超過100萬人次參與了今年的歡樂龍舟文化節

龍舟文化節成為宣傳順德城市形象的重要載體，這點價值也被開發商看到（網友“田園牧歌”拍攝）

　　順德城市網消息　（記者郭允儀）　城市魂，龍舟情。這也許對于今年順德的龍舟文化節又一完美的詮釋。近年來，通過獨家贊助或冠名大型龍舟賽、舉行千人龍舟宴等新方式，為品牌造勢的開發商越來越多了，開發商借力端午節做品牌營銷活動賺人氣之余，也給順德龍舟文化的發展帶來強有力的支持。

開發商牽手龍舟賽，其造勢引來全國關注

　　從雅居樂地產全程贊助了2013歡樂龍舟文化節千人龍舟飯到今年廣東順德華僑城實業發展有限公司總冠名贊助2014年順德歡樂龍舟文化節，不難發現，順德的龍舟節，越來越受開發商青睞了。除了華僑城之外，還有不少開發商也參與鎮街龍舟賽的活動或設千人龍舟宴，比如容桂東逸灣在小城高東河上隆重舉辦了“游龍大匯”、大良·鉆石灣冠名了大良蘇崗社區舉辦的龍舟大賽等活動。

　　在開發商的贊助下，順德的龍舟賽也舉辦得越來越規模，成功吸引了本地群眾、珠三角周邊城市的游客、外國貴賓參加。據統計，兩天的時間，超過100萬人次參與了歡樂龍舟文化節，其中旅行社組織的外地游客達1.5萬人次，外國游客超過1000人次。2014歡樂龍舟文化節6月1日落下帷幕，但其影響卻逐漸在全國不斷的擴大。包括中國國際廣播電臺、中新社、人民網、廣東電視臺、廣東電臺等中央及省級各大新聞媒體的高度關注和報道，相繼在新聞直播節目中報道順德此次龍舟文化節的盛況。

分析：品牌營銷加大，為下半年推貨準備

　　從順德區商品房交易信息網監控數據顯示，端午三天假期全區新房網簽僅234套，日均成交78套，相比往年六月份月以來全區新房單日網簽過百套的正常水平，端午期間成交量并不出眾。為何開發商卻對端午節“情有獨鐘”？有業界人士分析認為，開發商根據市場不斷探索新的營銷方式，其中品牌宣傳與傳統文化的結合，一方面與當前政府對傳統文化重視有關，另一方面，也是開發商建立、推廣品牌的過程，為下半年推貨蓄客。

　　同時，順德城市網記者也發現端午樓市雖不火爆，開發商的節日花費卻不少。有樓盤負責人透露，獨家冠名大型活動的費用往往比小型端午暖場活動多好幾倍，一般小型端午暖場活動也在2~3萬左右，其投入成本是巨大的。對此，合富輝煌佛山公司市場研究部負責人廖德源就表示，“華僑城首次來到順德，冠名龍舟文化節主要為打響品牌，但其他開發商則更多是為了新品推出做準備。”

　　他認為，大良·鉆石灣是為即將在下半年推出高端產品造勢，另外，東逸灣作為一個大體量的項目，品牌宣傳力度以往更多局限在容桂，“此次活動，東逸灣通過品牌營銷把影響力擴散到其他鎮街，為新品發布做準備。”據了解，東逸灣小城有商鋪、公寓等產品，除此之外，東逸灣在英德打造的仙湖溫泉旅游度假區。

　　由于龍舟賽、龍舟宴參與的廣泛性，開發商一致表示達到了一定的宣傳效果。東逸灣相關營銷負責人葉小姐表示，“活動吸引了上萬人參與，除了打造品牌，我們也希望大家通過龍舟賽了解到東逸灣的水鄉文化。”

　　記者了解到，順德區新貨供應集中在下半年，預計在7月底或8月中旬將迎來推貨高潮。其中包括招商公園1872、順德綠地中心、頤澳花園，以及海駿達城、龍光尚街等鎮街項目也“蠢蠢欲動”，下半年順德樓市的熱鬧是可期的。