順德向江浙取經展會經驗，圖為2013年均安國際牛仔博覽會現場

　　順德城市網消息　（記者鐘柳梅）　中國（順德）國際工業設計創意博覽會、國際龍家具展覽會、均安國際牛仔博覽會……每年，順德都會舉行各種各樣的展會，如何把這些展會搞得更有特色，在直接拉動經濟效益的同時，進行城市宣傳并間接帶動社會效益？

　　6月28日，由順德區委宣傳部組織的媒體采訪團來到浙江杭州，學習聞名全國的杭州西湖博覽會策劃宣傳的經驗。東方早報社副社長、浙商研究會執行會長胡宏偉建議，杭州舉辦綜合性博覽會具備一定基礎，順德雖然經濟發達，但發展會展業往專業性方向靠更合適。

會展經濟帶來城市商務環境優化

　　據杭州市西博辦、會展辦副主任惠秀琴介紹，中國杭州西湖國際博覽會將于今年10月17日開幕，從1929年的第一屆到今年的第十六屆，目標實現貿易成交額100億元，引進外資10億美元，內資100億元人民幣，接待觀眾不少于800萬人次。

　　惠秀琴的“底氣”是有理由的。一是歷年來的西博會盛況，自2000年以來，十五屆西博會共接待觀眾1.78億人次，實現貿易成交額1711億元；二是杭州專門成立一家西湖國際博覽有限公司對活動進行宣傳造勢、招商、展會策劃等；三是今年西博會精選經貿合作、科技交流、旅游休閑、文化體驗四大板塊50個左右項目，內容豐富，形式多樣。

　　順德城市網記者了解到，由于城市基礎設施和會展場館建設發展迅速，使城市商務環境設施條件明顯優化。目前正在籌建的杭州奧體博覽中心，總建筑面積達到84萬平方米，設置7500個國際標準展位，能滿足高標準國際會議需要。

　　看順德：去年，順德發布的《順德會展業發展現狀調研報告》顯示，從上世紀80年代就興起的順德會展業雖然取得一定成績，但與北上廣等大城市相比仍有差距，體現在：大型綜合型展館缺乏，展覽面積多在1—2萬平方米之間；會展多數由廣告公司負責，而非展覽公司帶頭，缺乏會展專業人才，在舉辦展覽時難以交出專業大氣的配套服務。

專家建議順德會展業要做專

　　針對順德，胡宏偉表示杭州舉辦綜合性博覽會具備一定基礎，順德雖然經濟發達，但發展會展業往專業性方向靠更合適。“杭州城市發展定位為‘品質生活’，也因此決定了西博會的定位也要有與之相對應的開放度，才能真正做到區域聯動，要有立足于局部，跳出局部的大局觀。”胡宏偉說，除此之外杭州周邊有寧波、無錫、蘇州，只有做到大格局的開拓思維，才能在更大的半徑里匯聚更多資源。

　　中國（順德）國際工業設計創意博覽會、國際龍家具展覽會、均安國際牛仔博覽會……事實上順德每年都會舉辦十多場大型的展會，單從活動名稱即可看出，大多都依托區域獨特的產業基礎。不過，胡宏偉也根據西博會目前遭遇“熱鬧有余，高度欠缺”的尷尬，他建議專業性展會要有一個制高點。

　　面對全國各地形式多樣、內涵豐富的展會，如何脫穎而出？胡宏偉的建議是當地政府要長期堅持，集中精力打造一個品牌。這也是胡宏偉通過參與西博會的策劃推廣而得出的經驗，“博覽會是一個文化概念，必須要強調唯一性。”

　　胡宏偉還指出，目前仍然有人以直接拉動經濟效益來衡量展會的成功與否，其實很不恰當，“作為城市主導者，要學會算大帳。”展會在展示城市風采、塑造城市品牌、增強城市活力、繁榮城市文化、發展城市經濟方面亦發揮著重要作用。

　　看順德：家電展、木工展、家具展、牛仔服裝展……縱觀順德，幾乎各大支柱產業獨立成展，鎮街各自搭臺唱戲，熱鬧的背后卻難以形成龍頭效應，展會經濟資源過于分散。令人欣喜的是，順德展會在專業的探索更加多元化，不僅側重產品展示，還舉辦行業會議和專題論壇，有些甚至還結合本土文化特色，如去年舉辦的均安國際牛仔博覽會，有國際牛仔產業高峰論壇，還有均安牛仔文化節。