編前語(yǔ)：我們推出《城網(wǎng)視點(diǎn)》評(píng)論欄目，表達(dá)城網(wǎng)及關(guān)心熱愛順德的網(wǎng)友對(duì)順德發(fā)展、建設(shè)的點(diǎn)滴思考與建議，對(duì)順德的每一個(gè)進(jìn)步鼓與呼，為順德的每一步發(fā)展積極建言獻(xiàn)策，希望為這座城市的更加美好貢獻(xiàn)我們共同的智慧。

□如常

　　第十屆均安牛博會(huì)近日在深圳福田打響，同步開展的還有第五屆“均安牛仔杯”全國(guó)大學(xué)生牛仔設(shè)計(jì)大賽，這是均安持續(xù)打造的品牌大事件。

　　從報(bào)道看，本屆牛博會(huì)通過代言合作、均安牛仔公益大師課、牛仔城項(xiàng)目升級(jí)改造以及和快手官方戰(zhàn)略合作、大學(xué)生設(shè)計(jì)大賽等方式，力爭(zhēng)把牛博會(huì)打造成品牌推廣、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)合作、強(qiáng)化文化交流、驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意創(chuàng)新于一體的載體，樹立城市的時(shí)尚名片。

　　從活動(dòng)的安排不難看出，走時(shí)尚路線，注重品牌推廣已然成為均安牛仔發(fā)展的一條清晰路徑。這自然是符合產(chǎn)品路線年輕化、形象推廣年輕化的趨勢(shì) 。然而，均安牛仔要繼續(xù)牛下去，要大力突破的將是一個(gè)更為根本的基礎(chǔ)問題。

　　均安牛仔有著不一般的江湖地位，1979年，中國(guó)第一件牛仔褲產(chǎn)自均安，可以說均安是中國(guó)牛仔行業(yè)的發(fā)源地，歷經(jīng)40年來的默默耕耘，均安牛仔產(chǎn)業(yè)集群已形成集紡織、洗水、研發(fā)、設(shè)計(jì)、加工、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈條和規(guī)模化的優(yōu)勢(shì)，全鎮(zhèn)牛仔紡織服裝及配套企業(yè)達(dá)2000多家，年產(chǎn)牛仔服裝超2億件，可以說全球有牛仔褲的地方就有均安牛仔。

　　作為傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，均安牛仔有著輝煌的歷史，有著深厚的積淀，進(jìn)入新的發(fā)展階段，均安牛仔也同樣面臨升級(jí)問題。均安也通過與專業(yè)高校合作打造牛仔服裝設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)基地解決人才引進(jìn)問題，通過與電商平臺(tái)合作解決廣開銷路問題等等。但筆者認(rèn)為最根本需要考慮的是，均安牛仔產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力是否依然獨(dú)樹一幟。均安牛仔與其他地區(qū)的牛仔是在紅海中浮沉，還是另辟藍(lán)海？如今功能性服裝的市場(chǎng)空間日益增大，以健康為理念的服裝產(chǎn)品被賦予了更高的市場(chǎng)價(jià)值，那么今日的均安牛仔與十年前的相比有何升級(jí)之處？

　　其次，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力是否已經(jīng)樹立。誠(chéng)然，“均安牛仔”以地區(qū)名片已經(jīng)叫響了全國(guó)各地，無人不知道均安牛仔，然而再細(xì)說，均安牛仔的龍頭企業(yè)又有哪些，恐怕沒幾個(gè)人能說得出。缺乏龍頭的產(chǎn)業(yè)凸顯的問題便是，小、散，難以成聚集、拉動(dòng)效應(yīng)，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)動(dòng)力是有限的，因此打造牛仔行業(yè)當(dāng)中的“美的”是品牌輸出不可忽視的建設(shè)，而這其中從業(yè)老板的純度、專注度、投入程度相比以前已經(jīng)明顯下滑，新一批的新老板或企二代如何接得上，挑得起大梁也是不得不考慮的問題。

　　再者，回到文首談到的品牌推廣問題，品牌推廣是一項(xiàng)持續(xù)性、體系性的工作。以牛博會(huì)為契機(jī)開展一輪高潮宣傳，這是把節(jié)點(diǎn)用到充分，然而常態(tài)推廣的缺失也將讓這個(gè)高潮顯得孤零零的，少了鋪墊，少了呼應(yīng)，少了保溫，在信息大爆炸時(shí)代，很容易被沖刷下去。因此，整合企業(yè)資源，保持一定頻率的輸出成為必須。

　　如今，均安作為佛山順德粵港澳協(xié)同發(fā)展合作區(qū)的重要成員，有著交通區(qū)位、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)配套、人文山水等諸多優(yōu)勢(shì)，可以說均安從后排站到了前排，如何利用這樣難得的歷史機(jī)遇，打造好均安牛仔好產(chǎn)品好品牌的影響力，還得做不少的努力。

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