近日，容桂市場監督管理所接到舉報線索，對某電商企業進行檢查，發現其抖音直播間直播帶貨時，將自家高速吹風機與外地某企業吹風機作對比宣傳。在多場直播中，直播人員發表諸多對比言論，強調自家吹風機在轉速、負離子濃度、風速、配置、價格、售后服務等方面優于外地某企業的產品。

經查：該公司將自家吹風機的電機單機轉速（11.12萬轉/分）誤導為整機性能參數，與外地某企業進行不實對比；將不同檢測標準下的“風口風速”“負離子濃度”等參數直接橫向對比，片面夸大自身產品優勢；虛構外地某企業產品“恒溫校準xx次/秒、質保x年”等虛假信息，構成了虛假宣傳；宣稱外地某企業產品“高價因廣告投入”“賣一單舉報一單”等，貶低競爭對手商譽，暗示同行采取不正當競爭手段，損害市場公平秩序，構成了商業詆毀。

該公司違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款，應對當事人的虛假宣傳行為進行處罰，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十三條應對當事人的商業詆毀行為進行處罰，根據《中華人民共和國行政處罰法》第二十九條“對當事人的同一個違法行為，不得給予兩次以上罰款的行政處罰。同一個違法行為違反多個法律規范應當給予罰款處罰的，按照罰款數額高的規定處罰。”的規定，最終，市監部門依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，決定對該企業作罰款20萬元的處罰。

通過這個案件，暴露了部分企業在網絡直播營銷中為追求流量和銷量，忽視法律紅線，亟需引起行業警醒。各企業在直播帶貨及網上經營時要嚴守宣傳合規底線，一是參數介紹須客觀真實。不得與競爭對手作相關對比，通過壓低對手來抬高自己。二是禁止貶損競爭對手。商業競爭應基于產品和服務質量，不得各種貶低對手的言論影射對手商譽、詆毀對手形象。三是強化法律風險防控。提升全員法律意識，定期組織《反不正當競爭法》《廣告法》等法規培訓，尤其針對直播、運營、客服等關鍵崗位;建立直播話術審核機制，避免使用“最”“獨家”“碾壓”等絕對化用語。四是完善內部合規審查。直播腳本、宣傳物料需經公司法務或合規部門審核，留存檢測報告、對比依據等原始證據；對代運營機構加強監督，明確約定法律責任（本案涉事直播間為代運營合作模式）。

編輯：貞華

通訊員：何薇薇