日前，在2010年度“廣東省現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)500強(qiáng)”項(xiàng)目企業(yè)名單中，佛山志豪家具榜上有名。這個(gè)身處龍江———“中國(guó)家具制造重鎮(zhèn)”、“中國(guó)沙發(fā)之鄉(xiāng)”的企業(yè)，宏愿是打造沙發(fā)中的“勞斯萊斯”。沙發(fā)高端市場(chǎng)空間有多大？記者對(duì)志豪家具董事長(zhǎng)左建華進(jìn)行了專訪。
品牌塑造是一個(gè)漫長(zhǎng)過(guò)程
南都：順德是中國(guó)最大的家具貿(mào)易集散地，但順德本土品牌卻普遍給人“名氣不大”的感覺(jué)，你怎么看？
左建華：中國(guó)現(xiàn)代家具發(fā)展三十多年，順德可以說(shuō)已形成中國(guó)家具業(yè)最完善、最具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈。在這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈下，我們更關(guān)注產(chǎn)品品類的市場(chǎng)占有以及品質(zhì)技術(shù)的提升，形成的是一個(gè)群狼效應(yīng)。至于品牌，我覺(jué)得這和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的理念有關(guān)，和當(dāng)?shù)厝说驼{(diào)、務(wù)實(shí)的民俗風(fēng)氣有關(guān)。品牌塑造是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，沒(méi)有最好，只有更好。
走品牌路線才不至于被淘汰
南都：在這種背景下，志豪為什么要走國(guó)際高端風(fēng)格路線？
左建華：上世紀(jì)80年代，這里的工廠充分享受著賣方市場(chǎng)帶來(lái)的豐厚訂單和利潤(rùn)。到90年代中期，開(kāi)始有一些競(jìng)爭(zhēng)和壓力了，我覺(jué)得再這樣下去遲早會(huì)被市場(chǎng)淘汰掉，于是有了做品牌、做高端的想法。1998年，志豪順勢(shì)推出“米洛”沙發(fā)品牌，當(dāng)時(shí)的想法就是要把“米洛”打造成汽車中的“勞斯萊斯”、手表中的“江斯丹頓”。
高端家具需求越來(lái)越大
南都：中國(guó)已成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，沙發(fā)的高端市場(chǎng)有多大？
左建華：和奢侈品市場(chǎng)一樣，中國(guó)高端產(chǎn)品的內(nèi)銷和出口并未受到金融危機(jī)沖擊帶來(lái)的太大影響。一方面，在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，高端產(chǎn)品擁有自己穩(wěn)固的零售渠道，不會(huì)因?yàn)橹虚g商受金融危機(jī)影響而被削減掉；另一方面，去年下半年全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇跡象，也給新一代中高產(chǎn)階層增加了消費(fèi)底氣。世界經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁，高端市場(chǎng)的消費(fèi)需求肯定會(huì)越來(lái)越大。
南都：這個(gè)市場(chǎng)目前最大的障礙是什么？
左建華：中國(guó)高端人群對(duì)高端家具了解不多，接受程度也還有待提高，這是我說(shuō)需求會(huì)越來(lái)越大的原因。實(shí)際上，我們最大的障礙不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是自己，超越了自己，就跨越了障礙。
抄襲不會(huì)是家具企業(yè)的出路
南都：在家具行業(yè)，抄襲成風(fēng)，你怎么看？
左建華：抄襲成風(fēng)并不是家具行業(yè)獨(dú)有的現(xiàn)象。中國(guó)家具行業(yè)用幾十年時(shí)間走完了西方上百年的發(fā)展歷程，也算是在學(xué)習(xí)中成長(zhǎng)。但發(fā)展到今天，我們不能再依賴一味的抄襲，一味的模仿，我們必須找到適合企業(yè)自己發(fā)展的出路，開(kāi)發(fā)有個(gè)性、有特色的產(chǎn)品，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。
南都：走自主品牌道路的企業(yè)，如何保護(hù)自己的創(chuàng)新成果不被竊取？
左建華：做好自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作。一是加大自主研發(fā)力度，力爭(zhēng)推出一批，上市一批，成功一批；二是加大專利申請(qǐng)保護(hù)力度；三是加大打擊仿冒維權(quán)力度，保護(hù)消費(fèi)者利益，維護(hù)企業(yè)權(quán)益。
（編輯：jadezoo）
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