“順德綠”將要開放公交廣告了

　　順德城市網消息　（記者王文莉）　你聽說了嗎，順德公交要開放廣告啦？我們天天見到的“順德綠”可能會有一些新顏色加入了。對此，順德市民腫么看？順德又將如何使出“洪荒之力”，讓公交廣告事業健康、長效發展？

　　據了解，順德目前共有TC公交線路145條，運力規模1836臺，可做廣告車輛暫為1741臺。順德區公共交通管理有限公司已于7月底向社會發出招標邀請，預計8月底9月初將完成招投標工作。屆時，將由專業第三方廣告運營公司承接順德TC公交廣告資源的開放服務問題。

緣由：盤活市場資源，打造城市新“風景線”

　　“區內不少大型商業公司如美的、碧桂園等都向公交公司咨詢過，能否開放公交戶外廣告資源，以利用這一優勢做形象或商業上的宣傳?！表樀聟^公共交通管理有限公司董事（副總經理）張衛權提到，開放公交廣告，順德一直有比較大的需求和市場。之前因為各種原因耽擱，現在順德公交已經建立起覆蓋全區的公交網絡系統，到了考慮公交軟環境建設的時候，所以希望通過開放公交廣告，一定程度上盤活順德戶外廣告資源市場。

　　這種想法，也一直是區環運局主管部門的心聲，“這次開放公交廣告是經過深思熟慮的！”順德區環境運輸與城市管理局道路運輸科副科長吳曉東提到，順德公交TC制實行之前，曾有一段時間開放過公交廣告，但因為完全市場化管理，缺乏足夠力度的監管，效果不佳。這一次，將從多方監管著手，保證廣告質量、色彩、內容等，真正盤活資源，打造出全新的亮眼順德公交名片。

管理：同期醫療廣告上畫率不高于10%

　　實際上，大多數城市的公交都開放了公交廣告，“順德綠”既是特色，也正好是順德可以著力開發的“寶藏”。在招標之前，區公交公司和相關主管部門負責人前往廣州、深圳、杭州等地學習“取經”?！氨O管到位，多主題式廣告，很吸引人”，張衛權認為杭州的公交廣告做得尤其好，他把要點重點都記在筆記本上，為順德公交廣告開放方案制定參考。

　　此次公開招投標文件中明確表明，目前，車身廣告、車尾LED彩色廣告顯示屏、車內廣告鋁封道都是可刊登廣告的范圍。此外，對廣告類別、數量及規格，廣告材質都有非常明確具體的規定。

　　對于公益廣告，中標人只能收取發布廣告部門不高于3000元/輛的全車身廣告制作費，不得再收取其它費用。此外，必須預留每條線路運營車輛數20%作公益、公交形象業務廣告。同期醫療廣告上畫率不得高于10%，醫療廣告除品牌形象宣傳，不得涉及業務范圍、醫療功效等其他宣傳內容。中標人發布醫療廣告前須向其所在地省級衛生行政部門申請并取得《醫療廣告審查證明》。

　　關鍵的是，中標人須嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》、《醫療廣告管理辦法》、《醫療機構管理條例》、《中醫藥條例》及有關法律法規對醫療廣告的相關規定。區公交公司和區環運局都有權對相應廣告方案進行提前審批和否決，區市監局也可以對廣告違法行為開展直接執法。

公交車車內也是廣告刊登地

發展：未來即將開放公交廣告，市民提意見

　　對于“順德公交即將開放公交廣告”話題，記者隨機采訪的大多數市民并不是特別清楚。不過他們對此也提出自己的意見。大良線公交車司機莫師傅有兩個擔憂，一是張貼的廣告遮擋住視線，行車不安全；二是在車內張貼廣告，膠水味道影響車內空氣質量。

　　市民廖小姐倒充滿樂觀，“當地公交開放廣告，是一種正常的市場經濟，我很贊同。”廖小姐建議，相關部門和廣告商要多用心，廣告制作得更加活潑生動，展現順德精氣神，相信公交廣告資源將會開發得更加完善。

　　“政府激活公交廣告資源無可厚非，但有一個原則是‘做得漂亮’”，廣東省佛山市順德順峰山工業區董事長歐陽征魁認為，漂亮首先要符合綠色出行的基本基調，同時可以通過具有順德特色的“名片”廣告注入城市內涵、理念這些精神層面上的內容，讓公交廣告也擁有順德特色，不至于落入庸俗化。此外，公交廣告面向大眾化開放，政府對于一些不能控制的領域要及時規范，避免庸俗化廣告給市民帶來傷害。
　
　　張衛權透露，順德正逐步完善公交體系建設，促進可持續性發展，例如建設公交專用道，便利公交車出行；對一些站點進行重點監控，防止亂停車等行為；并對公交車內的軟件配套設施進行完善。

■市民觀點大PK

合理利用資源，點贊！

　　@網友脈動陽光：企業有權把可利用的資源活化、利用，這是企業經營的一種模式，也是為社會增加宣傳平臺，企業增加經濟效益，為政府減少財政壓力的一個方法。

　　@網友winsoneddy：我覺得利用好資源才是對的，公交公司也是要運營收入的，沒什么理由禁止公交廣告呢？只是尺度需要把控！

　　@網友華華：可以學習深圳等大城市經驗，通過主題系列形式設計，展現愛你順德特色風景、文化等內涵。

破壞“順德綠”不贊成

　　@網友“行路人”：本來還想說順德公交真的很不錯呢，干凈清爽，結果，現在就要開始貼廣告了，憂桑！

　　@市民郭先生：“順德綠”是順德特色，貼廣告會破壞這一特色，我們為什么一定要向其他城市“看齊”呢？

　　@網友fsrj：不喜歡亂七八糟的廣告，希望維持現狀

■記者手記

　　還記得小記“走南闖北”時，最愛看的就是地鐵站里的主題廣告了，圖片做得有創意，有溫度，每次小記都用手機拍下來作為自己學習的模本；文案寫得也是不一般的牛，讓人巴不得倒背如流。到現在我都認為所有的交通工具要做廣告就應該是這樣的。

　　后來，小記來到順德，發現這里的公交車竟如此“小清新風”，“順德綠”讓人印象格外深刻，原來公交沒有廣告也是挺好看的嘛！后來我就漸漸習慣了！

　　講述兩段不一樣的經歷，是想說，“公交車開放廣告有沒有必要”實在是一個偽命題，公交廣告資源開放，做好了，有內涵有創意，就是嶄新的順德形象、順德名片，順德從此又多了一個向自己人、向他人推介宣傳的移動平臺。何樂而不為？

　　相反，若是做得不好，醫療廣告、垃圾信息亂飛，那還是遠離“公交廣告”，保持我們的“順德綠”吧！

　　總之，順德公交是否開放廣告并不是最重要的，關鍵在于對誰開放？開放什么內容？以什么形式開放？最后呈現的效果如何？這些才是順德市民最關注的！