淘寶大學萬堂書院院長萬堂現場授課

　　順德城市網消息　（記者鄒建華）　近幾年，電子商務產業大熱。不過，很多企業家及市民對電子商務還顯得有些陌生，認為電子商務產業是新興產業，還需更多接觸了解，不少企業對于是否“觸電”也持觀望態度。

　　不過，順德最早一批接觸電子商務的企業家、順德區電子商務協會會長、小冰火人CEO彭利民，1月10日在北滘華美達酒店舉行的首屆華南電商大慧堂上表示：“電子商務產業已經不是新興產業，而是傳統行業了！”

　　首屆華南電商大慧堂“電商論劍”由中國慧聰家電城等贊助，順德區電子商務協會主辦，旨在針對全國電子商務發展勢頭迅猛，但電商平臺規則越來越苛刻、類目競爭加劇；電商運營模式和發展格局正進入深層次戰略調整階段等新形勢下，圍繞“順德電商的高速發展態勢能否持續？傳統企業如何借助電子商務轉型突圍？”等方面話題展開“論劍”。

活動吸引了1000多名企業代表參加

　　活動邀請了小冰火人、SKG、飛魚、小熊、盛熙電器、慧聰家電城等企業的“掌門人”，包括彭利民、劉杰、李軍衛、李一峰、梁永健、宋冰晨，以及前淘寶大學萬堂書院院長萬堂，分享經驗與思考。

　　順德城市網記者發現，現場共有1000多名制造業企業、電商企業代表到會，而不少實在找不到座位的嘉賓，硬是站了整個下午。

　　會上，萬堂、彭利民、劉杰等分別分享了“玩”電商的經驗。其中，對電商發展趨勢的判斷以及企業應對策略，萬堂傳授了如何避免在電商平臺中展開價格廝殺，走低價競爭路線的方法。與此同時，他還強調了電商品牌打造的重要性，以及如何通過注入“歷史、文化、情感”要素，使品牌增值；如何通過視覺營銷突破重圍等方法，引得在場嘉賓記錄個不停。

順德區電子商務協會會長彭利民等現身分享

　　而彭利民、劉杰、李軍衛等均表達了電商行業遇到的困難與問題，并強調電商企業轉型、合作、創新的重要性。彭利民說出的心得體會：“電子商務產業已經不是新興產業，而是傳統行業了！”，更是引得在場觀眾熱議。

　　彭利民說，電商產業確實才在最近幾年時間有爆發性增長，但電商產業發展太快，以至于幾年時間已經讓電商產業成為傳統行業。其中表現在行業的創新減少、同質化加大；價格戰成為主要競爭手段；惡性競爭不斷加劇；銷售增長開始變緩；投入回報率大幅度下降；風險開始加大；企業倒閉等現象已經開始大量出現。

　　彭利民稱，電商行業不良競爭并沒有得到很好的規范，也確實出現了企業倒閉情況，不少順德電商企業倒閉，一些傳統制造企業觸電后再選擇放棄。彭利民說，照這樣下去90%的電商企業將會倒閉。

　　但同時，彭利民也表示，雖然如今是電商行業最壞的時代，但隨著“宏變化”帶來的消費增長，接下來也將是電商行業最好的時代。他號召大家“走出冬天，迎接春天”，主動開放、創新，對接市場資源，與其他企業合作，同時展開差異化競爭。例如小冰火人與其他專業化公司合作成立新的服務公司；正由“代理商”整體轉型為“服務商”。

　　對于演講嘉賓分享的智慧，在場的嘉賓紛紛表示為他們帶來了巨大沖擊。一代理銷售小家電的電商企業負責人李先生表示，他身處行業中，但確實對電商玩法、電商的理解、電商的趨勢判斷方面，沒有演講嘉賓分析的深入，整個下午的分享對他沖擊很大，讓他收獲很多。