順德龍舟品牌運營可以嘗試旅游體驗相結合

　　順德城市網消息　（記者甘昆德）　在不久前結束的中華龍舟大賽總決賽上，順德樂從家具龍舟隊捧過200米直道賽冠軍獎杯，也意味著這支隊伍獲得國家級以上的冠軍增加到了117個。2014年各地龍舟隊伍分化組合、強隊崛起，今年初順德樂從還不得不為隊員的流失而擔憂，但是，整一年下來，他們依然保持住了強勁的勢頭，堪稱是順德體育品牌成功運營的一個典范，他們是如何做到的？如今，賽事變化、區鎮融合，新的形勢下順德樂從龍舟隊又該渡向何方？

順德龍舟隊伍遭遇“新形勢”

　　順德樂從家具龍舟隊在2014年這個龍舟運動風起云涌的年度里，不斷地面臨新形勢新變化，甚至有的是順德樂從自己的“英雄造時勢”。眾所周知，近三年，龍舟運動在各地蓬勃興起，順德樂從家具龍舟隊遭遇了東莞麻涌等各地強隊，不時間還有“黑馬”冒出。但是，鮮為人知的是，在這日漸激烈的強隊角逐背后，很多都有著順德龍舟俱樂部的“影子”。

　　以2014年的中華龍舟大賽總決賽隊伍分析，意外的殺出了一支“珠江啤酒”龍舟隊，并奪得了總決賽的第四名。長期觀察著各地隊伍的樂從家具龍舟隊領隊勞劍輝介紹道：“珠江啤酒隊的隊員中有一半是來自順德樂從良村，就連他們的教練也是出自于順德龍舟俱樂部。”

　　除此之外，東北電力大學龍舟隊的得力干將孫天明曾服役于順德龍舟俱樂部、新興的廣西柳州龍舟隊中的很多隊員也是出自順德龍舟俱樂部。勞劍輝說道：“我們初步統計過，在今年中華龍舟大賽總決賽的32支隊伍中，除去我們自身外，一共有四支隊伍的教練是出自順德龍舟俱樂部。”

　　而順德樂從家具龍舟隊的退役隊員則遍布很多強隊，今年東莞麻涌從順德龍舟俱樂部一舉高薪挖走了9名隊員，南海九江中也有不少順德樂從的原隊員。佛山新城教育和文體局局長蔡遙炘說道：“從2013年開始，東莞麻涌從我們這里高薪挖人，才組成了一支與我們實力不相上下的隊伍，實際上現在的東莞麻涌龍舟隊，廣義上也是順德龍舟的延伸和發展，順德龍舟以這樣子的方式，促進了全國龍舟共同的發展。”

　　現今的龍舟隊伍競競爭日漸激烈，在中華龍舟大賽總決賽上，順德樂從和東莞麻涌隊伍在200米決賽中，記者注意到一個細節，兩隊之間不到1秒的差距，甚至連打分牌的人都按錯了排名。勞劍輝說道：“這種競技氛圍很大程度也是我們帶動起來了，現在每一場比賽都會有懸念，觀賞性也更強了，不再是一家獨大。”

順德龍舟俱樂部的“專業化”

　　面對龍舟運動的新形勢下，反過來也促進順德樂從往更高層次發展，蔡遙炘坦言：“當時麻涌從我們這帶走一批隊員后，對我們確實產生了較大的沖擊，這個沖擊使得我們在名次、管理、技術上都產生了較大的變化，但從隊伍發展來看，實際上也讓我們的管理、訓練、心理指導得到了進步，從草創期進入了穩定發展期，這個蛻變是在優勢強隊競爭下完成的。”

　　其中，這個“蛻變”最為直觀的就是隊員結構的變化，順德樂從龍舟隊人員從傳統的“農民”為主轉變為來自全國各地的“職業選手”，從剛成立時的‘中年隊’轉變成了‘青年隊’。勞劍輝介紹，現在我們的本地龍舟隊員與外地的比例是4：6，也即將開始新的選拔，屆時估計會達到了3：7的比例。同時，經過一年的沖擊洗牌，龍舟隊的年齡結構也開始年輕化，現在的平均年齡是30歲。”

　　與此同時，管理上也越發規范，休假、簽約、訓練各種制度全部完善了起來，除配備領隊、教練、后備隊員外，也正在引入隊醫兼康復教練。勞劍輝表示，俱樂部正和高等院校洽談，以培養更多專業性人才，擬編撰專業的龍舟教材。同時他介紹道：“一年的經驗下來，我們創造了腰力扎水等技法，現在龍舟隊技法還處在不斷創新的階段，順德龍舟在理論基礎研究也還是一片空白。”

龍舟可持續運營的“新挑戰”

　　截止目前，順德龍舟俱樂部在眾多國內外龍舟賽事上不斷刷新紀錄，其運營模式堪稱體育品牌發展的一個典范。其中，最為核心的運營費大致分為區、鎮資助和企業贊助兩大方面構成，現今這樣的經費模式也相對固定。

　　然而，隨著龍舟運動在激烈的競技中不斷成長，這樣的運營模式也開始遭遇不少的“挑戰”。龍舟運動與國家正規的體育項目不一樣，一般而言，一項正規的體育項目會進入國家的賽事管理，國家有經費、固定的選拔、比賽制度、現役退役制度等等，與國家體制完全融合在一起，但是龍舟并不在國家正規序列范圍里面。

　　蔡遙炘分析道：“龍舟運動并不是國家體育部門納入的正規體育項目，而是由地方政府和社會力量來組織管理，隊伍只是參加國家級組織的賽事，所以，它既有正規賽事的標準、水準，但是平時的管理和運作又是由地方政府和民間社會力量完成的，也缺乏大集團的支撐。所以說，龍舟運動并不是國家序列當中的項目，又不是完全按照市場化的俱樂部形式發展，這獨特的機制，本身也會是一種矛盾。”

　　以順德樂從家具龍舟隊為例，一支隊伍人數20多人，還要有后備的隊員，人數龐大，加上賽事頻繁，從基本工資發放、參賽差旅、住宿、機票都是一筆很大的費用，蔡遙炘坦言：“地方政府維持不太高成本的情況下運營龍舟隊，尚還可以應對，但是，如果越往后大家對龍舟運動的期望值越高，我們的成本就難以維持了。因為，要地方政府支出以及籌集社會支持，這是一項難度很大的事情。”

探路文化嫁接產業
龍舟俱樂部與旅游體驗結合

　　現今順德樂從龍舟俱樂部體現了以“政府的力量為主導”與“社會力量”支持，兩者的結合賦予了持續運營的生命力，但是，到目前為止龍舟運動也并不產生直接經濟效益。蔡遙炘說道：“如果說有效益的話，就是產生了社會效益，提高了區域品牌以及相關企業的知名度，真金白銀的回報還是沒有的。”

　　今年，佛山新城、樂從鎮高度融合，家門口的亞洲龍舟基地除可以提供一流的賽事場地外，隨著龍舟運動的發展漸漸興起，在濱河景觀帶上建成龍舟“活博物館”也成為一種可能。勞劍輝說道：“我們希望能夠將室內訓練場館、水道訓練、科研館規劃配套上，再將隊伍拉過去，這也是龍舟主題公園與龍舟隊的完美結合。我們雖然代表國家出征有著小國家隊之稱，但是現在俱樂部也還是在板房里，而且到2015年基地協議也到期了。”

　　亞洲龍舟廣場一期完成，規模已經初現，并在今年11月底的樂從村際龍舟賽上首次投入使用，蔡遙炘分析道：“龍舟除了衍生出一種商品文化，在活動中取得回報之外，亞洲龍舟廣場建成之后能不能結合龍舟項目，比如說舉辦龍舟的挑戰賽、龍舟娛樂性的活動，或者是龍舟的體驗游，通過組織旅客體驗龍舟的項目等等，能夠將基地、將龍舟變成一種旅游體驗的時候，它就有很高的價值，可以實現龍舟運動的回報，這里邊還是有可操作的空間，實現運作的路徑。”

■記者手記

　　冬季的寒風襲來，記者在探營順德龍舟俱樂部之際看到，早上九點多樂從龍舟隊員已經汲著拖鞋走出訓練房，將拖鞋丟在浮板上，赤著腳“下水”開始一天的訓練，在冷風中不時傳來吶喊。順德龍舟經過幾十年的興盛交替，近些年在順德龍舟俱樂部的帶領下取得了“枯木逢春”般的奇跡，其實，順德樂從龍舟既是順德的體育品牌，更是一個地區的精神載體，他們體現著順德人頑強拼搏、團結協作的精神風貌。然而，就像許多的文化載體一樣，他們也不得不面對市場經濟的沖擊，要該如何“疏導”，龍舟又該渡向何方？