□媒體李輝

　　其實，翻閱順德的相關介紹，順德的美名其實已不在少數，中國龍舟之鄉、 全國水球之鄉、 中華集郵名鎮、 中國歷史文化名鎮（村）、廚師之鄉、書畫藝術之鄉、中國家電之都、中國涂料之鄉、中國廚師之鄉、中國燃氣具之都、中華餐飲名鎮、中國木工機械重鎮、中國玻璃機械重鎮、世界盆景賞石博覽之都、中國花木之鄉、中國家電制造業重鎮、中國家具商貿之都、中國塑料商貿之都、中國家具材料之都、中國家具制造重鎮、中國牛仔服裝名鎮……凡此種種，不一而足。坦白說，筆者有耐心這般搜集，奈何看的人都未必有耐心一個一個看過去。作為一個縣域單位，擁有這么多涵蓋經濟、文化的全國之鄉，至少在筆者所知道的，可能全國獨此一家了。按理說，這么多的美名之下，順德有足夠的理由讓全國人民心懷向往、夸贊有加。然而，我們很多時候卻不得不去面對類似“哦？原來美的在順德？”的尷尬。

　　客觀的說，如果把一個又一個的美名當作城市名片的要素的話，順德的城市名片的豐富度絲毫不亞于許多一線城市，但就是這么飽滿的“城市名片”卻并沒有給順德城市帶來應有的影響與地位，其城市品牌的形象一直未能跳入人們的視線，更別說站在中國城市群的前排了。

　　重新評估對城市名片的理解與運用——城市名片的價值在于提練并突顯最有代表性與吸引力的城市要素，并形成一種獨特的體系風格，決不僅僅止于堆砌閃光點那么簡單。

　　作為一個城市的文化符號，城市名片的目標價值是能夠準確反映城市的靈魂，全面提升城市品位，強化城市精神，提高城市知名度，擴大城市影響。每一個城市都有各自的歷史、不同的文化、個性的經濟，城市名片就是要把這種多樣化的特質濃縮出來。城市名片能否在個性化方面凝聚出這個城市獨有的文化，散發自身獨特的魅力，正在成為一種新的城市競爭力。

　　正如企業追求品牌一樣，城市一個集群概念，好的“城市名片”會對城市價值與魅力的展現起到至關重要的作用。從購物天堂香港到人間天堂杭州，從最年輕的直轄市重慶到陽光海岸三亞等，都倚仗著各具特色的“城市名片”在城市之林中脫穎而出，成為無論是經濟領域還是文化領域關注的焦點，其巨大的品牌邊際效應惠及了整個城市乃至更廣闊的區域。

　　可見，城市名片的訴求其實是貴精、貴專、貴特，所謂“濃縮城市精華，彰顯城市魅力”，這才是“城市名片”的主要意義和價值。沒有第一印象點的釋放與占領，那怕城市名片做得再大、閃光點堆砌的更多，在別人眼里也只是一張可有可無的紙片，畢竟，不是順德人是不帶有任何家鄉情結去加以關注并銘刻于心的。尤如一部再精彩不過的電影，群眾演員無論怎么心懷激動的注視自己一閃而過的鏡頭，于觀眾百言卻是一點印象也留不下。

　　在個性提練的基礎上建立起城市競爭力的綜合考量與評估，為城市名片的主題建立穩固而有力的支撐體系，增強對城市名片的主題解讀的說服力與可信度。

　　近年來，人們可以注意到，中國城市競爭力報告都大致遵循這樣一個框架，硬實力與軟實力的結合，其中的元素子項包括人才、資本、科技、環境、區位、基礎設施、經濟結構以及文化、制度、政府管理、企業管理和開放度等十余項，其針對這十余項的集約表現直接決定著一座城市競爭力的高低。

　　可見，在城市名片主題之下的要素建設對于確立人們對城市名片主題的認可與尊重顯然是至關重要的，而且，其要素的認可與評估遠不止于經濟數值那么簡單。而在這一點上，提升并壯大城市競爭力將是達到這一要求的必要保證，只有實現城市競爭力的提升，“影響城市”的打造才不會是一句空話。

　　僅以2010年中國城市競爭力相關子項的排名中所列舉的——創新環境、主要產業本體、社會環境、社會保障水平、居住條件、出行設施、保健娛樂等七大指標為參照，在做一番相應的比對考量后，應該承認，在某些方面順德已經走在了前面，或者說具備了相應的能量與基礎。（除此之外，在與經濟指標相關的其他方面順德的優勢與基礎應該是有相當的底氣的。）

　　但是，無可回避的是，有許多方面順德的努力的確還需要有所加強，尤其是擺在首位的創新環境，盡管近幾年順德行政在此方面花了大量的精力與物力在加以引導、培植，但囿于人才集群、科研基礎以及企業意識等各個方面的原因，一直給人不咸不淡的感覺。在此背景下，當順德期待著以科技創新帶動產業轉型的“華麗轉身”呈現在世人面前的時候，仍然需要走很長一段路。畢竟，你再好的表白如果得不到他人的認同，其形象當然也就不可能樹立。

　　因此，在對城市形象與能量進行釋放的時候，表達的形式或者內容如果沒有實實在在的元素支持，或者所表述的元素無法具有相當的說服力時，城市名片制造的再精美，其釋放的預期價值顯然是無法實現的。

　　就順德而言，無論是以關注民生幸福為目的的“陽光城市”的打造，還是以提升整體經濟競爭力的“產業之都”的構建，如果不對其支持要素進行實實在在的分解并實現，那么，這樣的愿景也只能是愿景。

　　立足當前，務實操作，將城市文明高度與價值的傳播、經濟產業的優勢與城市的對接傳播、歷次改革的功效與地位傳播以及民生福利體系建設的經驗傳播等元素，梳理并集約成具有順德個性特征的體系訴求加以擴散，為順德城市品牌的最終實現構筑必要的影響力基礎。

　　羅馬不是一夜建成的！

　　城市品牌的打造是一個漫長的過程，不可能畢其功于一役。從城市元素的梳理，到城市形象的清晰定位，再到推廣釋放路徑的執行直至城市品牌真正實現認知與信任，這樣的路一直走下來顯然需要很耐心細致的等待與付出。但，這并不意味著順德城市品牌影響力的釋放與滲透就沒有動作。

　　——城市文明高度與價值的傳播。事實上，順德無論是工業文明還是農業文明，也無論是歷史文明還是當代文明，順德都有著諸多的可說之辭。盛極一時的桑基魚塘演繹出來的蠶桑文化，其代表之作香云紗一時風頭無二；以繅絲產業為代表的近代工業文明在順德的萌芽與壯大，成為中國近代工業文明的一大樣板；進入改革開放以后的內源型經濟的企業群體文化，其“順德制造，中國驕傲”的宣告讓美的、科龍等勇立潮頭。

　　但遺憾的是，順德的文明高度卻在向外訴中一直都被有意無意的求中湮沒了，很少有外面的知道順德曾經有過這么多輝煌的文明高度。

　　——經濟產業的優勢與城市的對接。談及順德企業群，順德人的驕傲也一直是溢于言表的，其創造出來的價值也成就了“順德制造，中國驕傲”的美名。

　　但是，我們同樣會發現，縱是順德的企業已成為全國知名企業，但其對順德城市的影響釋放卻價值有限。人們對企業的了解僅停留在產品本身，卻很少將其與城市拉上關系。

　　——歷次改革的功效與地位傳播。客觀的說，從鄧小平“不管白貓黑貓，抓到老鼠就是好貓”誕生于順德始，至最近“大部制”的率先案例，順德無論是經濟體制改革還是政治體制改革都對中國的改革進程提供了相當寶貴的經驗，成為中國改革史上具有相當典型意義的一大城市個案，原本可以為順德的城市品牌形象加分不少。

　　可惜，盡管每一次的改革都將順德推向潮頭，但除了在順德區域引發的震憾讓順德人自己熱血澎湃，于外界的所吸引的“眼球效應”卻委實有限，這不能不說是一種讓人深感可惜的“浪費”。

　　——民生福利體系建設的經驗傳播。當前，民生關注成為中國社會建設體系中一項非常有代表的執政要求，民生福利體系的建設與完善也成為一座城市幸福指數最強有力的指標。而順德早在若干年前就已經在打造并完善民生福利體系。如城鄉居民基本門診制度，城鎮居民基本醫療保險制度，關注居民失業率問題和再就業鼓勵措施以及對外來工的基本權益保障措施等等，都在全國走在前列。

　　按理說，處于現今社會背景下的順德，這些與民生福利相關的典型案例足以引起人們的注視并神往不已，但事實上，順德城市的民生關懷的形象卻依然沒有得到太多的共鳴，從而讓這極具親和力與關注度的體系實施對城市影響未釋放應有的價值。

（編輯：云兒）