電影《一見未鐘情》正式首映（甘培田攝）

　　【編者按】隨著工人將均安富安國際牛仔城“新館”內的物件一件件搬走，持續4天的第六屆均安國際牛仔博覽會于11月4日正式閉幕。博覽會閉幕了，但作為均安支柱產業的均安牛仔，在國內外大環境的影響下，其轉型升級的步伐未有停止，而是繼續著在轉型的道路上行進。

　　為此，順德城市網特別推出《均安牛仔轉型進行時》系列報道，從企業家的意識提升到整體的營銷推廣，從自主創新到人才引進，從經濟實體的發展到文化內涵的延伸等方面對均安牛仔進行詮釋，以期激發大家對均安牛仔轉型更多的思考與碰撞。繼推出《均安牛仔轉型ing：企業家在“覺”中醒來》、《均安牛仔轉型ing：坐在家里挑選合身牛仔》后，今日推出最后一篇《均安牛仔轉型ing：讓牛仔“穿”得更有內涵》。

　　順德城市網消息　（記者萬家長）　聽著優雅的音樂，邊品味咖啡邊欣賞牛仔潮流服飾，還可現場“設計”一款適合自己的牛仔服，這是多么愜意的事啊。這是即將在本月下旬對外開放的均安牛仔體驗館可以實現的功能。均安牛仔，在轉型升級過程中，其內涵愈加豐富。

牛仔電影+牛仔體驗館，做有文化的服飾

　　11月1日晚的均安牛仔流行趨勢發布會暨盛典晚會上，首部以“均安牛仔”為題材的電影《一見未鐘情》舉行首映禮，計劃明年2月14日上映。影片以均安鎮為故事發生地，以均安牛仔企業的發展變革為背景，走輕松、幽默、勵志的愛情輕喜劇片路線。影片以經濟危機后的中國服裝制造業為背景，講述主人公在內外部經濟環境趨緊的情況下，從被動“做嫁衣”開始，到自覺“創自主品牌”的過程，展現了當今年輕人在事業、情感、生活方面的不懈奮斗，謳歌了在新一輪企業升級轉型中，中國青年設計師對創新之路的思考，折射出均安牛仔企業不斷革新求變、轉型升級、融入世界的勵志之路。　

　　除了愛情、勵志等元素，片內將全面展示均安的牛仔產業面貌，讓一件件牛仔服裝在主人公的故事中有了新的內涵。此前，均安牛仔行業已經提出產業與文化結合的想法，牛仔博物館需要從長計議，如何進一步推進這項工作？均安紡織服裝商會會長歐陽德維想到了電影的拍攝，他告訴記者，最初的想法是把均安牛仔人為牛仔行業發展的事情用影像等記錄下來，而單純的記錄對公眾的吸引度不大。于是，聯系到電影可以發揮的作用，就請了央視編劇組的人負責電影劇本的編寫，在拍攝時，也邀請了央視的導演前來拍攝。

　　這個與文化聯姻的開拓，并且未經市場驗證的舉措，能否成功尚不能定論。有企業家認為，初看感覺很新潮，再細想卻感覺怪怪的，認為與牛仔服制造聯系不大。但也有像歐陽德維這樣的企業家認為，影片反映了均安家族牛仔服企業的現狀和探索品牌的艱辛和勇氣，正是均安牛仔服的文化內涵體現。

　　拍攝電影，僅是牛仔更具文化內涵的開局之步，記者了解到，在這屆牛博會之后，愛斯達將在均安駿景酒店一樓設置60平方米左右的牛仔體驗館，試驗將咖啡飲食文化與牛仔服飾相結合，消費者可以用現場的ipad欣賞各種牛仔服飾，通過電腦還可以現場通過服裝遠程定制系統選購適合自己的牛仔服，喝著咖啡體驗牛仔的滋味將非常好。愛斯達有限公司董事長樊友斌說，若反應良好，計劃將“均安牛仔”植入到機場、高鐵站等場所。

牛仔文化節，本地文化與特色產業的交融

　　李小龍武術特色表演、鑼鼓柜巡游、貴州龍等奇石名畫、舌尖上的均安蒸豬、省級粵曲選拔賽……9月29日開始至11月4日，均安鎮內一系列文化活動不斷上演，21大項活動組成了2013均安牛仔文化節。

　　文化節展示了均安李小龍、美食、曲藝、女籃、牛仔等特色，將牛仔和文化兩張牌一起打出。以牛仔風情為主打、以均安特色為主體、以流行時尚為點綴，涵蓋了動態與靜態，文化、體育與旅游（美食），高雅與民俗，小眾與大眾，短期與長線，省級、區級與鎮級等多層次、多類別、多式樣的元素，全方位體現均安文化的多彩。

　　牛仔文化節至今已落下帷幕，均安鎮黨委委員、宣傳文體辦主任伍時駿表示，文化節是經濟與文化、展會與群眾需求的結合，充分讓市民感受牛仔的魅力，也讓市民體驗到本土文化的魅力。“牛仔電影方面，以前的企業家比較低調，現在可以看出他們開始習慣于展示自己的特色，是產業與文化相結合的進步。”

　　順德旅游協會會長周天任此前接受記者采訪時也認為，均安原本就具有天然的環境優勢和悠久的歷史人文積淀，民俗等各項旅游和活動較豐富。這次牛仔文化節，以牛仔為龍頭帶動，將大部分活動元素進行疊加，也必將產生出疊加效果，進一步提高均安的知名度。

★業內觀點

牛仔產業需要融入本地文化元素

　　中國紡織出版社黨委書記遲宗君認為，產業發展的最終競爭力表現在文化上。因此，衡量一個產業發展的成熟度在很大程度上表現在是對它產業文化的提煉。產業的發展，將來有更大的影響力，或者被更多的人接受你的產品，最重要的也是文化的傳播

　　遲宗君認為，均安牛仔服裝的定位、消費群體、所體現的精神都需要以文化的理念來提升，“從文化視角來看，均安牛仔文化需要培育，要打造均安牛仔文化的概念，不僅僅在質量、精神、品牌的定位，還要地域文化元素的加入。”

■記者后記

　　寫完本篇，《均安牛仔轉型進行時》系列報道暫時告一段落。期間有網友質疑說，均安牛仔至今品牌仍然比較少，是在轉型嗎？俗話說，飯要一口一口吃，事要一件一件地做，一口吃不成一個胖子，一鍬也不可能挖一口井。所以，我說，目前的均安牛仔，正在自己轉型的道路上慢慢探索，均安牛仔轉型升級之路最終還得均安2000多個企業家自己摸索，接下來的精彩讓他們自己演繹吧。

■早前報道

　　均安牛仔轉型ing：坐在家里挑選合身牛仔

　　均安牛仔轉型ing：企業家在“覺”中醒來