下先”的精氣神兒，更具備“甘為天下先”的使命感，居安思危勇于轉變敢于轉型的順德，可以謀劃順德區(qū)政府主辦、鎮(zhèn)街承辦全國性乃至國際性的商貿論壇、經(jīng)濟峰會、生態(tài)保護、慈善行動、人文關懷等活動，邀請世界五百強企業(yè)、中國五百強企業(yè)及國內國際明星企業(yè)家、各種專家學者各級名人政客作客論壇和峰會，探討“產(chǎn)業(yè)升級產(chǎn)業(yè)文化、品牌合作國際發(fā)展、市場消費金融經(jīng)濟、地球生態(tài)環(huán)境保護、城市發(fā)展人文社會、華人華僑慈善峰會”等世界前沿發(fā)展問題，為這些論壇提供載體和服務，收獲附加效應，提升順德人文品位、責任感和擔當精神，為文化名區(qū)走向世界夯實基礎。

　　一個城市一個鎮(zhèn)街，文化建設與園林藝術有著異曲同工之妙，差別在于園子大小、形狀、氣質以及所種養(yǎng)的花卉、樹木、鳥禽不同而已。文化暖風吹拂廣東，李長春親來廣東帶來諄諄期望，時代機遇不容錯失，順德文化建設必須與時俱進乘勢而上，舉一反三推陳出新，開辟形態(tài)各異、各具精彩的文化園林。

●本文摘自順德博客博主“文化評論”博文。點擊進入博客

（編輯：柱子）