文/黎尊乾

　　到樂從家具市場調研，你不得不驚嘆這一中國最大家具市場的浩大規模：延綿10余里，商鋪面積300多萬平方，海內外商戶3500多家，展示各式家具2萬多種；每天進出樂從運送家具的車輛達2萬多臺次，每日前來參觀購物的顧客逾3萬多人，銷售量居全國家具市場之冠……

　　沒有森林，卻有亞洲最大的家具生產、銷售基地——中國樂從家具市場；不產鋼鐵，卻有中國最大的鋼材加工、銷售平臺——中國樂從鋼鐵市場；不產塑料，卻有中國最大的塑料銷售、配送中心——中國樂從塑料市場……這就是樂從，憑著順德“兩家(家電、家具)一花(花卉)”品牌中的一張“家具”的靚麗名片，被冠名為國際家具商貿之都。

　　但近年來，隨著國內外經濟形勢日益嚴峻復雜，國內競爭對手風起云涌，國際金融危機持續影響，樂從家具產業中的低端制造、低成本競爭、低附加值出口的“三低”粗放型發展模式愈發艱難，甚至已是難以為繼。當前，內強素質，外塑形象，切實強化品牌意識，真正加快品牌建設，對樂從來說真是時不我待了。

　　現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中指出：“品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務?！逼放埔庾R，就是對本企業的品牌和品牌建設的基本理念。具體說來，品牌意識主要包括三個方面：一是品牌的使用意識，品牌首先要確保消費者的使用價值；二是品牌的保護意識，防止品牌假冒，樹立良好的公眾形象；三是品牌的發展意識，一個品牌創立了，還要與時俱進，不斷創新和發展。

　　當今時代，大到一個國家小到一個地區，經濟的競爭歸根到底是品牌的競爭。是否擁有著名品牌，不僅是一個企業價值的重要標志，更是一個國家和地區經濟發展水平的重要標志。企業借助名牌可以防止競爭對手的同質化競爭、運營模式復制和規模化趕超，更能吸引資本擴大生產規模，促進技術革新，做大做強。世界著名IT行業蘋果、微軟、谷歌之所以利潤豐厚、美譽度高，與其品牌價值高密切相關。

　　在世界家具市場里，世界知名的戶外家具品牌德國DEDON一直抒寫著自由、開放和隨性的品牌風格，大名鼎鼎的奢侈品牌意大利VERSACEHOME，一向以典雅的設計、卓越的品質和精致的手工而聞名于世。即便是日本的無印良品，一件小家具可以賣到五六千，在中國已是實木家具的價格了，但都市白領們就認無印良品的品牌，認的就是它的LOGO。

　　在樂從，縱觀整個巨大的家具市場，品牌眾多，滿目琳瑯，也不泛洋氣奢華的高端家具品牌。但看似壯觀繁華的背后，卻難以覺察到品牌意識和品牌運作。調查顯示：90%以上的家具企業不知道如何制定品牌戰略；80%以上的家具企業沒有設置負責品牌管理的人員；在有品牌管理人員的企業中，有70%以上的品牌管理的人員不了解品牌內涵的具體內容；70%以上的家具企業搞不清楚品牌定位與營銷定位的區別。

　　有業內專業人士表示，在國內家具行業里，從來沒有一個家具企業能夠達到整個家具市場銷售的1%。據了解，中國5萬多家家具企業，保守估計有1萬家企業擁有品牌，而且大多數企業均有2～3個以上系列品牌，按慣例企業平均2年就增加1個系列品牌。另據不完全統計，中國家具品牌平均年齡不超過5年。實際上，在普通大眾眼里，一問到中國著名的家具品牌，除了全友、皇朝、紅蘋果外，還能說出幾個？如果再進一步詢問它們的品牌印象，恐難以說得清楚了。

　　強化品牌意識，并不僅僅是對企業的要求，還是對政府、行業協會和樂從專業市場的要求。作為企業經營者，要將企業品牌作為企業的生命和無形資產，實施良好的管理和運營，以熾熱的工匠情懷和長久的精工細作，淬煉自己的品牌個性。政府和行業協會要搞好資源整合，牽頭組織企業學習品牌知識，抓好品牌規劃和建議的引領，完善法規，嚴格監管，避免惡性競爭，凈化市場環境，保護知識產權，為企業品牌的健康發展保駕護航。另外，能否為樂從鎮設計一款城標，確定一句形象推廣語，拍攝一部電影，寫一部書，來宣傳樂從這一專業市場的品牌知名度？此外，據說樂從有180多座“家具城”，這么多的“家具城”，可有自己獨特的品牌定位和品牌運作？專業的家具市場強化了品牌意識，做好了品牌建設，不僅能極大地提升賣場的品牌價值，更能保證市場的可持續地健康發展。

順德城市網博客鏈接：樂從家具，強化品牌意識正當時