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劉春剛:打造品牌 追求價值鏈的高端



  人物簡介:北京動漫產業聯盟秘書長 

  我是做IT出身的,做動漫也是誤打誤撞。今天的主題是衍生品,比如說我們以前看到的商場賣的兒童鞋服,玩具等等。昨天我來參加“2011首屆中國北滘動漫嘉年華暨動畫基地啟動儀式”。我旁邊坐的是順德那邊的領導,我當時跟他們說你們順德北滘真的是高瞻遠矚。 

  咱們這個動漫嘉年華的活動,其實就是打造一個城市名片。昨天常委也說了一下,說我們經濟發展的很快,但是我們經濟發展快了以后,我們要發展文化,通過我們嘉年華或其他類似的活動,使我們對順德有一個重新的認識。我曾經在佛山生活過5年,在我印象之中,那邊一直都是在做家電的。通過昨天的活動,讓我對順德有了一個更深的了解,通過活動或者是產業,提升了城市的影響力,我覺得這個是真正的動漫衍生。 

  二、我個人認為動漫衍生,還需要有一個特定的環境。我們去商場里面買動畫衍生品之類的東西,我覺得都不是特別的有選擇性。我去年去了一次迪士尼,我當年就是去看看迪士尼到底是什么。但是我去了迪士尼以后,我最后把身上所有的現金全部放迪士尼了。拿著一個大包出來的,為什么?因為你到那個環境里面,你會不由自主的花錢,不由自主的買一些衍生品。我昨天看到咱們工業設計里面有一個基地,還有夏令營,有很多寓教于樂的活動。所以我覺得咱們做這個基地。在這個基地里面,幫助孩子去了解動漫,認識動漫。而且在這里面又做衍生,有做開發,我覺得這是一個特色。從這點來講我覺得我們做的非常非常好。 

  三、我覺得動漫衍生,真的不要去急功近利。動漫衍生的東西也是宣傳和創作品牌。我們應當思考怎么把這個品牌樹立的更好,更有價值,怎么把這個品牌走得更長遠。只有一個品牌打造得越長遠,價值鏈才越高,而沒必要我們今天出了一個產品,我們馬上去打造衍生品。 

  總的來說,就是說我們做衍生品,要踏踏實實的把這件事做好,把我們中國原創做好,以上就是我本人的一些看法,如果不對,請各位專家批評,謝謝大家。

(編輯:聰玲)
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