清暉園美景

　　——對話順德區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長、區(qū)文體旅游局常務(wù)副局長張新杰 

　　“文化的價值在于釋放與推廣，順德的旅游文化也應(yīng)該在釋放與推廣上有所作為，否則，再漂亮的名片如果發(fā)不出去，其結(jié)果只能是一種自我欣賞而已，也就失去了切實的意義和價值。” 

　　坐在記者對面的張新杰此時正修改著一份武漢之行的總結(jié)，很有些意味深長的感慨，“走出去才知道，我們一直自信滿滿的旅游資源其實并不那么為人所知，許多人甚至都不知道李小龍是我們順德的。” 

　　作為南番順旅游聯(lián)盟今年的輪值局的常務(wù)副局長，張新杰帶著南番順旅游聯(lián)盟的上百家旅游企業(yè)剛剛結(jié)束了一次“北上營銷”，讓廣府文化與武漢市民實現(xiàn)了一次“零距離”，在收獲了武漢旅游界以及武漢市民的廣泛關(guān)注的同時，張新杰也對順德旅游文化的建設(shè)與推廣有了更多的理解與構(gòu)想。 

南番順是廣府文化的典型代表 

　　順德城市網(wǎng)：我知道，此次您帶隊的“北上營銷”的主題是“感受南番順—最地道的廣府文化之旅”，并受到武漢市民和旅游業(yè)界的關(guān)注，此次“營銷”應(yīng)該說取得了預(yù)想的成功，先向您表示祝賀。但我有些疑惑，為什么是廣府文化而不是嶺南文化？嶺南文化的認(rèn)知度不是更高一些嗎？ 

　　張新杰：不錯，嶺南文化的認(rèn)知度是要更高，但未必適合貼在南番順旅游文化的標(biāo)簽上。 

　　其實，我們在此次“北上營銷”之前，對此次主題也進(jìn)行過探討。出于距離的原因以及文化傳播的現(xiàn)實，南番順的概念在北方市場的號召力有限，這點我們有著客觀的估計。雖然，嶺南文化的概念認(rèn)知度顯然要高很少，但其范圍太大了，將整個嶺南文化的認(rèn)知落到南番順旅游文化上會有相當(dāng)?shù)碾y度，而且落地效果也未必如愿。 

　　另一方面，廣府文化是構(gòu)成嶺南文化的一大主體，其影響力的釋放已經(jīng)有一定的基礎(chǔ)，加上南番順又處于廣府文化的核心圈層，無論是地理區(qū)域還是文化元素，都與廣府文化有著相當(dāng)程度的切合度，可以看作是廣府文化最典型的代表符號，所以選擇了這樣的“營銷主題”。 

順德旅游文化已具備很強吸引力 

　　順德城市網(wǎng)：據(jù)說，選擇武漢作為北上營銷對象的原因之一是因為武廣高鐵的開通，從武漢到順德僅4個小時就可以到，對于選擇來順德的武漢市民而言確實創(chuàng)造了非常便利的條件，但是，如果旅游文化本身沒有吸引力，那么高鐵對于順德未必有太大的價值，在這點上，您怎么看？ 
　　張新杰：不錯，我認(rèn)同這個觀點。 

　　武廣高鐵的高速、快捷當(dāng)然為武漢市民的順德之游提供了便利，交通的便利性對于旅游市場的作用與價值肯定是利好因素，但是，旅游文化的吸引力確實才是關(guān)鍵。 

　　在武漢的三天的“營銷”中，無論是武漢市民還是武漢的業(yè)界人士，更關(guān)注的是我們作為廣府文化的代表，在哪些方面有著明顯的特色，畢竟他們來順德是來感受文化的而不是僅僅是體驗高鐵的。在這點上，我想，順德旅游界應(yīng)該會有清楚的認(rèn)識。 

　　事實上，旅游文化的建設(shè)這幾年在順德有著長足的進(jìn)步。清暉園、長鹿休閑度假村、陳村花卉世界、均安李小龍樂園、南國絲綢博物館等一系列旅游點在圍繞廣府文化風(fēng)格的充實與完善的同時，加強了各類旅游元素的注入，實現(xiàn)了文化與休閑的完美結(jié)合。已成功舉辦了四屆的嶺南美食文化節(jié)讓順德美食的知名度與美譽度得到了很大程度的提升，12家“中華餐飲名店”、11種 “中華名小吃”以及中國三大名廚之鄉(xiāng)的殊榮會更具魅力。加上隨處可見的古祠文化、龍舟文化、粵劇文化以及投入運營的30多家星級酒店，使得順德旅游無論是從硬件設(shè)施還是文化豐富度上都具備了很強的競爭力，我們這次的“北上營銷”贏得那么大的關(guān)注就很有說服力。 

需重視旅游文化的成長性 

　　順德城市網(wǎng)：旅游文化的價值已越來越被許多地方認(rèn)識并越加重視，旅游市場的競爭也會越來越激烈，盡管順德的旅游文化已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，但選擇一條良性穩(wěn)健的發(fā)展軌道仍然會是順德旅游文化建設(shè)的長期課題，您對此應(yīng)該有深入的思考。 

　　張新杰：當(dāng)然，文化是具有成長性的，順德旅游文化也不例外，沒有持續(xù)的建設(shè)與發(fā)展，就算是排行老大也最終會“人老珠黃”，這應(yīng)該是順德旅游業(yè)界共同思考的課題。 

　　站在主管部門的層面，早在前些年，我們就已經(jīng)對順德的旅游文化建設(shè)進(jìn)行過專題調(diào)研，新的旅游規(guī)劃目前也正在制定當(dāng)中，總體的指導(dǎo)思路是將順德的旅游景點與傳統(tǒng)的節(jié)慶文化、美食文化等進(jìn)行資源整合，把旅游與休閑、時尚與傳統(tǒng)、文化與體驗結(jié)合起來，將順德打造成具有嶺南文化標(biāo)志的特色景區(qū)。同時，加強景點之間、企業(yè)之間甚至城市之間的橫向聯(lián)合與對接，形成一個大的集約體系平臺，加大市場的承載能力，提升競爭的比較優(yōu)勢。 

　　對于順德旅游業(yè)界而言，無論是酒店、景點、旅行社，如何根據(jù)順德自身特色來創(chuàng)新旅游發(fā)展理念、設(shè)計更具個性魅力的旅游線路以及提供更為貼切的旅游服務(wù)同樣是一項必做的功課。值得說明的是，從我與順德旅游業(yè)界人士的溝通來看，這些功課他們已經(jīng)在做，而且有些已經(jīng)做出了一定的成效，這對于順德旅游的長期發(fā)展來說，會有很積極的意義。 

順德的旅游文化要走出去、說出來 

　　順德城市網(wǎng)：剛剛進(jìn)來的時候我注意到您在整理總結(jié)，我很好奇您怎么評估這次“北上營銷”，您會打多少分？作為此次營銷的“總指揮”，您最大的感受與收獲是什么？ 

　　張新杰：總體來說，這次北上營銷還是基本達(dá)到了預(yù)期的效果，各方反映都還不錯。當(dāng)然，這次的營銷推廣的價值評估要靠最后的結(jié)果來說話，分?jǐn)?shù)就留到以后再打吧。 

　　至于談到感受與收獲，那就太多了，雖然只有短短的三天，但認(rèn)真總結(jié)一下還是有許多啟發(fā)的，三言兩語也說不清楚。當(dāng)然，站在營銷推廣本身的角度，最大的啟發(fā)還是順德的旅游文化還是盡可能多的走出去、說出來。盡管我們說我們的名片如何漂亮，但不送到別人手里，漂亮名片也是浪費了，畢竟身處營銷時代，“酒香也怕巷子深”。所以，這樣的“營銷”我們會在更多的城市開展，緊接著下來的一站會在香港，讓香港人民也看看我們的名片，感受順德的風(fēng)姿與魅力。 

（編輯：林和）