憑借網絡的便捷性，跨境電商將有望成為全球經濟新的增長點（資料圖）

　　順德城市網消息　（記者林仲儒）　公布未來17年的發展規劃、打造順德在淘寶的首個專供、“雙十一”一天銷售20億元……2013年的順德電商可謂風光無限，年頭贏到年尾。但對于即將到來的2014年，電商的經營環境又將有怎樣的變化呢？順德電商將面臨怎樣的挑戰呢？這都在昨日（12月4日）下午在華桂園內舉行的遇見2014的順德電商——廣東省“廣貨網上行”之電商大講堂（順德站）上有了新的預告信息。

　　“廣貨網上行”活動是廣東加快發展電子商務的創新之舉，活動既有商品的打折優惠，也有課程講教，此次順德站是講堂的第五站。大講堂重點圍繞通過完善順德區電子商務環境和服務體系，并結合電商企業的實戰技巧，來進一步提高順德電商的經濟影響力和輻射力。廣東省經濟和信息化委員會生產服務業處副處長全在勤、順德區經濟和科技促進局副局長黃小檢與全區100多家企業的150名相關負責人員共同參與了此次講堂。

2014的淘寶
賣家舞臺，聯合營銷更重要

　　講堂上，廣州大麥信息科技有限公司電子商務總監楊雅妮分享了自己對2013年雙十一的電商業績總結，并對2014年的電商發展發表了自己的見解。她認為，2011年至2013年淘寶的變化趨勢是搜索趨向長尾發展，五六線城市和55歲以上人群的消費力越來越強，無線端發展迅速。其中，2013年的雙十一當天，無線端業績為50億元，這一數字在2012年時還只是9.4億元。

　　據此，洋雅妮猜測2014年淘寶將會有幾大顯著變化，如淘寶將逐漸給賣家“松綁”，推出的淘字號、防盜團、交易合約化等都將使賣家擁有各自更廣寬的舞臺；天貓的主搜索規則將變得更加細分人群，流量亦將從廣覆蓋變成精覆蓋；廣告的變化將是投入產出比更低，PPC更高，而ROI更低。

　　針對這些新趨勢，她建言未來的電商已經從搶下手變成贏營銷，電商企業要學懂做整合營銷，“大家要轉變思維，從打折促銷變成品牌營銷，才能有持久的發展?！彼硎?，電商要以顧客需求為核心，綜合運用各種資源和途徑來進行信息傳播。

跨境電商趨勢
東南亞市場是方向，燃氣具較合適

　　隨后，華南師范大學經濟與管理學院電子商務系副教授余以勝作了題為“跨境電子商務趨勢與策略”的演講。他以大量的數據說明了跨境點上將有望成為中國外貿的“新男孩”?！拔磥砣蚩缇畴娚淘鏊俸屠麧檶⑦h高于內貿電商，現在中國電商的出口市場集中在歐美市場，未來拓展的方向將是亞洲市場，跨境B2C市場將有望爆發式增長?！?br />
　　而SKG聯合創始人游歷則在講堂現場提問道，他知道跨境電商的重要，但在實行過程中阻力不小。余以勝認為，這可能是因為企業在跨境電商運營時運到產品推廣成本高、跨境物流周期長、售后存在瓶頸，品類受限制等問題。更重要的是文化和法律差異的認識未到位。

　　他舉例道，海爾的LOGO，兩個沒穿衣服的小孩搭肩在一起的圖像，使海爾的產品在法國很受歡迎，卻在中東地區打不開市場，“因為法國人很喜歡小孩，這個圖像使法國人容易接受這個品牌的商品，但中東當地的文化不喜歡這種不穿衣服的文化?！庇嘁詣僬J為，SKG的空氣凈化器在國外未必如在國內受歡迎，也是因為未能分析到海外市場的受眾市場的需求。

　　他建言順德電商可以大力發展跨境B2C，開展獨立網站跨境電商零售批發，品牌化經營；合適的經營品類有燃氣具、服裝玩具等；市場方向要向東南亞等新興市場邁進。他還重點提到，現在天貓等大平臺還沒有專門針對跨境電商的服務，順德電商可以憑借自己的雄厚的優勢建立本地區的跨境電商經營平臺，以差異化的服務來開拓市場，“至少我們的家電在價格上比日韓有優勢，在東南亞可以深耕?！?br />