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鄭俊皇:衍生品回收要向下走



  人物簡(jiǎn)介:國際動(dòng)畫教育聯(lián)盟執(zhí)行秘書長(zhǎng)、臺(tái)灣嶺東大學(xué)教授 

  鄭俊皇:關(guān)于衍生品這個(gè)題目,各個(gè)國家學(xué)校的老師都在探索這個(gè)問題,為什么呢?大家都很明白的了解到,動(dòng)畫基本要做的好,那成本就好。成本高的話,都想在這件事拿回成本,所以說很多成本回報(bào)分析里面都會(huì)寫到這個(gè)衍生品。主要就是說這個(gè)衍生品涵蓋了很高回收的關(guān)鍵,但是這個(gè)衍生品需求性在于創(chuàng)作者得本身,我們教學(xué)生的時(shí)候,很多學(xué)生都希望以后做動(dòng)漫導(dǎo)演。現(xiàn)在的科技還沒有一個(gè)衍生產(chǎn)品科技出來,比如說我做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)作品,我可以去網(wǎng)上發(fā)表,我不用去電視臺(tái)和幻影公司,現(xiàn)在我有一個(gè)自己的賬號(hào),都可以發(fā)布到全球,就變得成本不是那么重要。 

  就創(chuàng)造者而言,衍生品可能不再是需要那么大的成本了,基于我自身的另一個(gè)角度跟我的經(jīng)驗(yàn),我提出這樣一個(gè)呼吁和看法,就是說衍生品回收要向下走,因?yàn)槌杀疽呀?jīng)回來了。所以說投放要有所差別。 

  還有一個(gè)關(guān)鍵問題,我上個(gè)禮拜跟一個(gè)韓國一家公司談?wù)摵献鳎锩娴囊粋€(gè)關(guān)鍵點(diǎn),就是他們的動(dòng)畫制作是52集最高的,但是我們低門檻兒是104集,關(guān)鍵點(diǎn)在于海外一周播放一次,但是我們是天天播放,而且每天是兩集。大部分的衍生品是小孩買的居多,因?yàn)樗慷啵沁@些東西都是爸媽付錢,所以說需要學(xué)齡孩子他們買東西,要看一年的東西,這個(gè)就變成很大的問題,就是我們動(dòng)畫要放一年,要幾集?海外是52集,但是我們是多少集呢?他們52集就可以放一年,但是我們放一年要多少集呢?我們?cè)谔捉永碚摰臅r(shí)候,這個(gè)是矛盾的。 

  還有學(xué)校的不同,因?yàn)閲夂苌俸苌傧裎覀儎?dòng)畫學(xué)院有規(guī)模。有體系的在教動(dòng)畫,他們基本上落在設(shè)計(jì)學(xué)院或者是技術(shù)學(xué)院里面。藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生會(huì)重視風(fēng)格。自我的看法,但是設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生就考慮到成本問題。你設(shè)計(jì)的東西到底能不能成為一個(gè)產(chǎn)品?大家都知道香港的漫畫畫得相當(dāng)細(xì),很多人都喜歡港漫,因?yàn)楫嬅胬锩婧芏嘁路娘h動(dòng)、頭發(fā)發(fā)絲的卷的,這個(gè)很難變成一個(gè)衍生產(chǎn)品,因?yàn)檫@個(gè)頭發(fā)、衣服都是尖的。它的設(shè)計(jì)上可能沒有考慮到這個(gè)問題,我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候。常常是希望這個(gè)東西好,但是成本會(huì)非常的高。以前學(xué)生設(shè)計(jì)東西的時(shí)候,他希望是熒光色。我跟他們說,上光要錢,鍍金也要錢,你越多的設(shè)計(jì)投資者就越容易賣錢。他們都希望設(shè)計(jì)多一點(diǎn),但是這個(gè)設(shè)計(jì)的越多,但最后出來的時(shí)候可能會(huì)賠錢,但是設(shè)計(jì)者很難考慮到這一點(diǎn)。 

  所以,在我們學(xué)生學(xué)習(xí)過程里面,有必要跟他們提一下,你們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品會(huì)不會(huì)變成衍生品,也許他做的東西是非商業(yè)主流,也可能是他對(duì)自己學(xué)習(xí)階段的交代。如果這些東西是商業(yè)性的話,你的背景越多越貴,在方方面面很多的情況下,這個(gè)會(huì)涉及到很多成本。要讓學(xué)生知道這個(gè)觀念,他要不要做事另一個(gè)事情。 

  我在日本看到他們是這樣的,他們?cè)谑謾C(jī)看的動(dòng)畫是不收錢的,但是放動(dòng)畫的時(shí)候,它旁邊就出現(xiàn)這些玩具要去哪買,比如說這些筆、飲料。如果你現(xiàn)在買的話可以打折,就是說動(dòng)畫不用錢,你盡量看。但是周邊我同事收回來,如果是這樣框架的動(dòng)畫,體現(xiàn)的時(shí)候,那么他一定會(huì)讓你一直注意,然后覺得你很需要,甚至是你很想購買,他們跟我講一個(gè)事情,說不超過20秒,就是點(diǎn)選加結(jié)賬,送出是不超過25秒得。所以說動(dòng)畫一定是衍生品最重要的方式,因?yàn)樗切『⒆由畹淖阚E,以上是我們的建議和說法,謝謝各位!
(編輯:聰玲)
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