室外五顏六色的廣告牌

路邊收到的廣告宣傳單

出差旅行時公共交通上的流動廣告

電視劇片頭片尾的硬廣

無孔不入安插在劇集中的軟廣

不知不覺

廣告已經占據了我們生活中不小的一部分

對于生活在民國時期的人們來說

接觸廣告的途徑除了大街小巷的海報

就是報紙各個角落中的那些小小框幅

框幅雖小，卻各顯神通

得以窺見民國時期人們的可愛與智慧

讓我們一起來看看吧——

美女牌葡萄干

拿著葡萄干的美女“說”著：

第一補血妙品；做點心最佳

雖是圖畫，卻栩栩如生，與銀屏上的代言明星也沒什么區別~

還有一家子坐在一起吃的圖景

圖中寫道：

家常小事

招待親友

隨時可做

必定歡迎

讓人好奇  究竟多美味~

像“美女牌葡萄干”這樣

畫個美女“直截了當”做宣傳的方式

還有“歐家全始創癬癩皮膚水”

歐家全始創癬癩皮膚水

這幅圖畫十分有趣，右邊將“歐家全始創癬癩皮膚水”這幾個字，化為人形作降魔狀。

左邊的黑影若然一個大寫的“癬”字，被“皮膚水”掐住命運的咽喉。

配文：受此一握必斃

此番圖景沒有廣告特效卻勝似特效，生動地將癬癩皮膚水的功效展現出來。

而區別于直接表現功效的圖畫廣告

還有借景抒情

強調氛圍感的“丹桂牌香煙”

丹桂牌香煙

畫面中一位美麗的姐姐正坐在窗邊望月，手里夾著一支香煙，下圖配文：

月影差池花影忙

中秋懷伴倚胡床

丹心難會儂心意

桂樹

香

煙即我郎

討巧的是，這首詩的排版將品牌名字化為藏頭詩，赫然顯示“月中丹桂香煙”，與圖景交相輝映，仿佛擁有了“丹桂牌香煙”就可以擁有“我郎”。

高，實在是高。

設定一個情景

便可以輕松地使看客們代入

從而激發購物欲望

但不足的是

單純靠圖畫設定的情景

即便有配文卻總還是顯得有一絲單調

無所謂

“看圖說話編故事”會出手

下面請看“鸚鵡牌止牙痛水”

鸚鵡牌止牙痛水

這幅廣告亮點太多了！

開頭首先說了一個小故事做引子，題曰“牙痛與皮蛋粥”，全文如下：

“牙痛慘過大病，人莫不承認之。煲皮蛋粥也，咸豬肉粥也，牛七蠔豉粥也，維能壓火有功，皆非治牙之藥，其痛不止。于是寢不安席，食不安味，真有一時難忍之概矣。”

而后便順理成章地引出廣告詞：

“使有鸚鵡牌止牙痛水，常備于家中……”

這波情景代入甚至畫了一副男子照顧女子牙痛的景象，那破開的皮蛋占據大量篇幅，與女子痛得皺眉的表情做對比——

真讓人想試試止牙痛水是不是確實像說的這般神吶！

除了牙痛，還有胃痛

手法類似，請看

虎標八卦丹

題曰“無福消受”，講的是沈君一直患有胃病，有一天，有個好朋友拿了一堆好吃的來找他，結果沈君連連擺手嘆息不已著說：“太可惜了！美味當前，無福消受。”

這時廣告詞承接起來：虎標八卦丹為治胃病之靈藥，患者服之，除病奇速，且可抗進食欲……

試問哪個有腸胃病的人看了不說一句“我很需要”呢？

當然，廣告詞中不免有夸大成分

那個年代沒有廣告法的約束

可能宣傳的奇效會帶來

更多意想不到的“奇效”

不過

眾多小廣告中蘊含的宣傳手法和方式

意想不到的圖畫和創意

在密密麻麻的文字檔案中顯得格外亮眼

不禁讓人開懷一笑

編輯：陳惠玲

來源：順德檔案史志