2010年，注定是中國制造業不平凡的一年
在經歷了三十年的高歌猛進后，一場席卷全球的金融危機還未讓人回過神來，國際貿易壁壘又讓中國的制造業打了個冷顫。而外界預測的危機過后各制造行業將重新洗牌的局面并沒有如期上演，隨著國際訂單的增多，中國制造業似乎又回到暖春時節，但這次中國制造的暖春遇到了倒寒流，始料不及的“用工荒”給這次暖春帶來了絲絲寒意。如今，以“城市—讓生活更美好”為主題的2010上海世博會盛大開幕，又給了中國制造展示價值、對接國際的大舞臺。
作為中國制造之“龍頭行業”的家電業，當然不會錯過在家門口與世界對話、交流的機會，為能與世博“沾親帶故”從而彰顯產品價值，各家電巨頭可謂各顯神通。在這次世博舞臺角色之爭里，各家電企業都推出了標以“技術創新、節能環保”等成果的綠色產品，似乎一場世博使得中國的家電業已是一片綠色。但“五一”家電市場開始上演的價格戰，卻與家電業在世博會上透出的“綠色”格格不入，正如業內專家的呼聲：價格戰該休矣，中國的家電制造該以價值取勝了。
世博會上的綠色家電
本次搭上上海世博快車的中國家電企業，基本涵蓋了中國家電業內的各家龍頭。海爾、海信、格蘭仕、國美等紛紛亮出自已的綠色殺手锏，亮相世博。
海爾亮相的三網電視基于模卡技術平臺，率先實現了互聯網、廣電網和通訊網的三網融合；國美負責人則表示，為上海世博會選擇的產品均由行業頂尖供應商采用新技術、新材質制造而成，具備低碳、高品質、節能環保等特點，在央視的廣告中我們可以看到，國美賣世博家電產品的隱性廣告鋪天蓋地，著實打了個很漂亮的擦邊球；志高空調則將在世博會上充分顯示自己在節能低碳、健康環保方面的綜合實力；帥康也表示世博家電產品均采用新技術和新材質制造而成，具備低碳、高品質、節能環保等特點。
在全球氣候變暖這一嚴重的生存環境課題之下，本屆世博會確立“城市、讓生活更美好”的主題，對想借助世博進行營銷的家電企業提出了苛刻的要求，可以說，能夠牽手本次世博會的均為家電行業“綠色創造”的先鋒，這些“綠色家電”產品的亮相，也被寄予中國家電業“綠色產品”革命的領航。幾乎每家搭上上海世博的家電企業，都會在自已的產品“綠色元素”上大力宣傳，但如前面所述，幾乎每家企業在對自身產品綠色宣傳時，均集中在產品節能、環保方面，概念營銷多于產品本身。
對此筆者認為，在“低碳”這一大趨勢下，中國家電行業搭乘上海世博快車，向全世界展示中國家電產品的升級后的“綠色”元素，確實能夠很好的對外塑造家電業中國制造的轉型形象，能夠為中國家電業在國際上爭得聲譽起到不錯的營銷結果，但從綠色家電的概念來分析，本次閃亮相世博的中國綠色家電，并沒有完全達到家電的綠色標準，整個價值鏈上只有制造環節在做“綠”文章，廢舊家電的綠色回收卻遙遙無期，市場上的綠色消費仍屬懵懂期……而今年五一期間家電市場重新打響的價格惡戰，更讓本次世博會展示的中國家電綠色元素失色不少。
價格戰讓家電綠色打了折
綠色家電的概念很早便在業界提出，在經歷了全球金融危機和國外貿易壁壘后，業界內對“綠色家電”的創新意識再次高漲，追逐步伐亦更加緊迫。從最初對“綠色”的模糊認識，到現在“節能、環保”產品的不斷推出，中國家電產品的“綠色”發展一直沒有停止。全球變暖這一不爭的事實，在讓制造商們加緊“綠色產品”研發的同時，也很好地為“綠色產品”培育了龐大的潛在消費群，“綠色”成時下家電產品的賣點。于是，今年的五一家電消費市場，綠色也成了產品主推的賣點，但價格戰卻讓這場“綠色家電”大營銷暗然失色。
近日，在中國家電網聯手《精品購物指南》舉辦的家電高端產品“紅頂”獎頒獎典禮上，上臺領獎的萬和新電氣國內營銷總監徐衛國發表獲獎感言，一開口說出的話，便是對此次從格戰的真實寫照，他說，“五一要血流成河了！”
其實，在五一家電消費市場價格戰之前，中國家電制造業的另一場價格戰已經上演，如果價格戰的導火線是為了爭奪消費市場，那這場價格戰的導火線則原于原材料價格的上漲。
由于鋼、銅、鋁等原材料價格上漲，包括冰箱、洗衣機、空調等在內的白色家電產品面臨成本壓力，但原材料上漲帶來的產品價格上漲，卻沒得到國際認可，于是，在成本壓力下中國的家電制造商們發揮了所有的聰明才智，從整個產業鏈入手，應對原材料上漲帶來的困境。一位家電業資深人士曾表示，白色家電屬于典型的成本導向產品，原材料價格的上漲，很難通過企業內部等措施消化。換句話說，原材料上漲，必將帶動家電產品價格上漲，亦即企業內部應對原材料價格上漲的措施起不了多大的作用，五一消費市場上演的價格戰，讓人對此難以理解，賠本賺市場？還是賠本贏口碑？
在筆者看來，“五一”上演的價格戰，是中國家電行業“遇到經濟困難就用降低產品價格來應對”的延續，更折射出中國企業家創業理念的浮躁與對“綠色產品”理念認識的淺薄。而世博會上亮相的“綠色產品”招牌，則透露出家電產品綠色創新已成為家電領航者們共認的事實。很明顯，原材料的上漲本應帶動產品價格上漲，但價格不漲反降，這里面有每年的黃金周價格戰的影響因素，但在中國進入“后危機制造”時代、呼喚中國創造的時期，還一味打價格戰，只能使企業盈利能力不斷下降，讓產業升級步伐加慢，而持續不斷的價格戰，更容易使擔負中國“綠色產品”創造的領航者——企業家們迷失了方向。
中國家電何時綠起來？
綜合世博會與五一消費市場不難看出，對綠色家電的推廣上，家電業主要還是圍繞拉動市場消費、刺激市場新增需求而全面展開。不可否認，登上世博舞臺的各家電企業，確實在努力探索著家電業的綠色發展方向，并在不斷進行著技術創新、研發出更具“綠色”的產品，而不斷上演的從格戰又透露出中國家電產業綠色創建之路上將充滿荊棘，一不小心，將會偏離方向。
中國的家電何時能夠真正“綠”起來？這要基于一個前提：家電企業自身先“綠”起來，只有企業完成了“綠色公司”創建，“綠色家電”、“綠色品牌”也將隨之而來。這是一個長久的系統工程，需要企業扎扎實實，容不得浮躁。
“綠色”需要責任為先的理念。為何家電行業同期上演了價格與價值雙重戰？筆者認為，關鍵還是對責任的認識不夠。時代背景下，綠色產品是共識，責任也將是企業的核心競爭力，只有賦予綠色責任的企業才能生產出真正的“綠色產品”。這個責任包括二方面，一是挑起中國家電制造業在國際上的綠色產品創造之責任，二是承擔起樹立家電業綠色制造企業塑造的責任。前者，家電業已共識并為之奮斗，后者則需要企業在綠色創建中對消費者、股東、員工、政府、公眾等承擔責任，對環境承擔責任，對社會承擔責任。
“綠色”需要貫穿整個產業鏈。不是生產出的產品“節能、環保”就為綠色產品，綠色包括了整個產品的產業鏈，這是需要家電企業重新思考和進行綠色產業布局的一大問題。在綠色理念的指引下，企業要建立完善的企業綠色文化，培育可持續發展的生態產業鏈，從原材料采購，到產品的壽終，都要賦予環保理念，各環節做到與自然和社會的和諧相處，產品才真正行使了“綠色”。
“綠色”需要良好的競爭環境。家電企業只有身處有序、良性的競爭環境中，才能真正把精力放在技術創新、產品更新換代上。如果一直陷入價格戰的泥潭，把精力放于解決生存、消滅競爭對手，長此以往，中國的家電產業會出現質量低下、技術進步緩慢等問題，而在價格戰中亮出的“綠色產品”不但會讓消費者失望，最終的結果只能使“綠色”成為泡影。家電企業、尤其是家電龍頭企業，更應為中國的家電競爭環境的打造做出表率，帶領行業由“價格戰”轉向“價值戰”。
“綠色”需要各方的通力合作。單兵做戰不可能成就“綠色”，“綠色”的形成需要企業、政府、行業協會乃至消費者的通力合作。企業間應該共同創新、協同增效；政府應該為企業“綠色”創建給以支持和保護；行業協會要對企業“綠色”發展指引方向；消費者要在各方的培育下參與到綠色創建當中，用綠色消費來支持中國綠色家電產業的崛起，如果沒有來自市場和消費者對綠色消費根本上的認同和參與，“綠色”將變成一張空頭支票。
下一個三十年，不，下一個五年、十年，中國制造一定是綠色軌跡，而家電業，我們何時才能真正“綠”起來呢？
正如博斯公司大中華區董事長謝祖樨分析，要應對國際綠色規范，又要應對成本上升壓力，還要兼顧生產效率、客戶滿意度等一系列的問題，中國制造可以從打造綠色制造供應鏈的角度來著手，對上下游供應鏈環節做有效的整合，從整個供應鏈的角度來確保“綠色制造”的實現，并降低成本，爭取在當前的市場競爭環境下讓企業相關供應鏈的運作效率達到最高。
是的，捍衛并創建綠色價值鏈的和諧、共贏，不僅能幫助中國企業在變幻莫測的競爭環境中保持持續競爭能力，而且在未來，包括家電業在內的中國制造業變“綠”必然是一種趨勢，推動并踐行綠色責任，任重而道遠。而把握趨勢者方能贏天下，繼而致遠。
中國家電要贏得全球市場的尊重，在探索低碳發展之路的同時，更要盡快完成綠色商業文明的進化和轉變，尊重客觀規律、與自然和諧、與社會和諧，從做產品到做企業再到做事做人，進而做出綠色選擇、留下綠色足跡、創建綠色品牌。
（編輯：jadezoo）
