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鄭俊皇:衍生品回收要向下走



  人物簡介:國際動畫教育聯盟執行秘書長、臺灣嶺東大學教授 

  鄭俊皇:關于衍生品這個題目,各個國家學校的老師都在探索這個問題,為什么呢?大家都很明白的了解到,動畫基本要做的好,那成本就好。成本高的話,都想在這件事拿回成本,所以說很多成本回報分析里面都會寫到這個衍生品。主要就是說這個衍生品涵蓋了很高回收的關鍵,但是這個衍生品需求性在于創作者得本身,我們教學生的時候,很多學生都希望以后做動漫導演。現在的科技還沒有一個衍生產品科技出來,比如說我做一個網絡作品,我可以去網上發表,我不用去電視臺和幻影公司,現在我有一個自己的賬號,都可以發布到全球,就變得成本不是那么重要。 

  就創造者而言,衍生品可能不再是需要那么大的成本了,基于我自身的另一個角度跟我的經驗,我提出這樣一個呼吁和看法,就是說衍生品回收要向下走,因為成本已經回來了。所以說投放要有所差別。 

  還有一個關鍵問題,我上個禮拜跟一個韓國一家公司談論合作,里面的一個關鍵點,就是他們的動畫制作是52集最高的,但是我們低門檻兒是104集,關鍵點在于海外一周播放一次,但是我們是天天播放,而且每天是兩集。大部分的衍生品是小孩買的居多,因為它量多,但是這些東西都是爸媽付錢,所以說需要學齡孩子他們買東西,要看一年的東西,這個就變成很大的問題,就是我們動畫要放一年,要幾集?海外是52集,但是我們是多少集呢?他們52集就可以放一年,但是我們放一年要多少集呢?我們在套接理論的時候,這個是矛盾的。 

  還有學校的不同,因為國外很少很少像我們動畫學院有規模。有體系的在教動畫,他們基本上落在設計學院或者是技術學院里面。藝術學院的學生會重視風格。自我的看法,但是設計學院的學生就考慮到成本問題。你設計的東西到底能不能成為一個產品?大家都知道香港的漫畫畫得相當細,很多人都喜歡港漫,因為畫面里面很多衣服的飄動、頭發發絲的卷的,這個很難變成一個衍生產品,因為這個頭發、衣服都是尖的。它的設計上可能沒有考慮到這個問題,我們在設計的時候。常常是希望這個東西好,但是成本會非常的高。以前學生設計東西的時候,他希望是熒光色。我跟他們說,上光要錢,鍍金也要錢,你越多的設計投資者就越容易賣錢。他們都希望設計多一點,但是這個設計的越多,但最后出來的時候可能會賠錢,但是設計者很難考慮到這一點。 

  所以,在我們學生學習過程里面,有必要跟他們提一下,你們設計的產品會不會變成衍生品,也許他做的東西是非商業主流,也可能是他對自己學習階段的交代。如果這些東西是商業性的話,你的背景越多越貴,在方方面面很多的情況下,這個會涉及到很多成本。要讓學生知道這個觀念,他要不要做事另一個事情。 

  我在日本看到他們是這樣的,他們在手機看的動畫是不收錢的,但是放動畫的時候,它旁邊就出現這些玩具要去哪買,比如說這些筆、飲料。如果你現在買的話可以打折,就是說動畫不用錢,你盡量看。但是周邊我同事收回來,如果是這樣框架的動畫,體現的時候,那么他一定會讓你一直注意,然后覺得你很需要,甚至是你很想購買,他們跟我講一個事情,說不超過20秒,就是點選加結賬,送出是不超過25秒得。所以說動畫一定是衍生品最重要的方式,因為它是小孩子生活的足跡,以上是我們的建議和說法,謝謝各位!
(編輯:聰玲)
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