順德自古就是一個物華天寶、經濟發達的富庶之地，既積淀了深厚嶺南文化，又形成了興旺發達的農工商貿業基礎，從古到今，獲得無數美譽。即使經歷過歷史歲月洗禮、社會變革，優秀傳統得到很好的保留并傳承，并進一步發展，賦予了“順天明德”新時代的內涵和精神。

　　此宣傳文案主題簡單直觀地定調為“傳承與發展”正是基于這個考慮。既要突顯順德豐富多彩的歷史文化，又要彰顯敢創（敢于創新）、變革的順德精神，通過五個立意和篇章，從較為宏觀的角度全面詮釋順德的歷史、人文、經濟、政制等各個方面，利用豐富的場景表現出人文藝術與時代質感相融合，但激情對碰的畫面，動靜結合，收放有度。

　　基于本文案所創作的宣傳片建議可用于城市形象宣傳、招商推廣等方面。

　　宣傳片創意文案正稿內容

一、文案主題：傳承與發展

二、主要功能：宣傳城市形象、招商推介、振興旅游業、增強城市歸屬感等。

三、文案定位：以“先導之城，共享之都”來總括順德城市發展特征，重點突顯傳承和發展的關系，進一步強化“敢為天下先，兼容并蓄”順德精神，透過共建實現共享的目的。

四、文案主線：歷史建城——文化傳城——經濟創城——政制立城——人心筑城（通過傳統與現代互聯，歷史與時代的互通，細說這座城市的傳承與發展）。

五、建議時長：5-6分鐘

六、宣傳理念：透過清晰的定位，完整的脈絡主線，豐富的場景，圍繞本宣傳片，向外界宣傳推廣順德人文歷史、經濟發展、城市建設、政制創新等全方位情況，同時讓順德人更全面了解這座城市，增強歸屬感。

七、宣傳模式：電視臺、分眾廣告、互聯網、移動終端、戶外LED等。

八、文案構思框架和詳情

先導之城，共享之都——順德

——傳承與發展

第一章：歷史建城（與建成諧音）

　　畫面：由伍嘉陵或李良暉書法大師，身穿傳統服裝，在德勝廣場中心從容大氣地寫著“順天明德”四字，以多鏡頭多角度切換形式特拍，尤其要特寫“德”字“心”的收筆動作。主要表現起源的力量——從南越之地，到“順德”名字由來，立縣建制，成為一個真正的“城市”。

注：

　　1、選擇德勝廣場作為起點，是因為該片區為順德現代政治、商業、文化中心，用書法呈現“順德”，表現傳統和時代的激情對碰；

　　2、本文案所用之配圖均來源于網絡。

　　配樂：古箏-《高山流水》

　　文字旁白內容：暫無（此處應為無聲勝有聲）。

第二章：文化傳城（與傳承諧音）

　　畫面①：從德勝廣場的場景切換到順德演藝中心大劇院內（前述配樂至此停止），呈現粵劇藝術家羅家寶先生的標志性唱腔表演和他在粵劇藝術終身成就獎時的場景（致敬這位剛仙世的粵劇大師）拉開本章序幕。

　　畫面②：粵曲私伙局（選擇在祠堂表演和采景）和龍舟曲說唱的場景。

　?。ㄗⅲ荷鲜鰞蓤鼍耙庠谕伙@粵曲之鄉的底蘊）

　　畫面③：切換到龍舟競渡場景（近景特寫，表現團結一致劃槳吆喝前行，水花四濺，需逆光或側逆光），以兩下敲鼓為起勢。（此處突顯順德龍舟的傳統文化）

　?。ㄗⅲ褐链藷o配樂，以原聲為主）

　　畫面④：切換到舞獅、人龍舞、少年集體練功夫等場景，然后以瀏覽式分別呈現武狀元朱可貞、武探花胡經倫、詠春拳一代代宗師陳華順、“兩廣棍王”陳當綿、“講手王”黃淳梁、“功夫之王”李小龍等武術界代表，可以畫像或者銅像雕塑表現出來。此處突顯順德歷史悠久的武術文化。

　　畫面⑤：切換到順德各著名的美食，包括順德雙皮奶、倫教糕、大良崩砂、陳村粉、均安蒸豬、龍江煎堆等。重點用大光圈鏡頭特寫雙皮奶成皮、蒸豬撒芝麻、青石磨米、煎堆發脹成型、倫教糕揭蓋出鍋等，以及廚師下鍋、刀工、雕花等技能的場景。（此處突顯順德是中國廚師之鄉、世界美食之都、“食在廣東，廚出鳳城”等美譽）

　　畫面④⑤配樂：從約第20秒開始截取。（http：//music.baidu.com/song/s/050751235160856302cc9）

　　畫面⑥：香云紗染整技藝展現，選擇清晨或者日落前陽光柔和之時，采取逆光拍攝，重點特寫呈現香云紗鋪開生曬和成形收納起來的瞬間，并把場景切換到模特身穿香云紗服飾走T臺秀。（此處以時代氣息彰顯跟其他非物質文化遺產一樣，順德的人文得到了很好的傳承，并邁向發展的新臺階）

　　（注：畫面由此將銜接切換到下面一幕的清暉園場景）

　　畫面⑦：重點運用廣角、長鏡頭、延時、航拍方式等拍攝大場景，展現順德代表性的景點，包括：

　　嶺南名園：承接香云紗的場景，選取具有古典氣質的順德女性身穿香云紗服飾（旗袍或披肩等），在清暉園的廊橋、亭下、閣樓下。但著墨的重點應該是展現中國十大名園、廣東四大名園之一的清暉園，其清暉毓秀的嶺南風格園林特點。

　　水韻之鄉：逢簡水鄉、北滘林頭、陳村仙涌、北滘君蘭河堤公園、大良桂畔海濱水景觀、佛山新城濱河景觀帶、均安南沙島、容桂樹生橋等；（此處突顯順德河脈水網豐富，水鄉文化底蘊深厚，是著名的魚米之鄉）；

　　古跡尋蹤：寶林寺（寶林瑞氣）、碧江金樓（古宅金輝）、西山廟（鳳嶺朝暉）、容桂文塔公園、倫教鳴石花園、龍江紫云閣、奎福古寺等。

　　其他代表景點呈現：德勝廣場（德勝夜色）、小龍樂園、陳村花卉世界（花海奇觀）、樂從家具城（家具之都）、廣東狀元博物館、長鹿農莊、南國絲都、倫教678文化街等。（備注：景點巡禮部分可根據宣傳片定案的時長，對所羅列景點進行適當刪減）

　　最后以航拍方式從牌樓開始展現順峰山公園（順峰攬勝），作為本章結束畫面。

　?。ó嬅姊呔包c巡禮意在突顯順德水鄉嶺南文化和旅游資源）

　　畫面⑥—⑦配樂：森林中的吆喝

　　文字旁白內容：順德人秉承水之靈性，自古人文昌盛，文化底蘊深厚。

　　這里，是粵曲的發源地之一，是“中國曲藝之鄉”，擁有千里駒、白駒榮、薛覺先、馬師曾等著名粵劇表演藝術家；

　　這里，是廣府粵菜的發源地之一，享有“中國廚師之鄉”、世界美食之都美譽，素有“食在廣東，廚出鳳城”之說，這里是舌尖上的順德；

　　這里，是眾多歷史名人、賢才杰士的搖籃。北宋至清末出過狀元四名，進士數百，還孕育了清代詩書畫三絕的黎簡和畫壇怪杰蘇仁山，以及詠春宗師陳華順、國際武打巨星李小龍等杰出人物；

　　這里，坐擁秀麗的自然水鄉風光，擁有中國十大名園、廣東四大名園之一的清暉園、碧江金樓、西山廟、逢簡水鄉等古跡名勝。

第三章：經濟創城

　　畫面①：承接上一章順峰山最后場景，先以航拍俯瞰順德全域，作為本章序幕。

　　畫面②：以flash動畫形式呈現順德地理位置和鎮街情況；（突顯順德區位優勢）。

　　畫面③：重點呈現順德水陸交通基建和設施情況（突顯基礎設施完善，水陸網交通便捷暢通）

　　畫面④：重點呈現順德的經濟，重點突出大型企業、園區、生產制造過程，商貿中心、大型專業批發市場和商業街等載體繁華的景象。

　　一是美的、科龍、萬家樂、格蘭仕、容聲、樂從家具城等支柱產業中代表性企業的展現。（突顯順德“制造”的強大）

　　二是新能源、新材料、環保裝備、生命醫藥、物聯網等作為戰略性新興產業代表企業展現。（突顯順德“智造”的崛起，不斷創新）

　　三是商貿中心、商業街、批發市場等商貿載體掠影。（突顯工商貿平衡發展）

　　配樂：TheBattle/RockHouseJail//BraveSoul

　　文字旁白內容：順德，這地處東經113度、北緯22度，面積僅有806平方公里的縣級城市，下轄（大良、龍江、樂從、杏壇、均安、勒流、容桂、倫教、陳村、北滘）10個鎮街，卻是全國縣域經濟發展的排頭兵，連續四年獲評中國市轄區百強首位，總共七次獲評中國全面小康十大示范縣市，是最具投資潛力中小城市百強區之一。

　　順德，地理位置優越，東連廣州、南通中山、西達江門、北接佛山，擁有完善的交通網絡，“三橫四縱”高速公路網正加速形成，珠三角一小時生活圈和廣佛肇半小時經濟圈加速融入，成為物流和商流的流動高效運轉的重要支撐。

　　經過改革開放30多年發展，逐步形成了家用電器、機械裝備、電子信息、紡織服裝、家具制造、汽車配件等支柱行業，成為順德不斷崛起的堅實基礎。擁有“中國家具商貿之都”、“中國燃氣具之都”、“中國家電之都”、“中國涂料之鄉”等稱號，并享有“牛仔之城”、“廣東銀行”等美譽，美的、科龍、萬家樂、格蘭仕、容聲等一批享譽國內外的著名企業及品牌。

　　順德，正積極引進和培育戰略性新興產業，確定了新型電子信息、新能源、新材料、環保裝備、生命醫藥、物聯網等作為戰略性新興產業發展方向，成為全國首個也是唯一的國家級裝備工業兩化融合暨智能制造試點。

　　順德正繼續以開放包容、求實創新的態度，不斷推動經濟升級轉型，全面提升綜合競爭力，創造一個又一個時代傳奇。

　　（注：文字內容意在表現傳統支柱產業的堅實和新興產業的興起，產業結構和生態更為完整和完善，代表經濟層面的傳承和發展）

第四章：政制立城

　　畫面①：改革開放的總設計師鄧小平曾兩度親臨順德視察場景。重點突出“發展才是硬道理”的著名論斷。

　　畫面②：呈現撤市變區、地級市管理權限、省直管縣試點等重要歷史時刻。

　　畫面③：展現大部門制改革、簡政強鎮事權改革、行政審批制度改革、社會體制改革、基層治理改革等方面的成果。畫面選取行政服務中心、部分職能部門、社區居委會等場景。

　?。ù颂幹饕伙@順德不斷探索，勇于創新改革，創造“順德現象”和創立“順德模式”）

　　配樂：WithAnOrchid/Birth(神思者)

　　文字旁白內容：順德，一直擔當著改革先鋒者的角色，享譽內外的“順德現象”和“順德模式”，使政治體制更科學，政府運作更高效，政務服務更到位。

　　率先創立經濟發展的“順德模式”

　　率先推進以產權制度改革為核心的綜合配套改革

　　率先開展大部制改革、簡政強鎮事權改革

　　率先在全省被賦予地級市管理權限

　　成為首個的省直管縣試點區

　　并全面掀起以行政審批制度改革、農村綜合改革、社會體制綜合改革為核心的新一輪改革高潮。

最終章：人心筑城

　　畫面①：展現萌芽的植物或嫩葉（快進鏡頭）、白玉蘭花開、參天大樹（自然的聲音或者無聲）。突顯從萌芽到茁壯的過程。

　　畫面②：呈現日月星辰變幻，春夏秋冬更替，人行流、水流、車流、制造流、建筑流。以快進鏡頭、慢門互相交互和全景延時攝影為主。

　　畫面③：以順德為原點，鏡頭由下而上，速度由慢至快，城市全景（廣角），層層遞進，直至沖破云層九霄之外，展現太空外地球形象（漸隱急停）。（突顯以順德為原點，向更高的層次躍進，更廣的維度擴展）

　　文字旁白內容：今日之順德，政通人和，經濟更具實力、城市更富魅力、社會更有活力，今日之順德，再出發，再騰飛。

　　配樂：SeedsofPromise

　　最后定睛升華：畫面馬上切換到“蕩著秋千的小女孩”或“仰望天空的女孩”。重點突顯她自信天真可愛笑容滿面。（此處配樂驟止）

　?。ㄗⅲ和ㄟ^小女孩以小見大表達今日順德的成功歸根到底是順德人民充分運用智慧，發揮“敢為天下先，兼容并蓄”的精神鑄就而成，是人心所向，并寓意順德充滿希望和活力，再度騰飛）

　　片尾結束畫面：首尾呼應，抽取片頭書寫的“順天明德”，立體化地突顯“順德”二字。

　　配以旁白結束語：

　 順德

　　先導之城，共享之都！

　　[寓意通過不斷的創新變革（先導之城），成功從過去的輝煌延續到現在的文明昌盛，每個順德人都能共享到文明所帶來的幸福！（共享之都）]