編前語：我們推出《城網視點》評論欄目，表達城網及關心熱愛順德的網友對順德發展、建設的點滴思考與建議，對順德的每一個進步鼓與呼，為順德的每一步發展積極建言獻策，希望為這座城市的更加美好貢獻我們共同的智慧。

□如常

　　第十屆均安牛博會近日在深圳福田打響，同步開展的還有第五屆“均安牛仔杯”全國大學生牛仔設計大賽，這是均安持續打造的品牌大事件。

　　從報道看，本屆牛博會通過代言合作、均安牛仔公益大師課、牛仔城項目升級改造以及和快手官方戰略合作、大學生設計大賽等方式，力爭把牛博會打造成品牌推廣、促進經濟合作、強化文化交流、驅動創意創新于一體的載體，樹立城市的時尚名片。

　　從活動的安排不難看出，走時尚路線，注重品牌推廣已然成為均安牛仔發展的一條清晰路徑。這自然是符合產品路線年輕化、形象推廣年輕化的趨勢 。然而，均安牛仔要繼續牛下去，要大力突破的將是一個更為根本的基礎問題。

　　均安牛仔有著不一般的江湖地位，1979年，中國第一件牛仔褲產自均安，可以說均安是中國牛仔行業的發源地，歷經40年來的默默耕耘，均安牛仔產業集群已形成集紡織、洗水、研發、設計、加工、銷售于一體的完整產業鏈條和規模化的優勢，全鎮牛仔紡織服裝及配套企業達2000多家，年產牛仔服裝超2億件，可以說全球有牛仔褲的地方就有均安牛仔。

　　作為傳統支柱產業，均安牛仔有著輝煌的歷史，有著深厚的積淀，進入新的發展階段，均安牛仔也同樣面臨升級問題。均安也通過與專業高校合作打造牛仔服裝設計人才培養基地解決人才引進問題，通過與電商平臺合作解決廣開銷路問題等等。但筆者認為最根本需要考慮的是，均安牛仔產品的競爭力是否依然獨樹一幟。均安牛仔與其他地區的牛仔是在紅海中浮沉，還是另辟藍海？如今功能性服裝的市場空間日益增大，以健康為理念的服裝產品被賦予了更高的市場價值，那么今日的均安牛仔與十年前的相比有何升級之處？

　　其次，品牌的競爭力是否已經樹立。誠然，“均安牛仔”以地區名片已經叫響了全國各地，無人不知道均安牛仔，然而再細說，均安牛仔的龍頭企業又有哪些，恐怕沒幾個人能說得出。缺乏龍頭的產業凸顯的問題便是，小、散，難以成聚集、拉動效應，對于一個產業的持續發動力是有限的，因此打造牛仔行業當中的“美的”是品牌輸出不可忽視的建設，而這其中從業老板的純度、專注度、投入程度相比以前已經明顯下滑，新一批的新老板或企二代如何接得上，挑得起大梁也是不得不考慮的問題。

　　再者，回到文首談到的品牌推廣問題，品牌推廣是一項持續性、體系性的工作。以牛博會為契機開展一輪高潮宣傳，這是把節點用到充分，然而常態推廣的缺失也將讓這個高潮顯得孤零零的，少了鋪墊，少了呼應，少了保溫，在信息大爆炸時代，很容易被沖刷下去。因此，整合企業資源，保持一定頻率的輸出成為必須。

　　如今，均安作為佛山順德粵港澳協同發展合作區的重要成員，有著交通區位、戰略規劃、產業配套、人文山水等諸多優勢，可以說均安從后排站到了前排，如何利用這樣難得的歷史機遇，打造好均安牛仔好產品好品牌的影響力，還得做不少的努力。

更多城網視點