商業(yè)轉(zhuǎn)為公益善舉，慈善將育出新生命

　　順德城市網(wǎng)消息　（記者王卉林）　順德慈善氛圍滲透到民間，從個(gè)人到企業(yè)都愿意參與慈善事業(yè)。在此基礎(chǔ)上，順德的慈善服務(wù)也越來(lái)越多元化，最近，大良慈善會(huì)還在探討一個(gè)新的概念：“善因營(yíng)銷”。

商業(yè)與慈善結(jié)合，育出“善因營(yíng)銷”

　　什么是“善因營(yíng)銷”？大良慈善會(huì)會(huì)長(zhǎng)廖海輝對(duì)此的理解為：企業(yè)承諾捐出一定比例的利潤(rùn)，慈善會(huì)則根據(jù)捐贈(zèng)單位的品牌特色，將這部分資金用于運(yùn)作與該企業(yè)品牌關(guān)聯(lián)性高的公益項(xiàng)目。

　　廖海輝告訴記者，“善因營(yíng)銷”概念的提出是基于當(dāng)前大良慈善工作已經(jīng)具備了創(chuàng)新突破的基礎(chǔ)。大良慈善會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)黃海棠介紹到，目前，大良慈善會(huì)的項(xiàng)目涉及到助殘、助學(xué)、助困、助醫(yī)等方面。

　　更值得一提的是，除了常規(guī)的慈善項(xiàng)目外，一些有針對(duì)性的幫扶項(xiàng)目正在逐步形成。其中，“佐丹奴（大良）青少年社會(huì)實(shí)踐基金”就是專門(mén)針對(duì)于促進(jìn)本地青少年獨(dú)立自強(qiáng)設(shè)立的基金，而“澳門(mén)順德總商會(huì)扶持殘疾人再就業(yè)基金”則是幫助殘疾人就業(yè)、實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。

　　此外，“陽(yáng)光慈善·聚愛(ài)鳳城”則是針對(duì)單親特困家庭、困難殘疾人家庭推行的“一個(gè)家庭一個(gè)幫扶方案”的個(gè)性化救助模式。對(duì)于這些項(xiàng)目的產(chǎn)生，黃海棠表示，隨著人們對(duì)慈善的關(guān)注越來(lái)越多，所需要的服務(wù)也在不斷提升，要滿足社會(huì)的需要，整合社會(huì)資源是必定的。

慈善服務(wù)需要多元化，須整合社會(huì)資源

　　為此，企業(yè)參與慈善事業(yè)變得更為重要。當(dāng)然，在參與慈善工作之時(shí)，如何發(fā)揮企業(yè)的積極性這也是大良慈善會(huì)在思考的問(wèn)題。大良一位不愿透露姓名的慈善人員告訴記者，企業(yè)捐贈(zèng)的熱情某定程度來(lái)講，是由企業(yè)文化決定的。

　　記者采訪的幾家企業(yè)均表示，企業(yè)每年都會(huì)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)，但希望捐贈(zèng)的形式更多樣化一些，最好就是能與公司文化品牌相結(jié)合。一位經(jīng)營(yíng)小家電生意的企業(yè)負(fù)責(zé)人張先生表示，“現(xiàn)在都提倡雙贏，我們也希望慈善工作不僅僅是物質(zhì)上的給予，而是通過(guò)慈善支持把企業(yè)文化傳播出去。”

　　正如企業(yè)所需求的那樣，一直以來(lái)，慈善機(jī)構(gòu)向社會(huì)募捐大多是采用捐款和捐物的形式。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，這樣一種傳統(tǒng)而簡(jiǎn)單的方式，與多元化救助的客觀需求不相適應(yīng)，也就很難充分調(diào)動(dòng)捐贈(zèng)者的積極性。

將商業(yè)行為轉(zhuǎn)為公益善舉，慈善有生命

　　對(duì)此，廖海輝認(rèn)為，慈善要有長(zhǎng)足發(fā)展，絕不能僅僅靠零散的募捐，而是要建立社會(huì)救助長(zhǎng)效機(jī)制，而這將是“善因營(yíng)銷”公益平臺(tái)所要發(fā)揮的作用。“我們希望創(chuàng)造一種新方式，通過(guò)與企業(yè)合作，將產(chǎn)品銷售與解決社會(huì)問(wèn)題或公益事業(yè)相結(jié)合。”廖海輝說(shuō)，“善因營(yíng)銷”的定位是，慈善會(huì)根據(jù)企業(yè)捐贈(zèng)單位的品牌特色，將其捐出的部分資金用于運(yùn)作與該企業(yè)品牌關(guān)聯(lián)性高的公益項(xiàng)目。企業(yè)盈利越多，投入項(xiàng)目的資金也相應(yīng)增多，項(xiàng)目形成的社會(huì)效益也越大。

　　“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，‘善因營(yíng)銷’的推廣，將為大良慈善事業(yè)謀求持續(xù)的資金支出，并將企業(yè)的純商業(yè)行為轉(zhuǎn)化為富有愛(ài)心的公益善舉。”廖海輝認(rèn)為，這不僅能成就本地企業(yè)回饋社會(huì)的公益愿望，還能使得企業(yè)在做公益的同時(shí)，達(dá)到品牌和影響力的同步提升，帶動(dòng)更多社會(huì)力量的參與，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與企業(yè)品牌的雙贏。

　　而目前，大良慈善會(huì)正在溝通“植樹(shù)節(jié)活動(dòng)”，也就是企業(yè)認(rèn)捐樹(shù)木，公益的種植到所需的社區(qū)內(nèi)，凈化空氣改善環(huán)境。“該企業(yè)主要就是做木材的，這個(gè)活動(dòng)就是扣住了捐贈(zèng)單位的特色，并達(dá)到了社會(huì)效益。”黃海棠表示，這將是大良慈善會(huì)正在推行“善因營(yíng)銷”的第一項(xiàng)目，該項(xiàng)目將是大良慈善會(huì)與企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏的體現(xiàn)。