商業轉為公益善舉，慈善將育出新生命

　　順德城市網消息　（記者王卉林）　順德慈善氛圍滲透到民間，從個人到企業都愿意參與慈善事業。在此基礎上，順德的慈善服務也越來越多元化，最近，大良慈善會還在探討一個新的概念：“善因營銷”。

商業與慈善結合，育出“善因營銷”

　　什么是“善因營銷”？大良慈善會會長廖海輝對此的理解為：企業承諾捐出一定比例的利潤，慈善會則根據捐贈單位的品牌特色，將這部分資金用于運作與該企業品牌關聯性高的公益項目。

　　廖海輝告訴記者，“善因營銷”概念的提出是基于當前大良慈善工作已經具備了創新突破的基礎。大良慈善會副秘書長黃海棠介紹到，目前，大良慈善會的項目涉及到助殘、助學、助困、助醫等方面。

　　更值得一提的是，除了常規的慈善項目外，一些有針對性的幫扶項目正在逐步形成。其中，“佐丹奴（大良）青少年社會實踐基金”就是專門針對于促進本地青少年獨立自強設立的基金，而“澳門順德總商會扶持殘疾人再就業基金”則是幫助殘疾人就業、實現社會價值。

　　此外，“陽光慈善·聚愛鳳城”則是針對單親特困家庭、困難殘疾人家庭推行的“一個家庭一個幫扶方案”的個性化救助模式。對于這些項目的產生，黃海棠表示，隨著人們對慈善的關注越來越多，所需要的服務也在不斷提升，要滿足社會的需要，整合社會資源是必定的。

慈善服務需要多元化，須整合社會資源

　　為此，企業參與慈善事業變得更為重要。當然，在參與慈善工作之時，如何發揮企業的積極性這也是大良慈善會在思考的問題。大良一位不愿透露姓名的慈善人員告訴記者，企業捐贈的熱情某定程度來講，是由企業文化決定的。

　　記者采訪的幾家企業均表示，企業每年都會進行慈善捐贈，但希望捐贈的形式更多樣化一些，最好就是能與公司文化品牌相結合。一位經營小家電生意的企業負責人張先生表示，“現在都提倡雙贏，我們也希望慈善工作不僅僅是物質上的給予，而是通過慈善支持把企業文化傳播出去。”

　　正如企業所需求的那樣，一直以來，慈善機構向社會募捐大多是采用捐款和捐物的形式。然而，隨著時代的發展，這樣一種傳統而簡單的方式，與多元化救助的客觀需求不相適應，也就很難充分調動捐贈者的積極性。

將商業行為轉為公益善舉，慈善有生命

　　對此，廖海輝認為，慈善要有長足發展，絕不能僅僅靠零散的募捐，而是要建立社會救助長效機制，而這將是“善因營銷”公益平臺所要發揮的作用。“我們希望創造一種新方式，通過與企業合作，將產品銷售與解決社會問題或公益事業相結合。”廖海輝說，“善因營銷”的定位是，慈善會根據企業捐贈單位的品牌特色，將其捐出的部分資金用于運作與該企業品牌關聯性高的公益項目。企業盈利越多，投入項目的資金也相應增多，項目形成的社會效益也越大。

　　“從長遠來看，‘善因營銷’的推廣，將為大良慈善事業謀求持續的資金支出，并將企業的純商業行為轉化為富有愛心的公益善舉。”廖海輝認為，這不僅能成就本地企業回饋社會的公益愿望，還能使得企業在做公益的同時，達到品牌和影響力的同步提升，帶動更多社會力量的參與，最終實現社會效益與企業品牌的雙贏。

　　而目前，大良慈善會正在溝通“植樹節活動”，也就是企業認捐樹木，公益的種植到所需的社區內，凈化空氣改善環境。“該企業主要就是做木材的，這個活動就是扣住了捐贈單位的特色，并達到了社會效益。”黃海棠表示，這將是大良慈善會正在推行“善因營銷”的第一項目，該項目將是大良慈善會與企業實現雙贏的體現。