順德自古就是一個物華天寶、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的富庶之地，既積淀了深厚嶺南文化，又形成了興旺發(fā)達(dá)的農(nóng)工商貿(mào)業(yè)基礎(chǔ)，從古到今，獲得無數(shù)美譽(yù)。即使經(jīng)歷過歷史歲月洗禮、社會變革，優(yōu)秀傳統(tǒng)得到很好的保留并傳承，并進(jìn)一步發(fā)展，賦予了“順天明德”新時代的內(nèi)涵和精神。

　　此宣傳文案主題簡單直觀地定調(diào)為“傳承與發(fā)展”正是基于這個考慮。既要突顯順德豐富多彩的歷史文化，又要彰顯敢創(chuàng)（敢于創(chuàng)新）、變革的順德精神，通過五個立意和篇章，從較為宏觀的角度全面詮釋順德的歷史、人文、經(jīng)濟(jì)、政制等各個方面，利用豐富的場景表現(xiàn)出人文藝術(shù)與時代質(zhì)感相融合，但激情對碰的畫面，動靜結(jié)合，收放有度。

　　基于本文案所創(chuàng)作的宣傳片建議可用于城市形象宣傳、招商推廣等方面。

　　宣傳片創(chuàng)意文案正稿內(nèi)容

一、文案主題：傳承與發(fā)展

二、主要功能：宣傳城市形象、招商推介、振興旅游業(yè)、增強(qiáng)城市歸屬感等。

三、文案定位：以“先導(dǎo)之城，共享之都”來總括順德城市發(fā)展特征，重點(diǎn)突顯傳承和發(fā)展的關(guān)系，進(jìn)一步強(qiáng)化“敢為天下先，兼容并蓄”順德精神，透過共建實(shí)現(xiàn)共享的目的。

四、文案主線：歷史建城——文化傳城——經(jīng)濟(jì)創(chuàng)城——政制立城——人心筑城（通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代互聯(lián)，歷史與時代的互通，細(xì)說這座城市的傳承與發(fā)展）。

五、建議時長：5-6分鐘

六、宣傳理念：透過清晰的定位，完整的脈絡(luò)主線，豐富的場景，圍繞本宣傳片，向外界宣傳推廣順德人文歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)、政制創(chuàng)新等全方位情況，同時讓順德人更全面了解這座城市，增強(qiáng)歸屬感。

七、宣傳模式：電視臺、分眾廣告、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端、戶外LED等。

八、文案構(gòu)思框架和詳情

先導(dǎo)之城，共享之都——順德

——傳承與發(fā)展

第一章：歷史建城（與建成諧音）

　　畫面：由伍嘉陵或李良暉書法大師，身穿傳統(tǒng)服裝，在德勝廣場中心從容大氣地寫著“順天明德”四字，以多鏡頭多角度切換形式特拍，尤其要特寫“德”字“心”的收筆動作。主要表現(xiàn)起源的力量——從南越之地，到“順德”名字由來，立縣建制，成為一個真正的“城市”。

注：

　　1、選擇德勝廣場作為起點(diǎn)，是因為該片區(qū)為順德現(xiàn)代政治、商業(yè)、文化中心，用書法呈現(xiàn)“順德”，表現(xiàn)傳統(tǒng)和時代的激情對碰；

　　2、本文案所用之配圖均來源于網(wǎng)絡(luò)。

　　配樂：古箏-《高山流水》

　　文字旁白內(nèi)容：暫無（此處應(yīng)為無聲勝有聲）。

第二章：文化傳城（與傳承諧音）

　　畫面①：從德勝廣場的場景切換到順德演藝中心大劇院內(nèi)（前述配樂至此停止），呈現(xiàn)粵劇藝術(shù)家羅家寶先生的標(biāo)志性唱腔表演和他在粵劇藝術(shù)終身成就獎時的場景（致敬這位剛仙世的粵劇大師）拉開本章序幕。

　　畫面②：粵曲私伙局（選擇在祠堂表演和采景）和龍舟曲說唱的場景。

　　（注：上述兩場景意在突顯粵曲之鄉(xiāng)的底蘊(yùn)）

　　畫面③：切換到龍舟競渡場景（近景特寫，表現(xiàn)團(tuán)結(jié)一致劃槳吆喝前行，水花四濺，需逆光或側(cè)逆光），以兩下敲鼓為起勢。（此處突顯順德龍舟的傳統(tǒng)文化）

　　（注：至此無配樂，以原聲為主）

　　畫面④：切換到舞獅、人龍舞、少年集體練功夫等場景，然后以瀏覽式分別呈現(xiàn)武狀元朱可貞、武探花胡經(jīng)倫、詠春拳一代代宗師陳華順、“兩廣棍王”陳當(dāng)綿、“講手王”黃淳梁、“功夫之王”李小龍等武術(shù)界代表，可以畫像或者銅像雕塑表現(xiàn)出來。此處突顯順德歷史悠久的武術(shù)文化。

　　畫面⑤：切換到順德各著名的美食，包括順德雙皮奶、倫教糕、大良崩砂、陳村粉、均安蒸豬、龍江煎堆等。重點(diǎn)用大光圈鏡頭特寫雙皮奶成皮、蒸豬撒芝麻、青石磨米、煎堆發(fā)脹成型、倫教糕揭蓋出鍋等，以及廚師下鍋、刀工、雕花等技能的場景。（此處突顯順德是中國廚師之鄉(xiāng)、世界美食之都、“食在廣東，廚出鳳城”等美譽(yù)）

　　畫面④⑤配樂：從約第20秒開始截取。（http：//music.baidu.com/song/s/050751235160856302cc9）

　　畫面⑥：香云紗染整技藝展現(xiàn)，選擇清晨或者日落前陽光柔和之時，采取逆光拍攝，重點(diǎn)特寫呈現(xiàn)香云紗鋪開生曬和成形收納起來的瞬間，并把場景切換到模特身穿香云紗服飾走T臺秀。（此處以時代氣息彰顯跟其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一樣，順德的人文得到了很好的傳承，并邁向發(fā)展的新臺階）

　　（注：畫面由此將銜接切換到下面一幕的清暉園場景）

　　畫面⑦：重點(diǎn)運(yùn)用廣角、長鏡頭、延時、航拍方式等拍攝大場景，展現(xiàn)順德代表性的景點(diǎn)，包括：

　　嶺南名園：承接香云紗的場景，選取具有古典氣質(zhì)的順德女性身穿香云紗服飾（旗袍或披肩等），在清暉園的廊橋、亭下、閣樓下。但著墨的重點(diǎn)應(yīng)該是展現(xiàn)中國十大名園、廣東四大名園之一的清暉園，其清暉毓秀的嶺南風(fēng)格園林特點(diǎn)。

　　水韻之鄉(xiāng)：逢簡水鄉(xiāng)、北滘林頭、陳村仙涌、北滘君蘭河堤公園、大良桂畔海濱水景觀、佛山新城濱河景觀帶、均安南沙島、容桂樹生橋等；（此處突顯順德河脈水網(wǎng)豐富，水鄉(xiāng)文化底蘊(yùn)深厚，是著名的魚米之鄉(xiāng)）；

　　古跡尋蹤：寶林寺（寶林瑞氣）、碧江金樓（古宅金輝）、西山廟（鳳嶺朝暉）、容桂文塔公園、倫教鳴石花園、龍江紫云閣、奎福古寺等。

　　其他代表景點(diǎn)呈現(xiàn)：德勝廣場（德勝夜色）、小龍樂園、陳村花卉世界（花海奇觀）、樂從家具城（家具之都）、廣東狀元博物館、長鹿農(nóng)莊、南國絲都、倫教678文化街等。（備注：景點(diǎn)巡禮部分可根據(jù)宣傳片定案的時長，對所羅列景點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)刪減）

　　最后以航拍方式從牌樓開始展現(xiàn)順峰山公園（順峰攬勝），作為本章結(jié)束畫面。

　　（畫面⑦景點(diǎn)巡禮意在突顯順德水鄉(xiāng)嶺南文化和旅游資源）

　　畫面⑥—⑦配樂：森林中的吆喝

　　文字旁白內(nèi)容：順德人秉承水之靈性，自古人文昌盛，文化底蘊(yùn)深厚。

　　這里，是粵曲的發(fā)源地之一，是“中國曲藝之鄉(xiāng)”，擁有千里駒、白駒榮、薛覺先、馬師曾等著名粵劇表演藝術(shù)家；

　　這里，是廣府粵菜的發(fā)源地之一，享有“中國廚師之鄉(xiāng)”、世界美食之都美譽(yù)，素有“食在廣東，廚出鳳城”之說，這里是舌尖上的順德；

　　這里，是眾多歷史名人、賢才杰士的搖籃。北宋至清末出過狀元四名，進(jìn)士數(shù)百，還孕育了清代詩書畫三絕的黎簡和畫壇怪杰蘇仁山，以及詠春宗師陳華順、國際武打巨星李小龍等杰出人物；

　　這里，坐擁秀麗的自然水鄉(xiāng)風(fēng)光，擁有中國十大名園、廣東四大名園之一的清暉園、碧江金樓、西山廟、逢簡水鄉(xiāng)等古跡名勝。

第三章：經(jīng)濟(jì)創(chuàng)城

　　畫面①：承接上一章順峰山最后場景，先以航拍俯瞰順德全域，作為本章序幕。

　　畫面②：以flash動畫形式呈現(xiàn)順德地理位置和鎮(zhèn)街情況；（突顯順德區(qū)位優(yōu)勢）。

　　畫面③：重點(diǎn)呈現(xiàn)順德水陸交通基建和設(shè)施情況（突顯基礎(chǔ)設(shè)施完善，水陸網(wǎng)交通便捷暢通）

　　畫面④：重點(diǎn)呈現(xiàn)順德的經(jīng)濟(jì)，重點(diǎn)突出大型企業(yè)、園區(qū)、生產(chǎn)制造過程，商貿(mào)中心、大型專業(yè)批發(fā)市場和商業(yè)街等載體繁華的景象。

　　一是美的、科龍、萬家樂、格蘭仕、容聲、樂從家具城等支柱產(chǎn)業(yè)中代表性企業(yè)的展現(xiàn)。（突顯順德“制造”的強(qiáng)大）

　　二是新能源、新材料、環(huán)保裝備、生命醫(yī)藥、物聯(lián)網(wǎng)等作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)展現(xiàn)。（突顯順德“智造”的崛起，不斷創(chuàng)新）

　　三是商貿(mào)中心、商業(yè)街、批發(fā)市場等商貿(mào)載體掠影。（突顯工商貿(mào)平衡發(fā)展）

　　配樂：TheBattle/RockHouseJail//BraveSoul

　　文字旁白內(nèi)容：順德，這地處東經(jīng)113度、北緯22度，面積僅有806平方公里的縣級城市，下轄（大良、龍江、樂從、杏壇、均安、勒流、容桂、倫教、陳村、北滘）10個鎮(zhèn)街，卻是全國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵，連續(xù)四年獲評中國市轄區(qū)百強(qiáng)首位，總共七次獲評中國全面小康十大示范縣市，是最具投資潛力中小城市百強(qiáng)區(qū)之一。

　　順德，地理位置優(yōu)越，東連廣州、南通中山、西達(dá)江門、北接佛山，擁有完善的交通網(wǎng)絡(luò)，“三橫四縱”高速公路網(wǎng)正加速形成，珠三角一小時生活圈和廣佛肇半小時經(jīng)濟(jì)圈加速融入，成為物流和商流的流動高效運(yùn)轉(zhuǎn)的重要支撐。

　　經(jīng)過改革開放30多年發(fā)展，逐步形成了家用電器、機(jī)械裝備、電子信息、紡織服裝、家具制造、汽車配件等支柱行業(yè)，成為順德不斷崛起的堅實(shí)基礎(chǔ)。擁有“中國家具商貿(mào)之都”、“中國燃?xì)饩咧肌薄ⅰ爸袊译娭肌薄ⅰ爸袊苛现l(xiāng)”等稱號，并享有“牛仔之城”、“廣東銀行”等美譽(yù)，美的、科龍、萬家樂、格蘭仕、容聲等一批享譽(yù)國內(nèi)外的著名企業(yè)及品牌。

　　順德，正積極引進(jìn)和培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，確定了新型電子信息、新能源、新材料、環(huán)保裝備、生命醫(yī)藥、物聯(lián)網(wǎng)等作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，成為全國首個也是唯一的國家級裝備工業(yè)兩化融合暨智能制造試點(diǎn)。

　　順德正繼續(xù)以開放包容、求實(shí)創(chuàng)新的態(tài)度，不斷推動經(jīng)濟(jì)升級轉(zhuǎn)型，全面提升綜合競爭力，創(chuàng)造一個又一個時代傳奇。

　　（注：文字內(nèi)容意在表現(xiàn)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的堅實(shí)和新興產(chǎn)業(yè)的興起，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生態(tài)更為完整和完善，代表經(jīng)濟(jì)層面的傳承和發(fā)展）

第四章：政制立城

　　畫面①：改革開放的總設(shè)計師鄧小平曾兩度親臨順德視察場景。重點(diǎn)突出“發(fā)展才是硬道理”的著名論斷。

　　畫面②：呈現(xiàn)撤市變區(qū)、地級市管理權(quán)限、省直管縣試點(diǎn)等重要?dú)v史時刻。

　　畫面③：展現(xiàn)大部門制改革、簡政強(qiáng)鎮(zhèn)事權(quán)改革、行政審批制度改革、社會體制改革、基層治理改革等方面的成果。畫面選取行政服務(wù)中心、部分職能部門、社區(qū)居委會等場景。

　　（此處主要突顯順德不斷探索，勇于創(chuàng)新改革，創(chuàng)造“順德現(xiàn)象”和創(chuàng)立“順德模式”）

　　配樂：WithAnOrchid/Birth(神思者)

　　文字旁白內(nèi)容：順德，一直擔(dān)當(dāng)著改革先鋒者的角色，享譽(yù)內(nèi)外的“順德現(xiàn)象”和“順德模式”，使政治體制更科學(xué)，政府運(yùn)作更高效，政務(wù)服務(wù)更到位。

　　率先創(chuàng)立經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“順德模式”

　　率先推進(jìn)以產(chǎn)權(quán)制度改革為核心的綜合配套改革

　　率先開展大部制改革、簡政強(qiáng)鎮(zhèn)事權(quán)改革

　　率先在全省被賦予地級市管理權(quán)限

　　成為首個的省直管縣試點(diǎn)區(qū)

　　并全面掀起以行政審批制度改革、農(nóng)村綜合改革、社會體制綜合改革為核心的新一輪改革高潮。

最終章：人心筑城

　　畫面①：展現(xiàn)萌芽的植物或嫩葉（快進(jìn)鏡頭）、白玉蘭花開、參天大樹（自然的聲音或者無聲）。突顯從萌芽到茁壯的過程。

　　畫面②：呈現(xiàn)日月星辰變幻，春夏秋冬更替，人行流、水流、車流、制造流、建筑流。以快進(jìn)鏡頭、慢門互相交互和全景延時攝影為主。

　　畫面③：以順德為原點(diǎn)，鏡頭由下而上，速度由慢至快，城市全景（廣角），層層遞進(jìn)，直至沖破云層九霄之外，展現(xiàn)太空外地球形象（漸隱急停）。（突顯以順德為原點(diǎn)，向更高的層次躍進(jìn)，更廣的維度擴(kuò)展）

　　文字旁白內(nèi)容：今日之順德，政通人和，經(jīng)濟(jì)更具實(shí)力、城市更富魅力、社會更有活力，今日之順德，再出發(fā)，再騰飛。

　　配樂：SeedsofPromise

　　最后定睛升華：畫面馬上切換到“蕩著秋千的小女孩”或“仰望天空的女孩”。重點(diǎn)突顯她自信天真可愛笑容滿面。（此處配樂驟止）

　　（注：通過小女孩以小見大表達(dá)今日順德的成功歸根到底是順德人民充分運(yùn)用智慧，發(fā)揮“敢為天下先，兼容并蓄”的精神鑄就而成，是人心所向，并寓意順德充滿希望和活力，再度騰飛）

　　片尾結(jié)束畫面：首尾呼應(yīng)，抽取片頭書寫的“順天明德”，立體化地突顯“順德”二字。

　　配以旁白結(jié)束語：

　 順德

　　先導(dǎo)之城，共享之都！

　　[寓意通過不斷的創(chuàng)新變革（先導(dǎo)之城），成功從過去的輝煌延續(xù)到現(xiàn)在的文明昌盛，每個順德人都能共享到文明所帶來的幸福！（共享之都）]